淺析非遺博物館文創產品的開發策略

楊詠，王子朝

（天津財經大學 珠江學院，天津 301811）

一、引言

（一）課題研究背景

現今的非物質文化遺產不是以原本的姿態沉寂在發源地里，就是默默地以實物的形態陳列在博物館之中。非遺博物館雖然能夠給參觀者一個實地的體驗，但不是所有的人都有條件到非遺博物館的所在地，進行參觀、體驗非遺文化，因此單純依靠博物館進行文化傳播具有一定的局限性。我們需要拓展非物質遺產文化的傳播方法。現在將非物質文化遺產與文創產品設計相結合是一個很有優勢的方法。因為現在是一個信息時代，人人都離不開手機與電腦，網民們通過網絡足不出戶就能了解到世界各地發生的事情，所以制作出來的文化創意產品可以通過網絡端與移動端進行推廣銷售，這樣就解決了地域的問題，各地的愛好者可以輕松的跨地域去了解非物質遺產文化。通過網絡平臺輕松地就能把博物館里的“文化”帶回家。

（二）課題研究現狀

在文化浪潮的驅使下，越來越多的學者去研究文創設計，但有關非遺博物館與文創設計兩者相結合的研究內容卻寥寥無幾。

歐美國家十分注重博物館文化創意產品的開發，大多數游覽者有在參觀完博物館后去文創產品商店購買紀念品的習慣。國外的博物館學者已經意識到了，對于博物館文化的傳播，文創產品在其中起到了不可或缺的作用。

當今中國各個省市都開始出現非物質文化遺產博物館的身影，證明人們越來越重視非物質遺產文化，但是國內的文創產品與國外相比還是有一定差距，我國的博物館文化創意產品大部分樣式相似，制作簡單，缺乏美感，而且不能夠體現出博物館的文化特色，這都是我們有待提高的地方。

（三）課題研究目的及意義

1.課題研究目的

國內的一些博物館對于文創的關注度不高，所以相比于國外的文創產品發展來說落后許多。為了能夠提高我國博物館對于文創產品的關注度，本文通過分析現有的一些非物質文化遺產創意產品來提出策略，引起更多人對于非遺文創的思考，來促進非遺博物館文化創意產品更好的開發，以推動非物質遺產文化的傳播。

2.課題研究意義

（1）經濟意義

從故宮博物院方面了解到，截至2015年底，故宮博物院一共研發出文化創意產品8683種，在2013至2015年的兩年時間里，研發的文化創意產品達到1273中，并且銷售額也從6億多元增長到10億多元。①隨著我國故宮博物院文化創意產品的火熱，社會上越來越多人開始關注文創產品。博物館作為公共文化服務機構，在維護的過程中需要大量的資金支持，而通過銷售文創產品所獲的收益則可以投入到博物館基礎設施建設和非遺的保護工作之中。

（2）社會意義

我國的非遺保護工作一直是由國家給予一定的資金支持，然后政府領導進行，但其種類繁多，只依靠這種單一的保護形式不能對非遺進行全面保護，所以我國非物質文化遺產保護面臨著嚴峻的挑戰。但是將非物質文化遺產與文創產品設計結合能有效地解決這個問題。人們在購買非遺博物館的文創產品時，無形之中就使博物館中所蘊含的文化得到了傳播，參觀者也把游覽博物館的這一段經歷帶回了家，還能感染周圍人群，增加對于非物質文化遺產的認知。非遺來源于群眾之中，必然也需要群眾共同去努力保護。

二、博物館文化創意產品的特點

（一）文化創意產品的概念

文化創意產品就是以提煉文化元素為基礎，結合不同的學科知識，運用到不同的載體之中，并融入情感，創造出具有高附加值的產品，也就是將文化內涵與物質形態相結合，普通的東西就會具有深層次的意義。

（二）博物館文化創意產品的特點

傳統博物館主要收藏的對象都是物質遺留，像是一些具有較高藝術和歷史價值的禮器及一些“奇珍異寶”上，而非遺博物館收藏的內容則為能客觀反映人們日常生活的物件，且多為近現代的民俗文物。

李如菁綜合博物館與產品設計領域對博物館文化商品的形成提出新的建議，他指出：從博物館藏品的功能性中衍生出來的展覽、活動和紀念品等等都可以說是博物館的“產品”。通俗來講就是，非遺博物館文創產品設計應該以非遺博物館中的展品為基礎，加上博物館建筑與資料等，運用提取元素、變形、重組等手法進行創作，設計出的符合消費者審美的創新作品。

三、非遺博物館文化創意產品開發策略

（一）非遺博物館文化創意產品開發策略

故宮博物院院長的單霽翔曾經提出：博物館文創產品的開發應該遵循3個理念，以群眾需求為導向，以科技為支撐，以學術研究成果為基礎。文創產品的研發不單要重視知識的表達，同時也要具備一些實用性與趣味性，讓大眾更容易接受，共同打造“堅持用母語表達，中華文化識別性強”的博物館文創產品。對于如何最好的將非遺博物館與文創結合，本文總結出以下幾種開發策略。

1.以消費者為導向開發文化創意產品

文化創意產品應以公眾需求為導向，消費者的消費動機都不盡相同，不同年齡層次與性別的消費者對文創產品也有不同的需求。

根據消費者的消費需求不同，本文大致分為忠誠型消費者、需求導向型消費者、閑逛型消費者三類。忠誠型消費者是博物館要重點保護的人群，當他們開始接受了非遺博物館的文創產品后，便會密切關注以后文創產品的動態，是最忠實的消費者；針對需求導向型消費者，開發文創產品時要更多地去考慮實用功能，將非遺項目中用于觀賞的工藝品與日常生活使用的載體相結合，例如布老虎可以提取圖形后與包包、文化衫等結合，賦予其功能性；想要吸引閑逛型消費者，文創產品要有制作精美的外觀，能夠足夠的吸引眼球。可以提取扎染，織錦技藝等技藝中的圖形運用到文創產品及其包裝之中。

非物質文化遺產中有很多種的刺繡技法，例如蘇繡，湘繡，蜀繡等等許多美麗的圖案深受廣大女性的喜愛，可以將這些元素融入服裝之中。男性消費者更喜歡購買一些書畫，擺件類的產品，但是單純的文物復制品著實缺乏新意，可以將非遺項目中的麥稈畫、軟木畫、蕪湖鐵畫等等與書畫文物結合，表現出不同的風格，別有一番風味。

對于年輕人來說，帶有Q萌屬性的文化創意產品更受他們的青睞，所以文創設計要加入一些趣味性，這樣會增加年輕群體對本國文化的熱愛。皇帝、宮女等在我們的印象中都是比較莊重刻板的形象，但是故宮博物院將他們全部重新進行形象設計后，運用泥塑這項眾所周知的非遺技藝，以全部都賣萌的姿態呈現在大家眼前，讓人忍俊不禁。但是設計者也要謹慎地使用“賣萌”這個方法，過度的使用會顯得少了一些對于傳統文化的尊重，應該以表達文物內涵為前提進行創作。

在以上的開發策略為基礎的情況下，非遺博物館的文創產品開發還要有不同的檔次，將平民化和高檔化相結合，滿足不同游覽人群的消費需求。

2.以制作工藝為導向開發文化創意產品

非物質文化遺產種類繁多，每一座非遺博物館的容量都是有限的，不能夠收錄展出所有的非遺項目，所以非遺博物館大多都有一個主題，或以藝術形式分類，或以地域分類。雖然這樣分類專業性極強，有條理性，但是卻有一些局限性，參觀者不能同時看到更多不同類型的藏品，所以，本文以傳統手工藝為主題的非遺博物館來進行開發策略分析。在制作傳統手工藝非遺文創產品時要充分考慮到制作材料與工藝的問題，因為有的項目制作工藝十分的繁瑣，手藝傳承人們經過十幾年的磨練才能熟練掌握的技能，不能輕易地被模仿制作，而有一些項目相對來說比較簡單，所以，以制作工藝區分為復雜和簡單兩種。

景泰藍的制作技藝十分復雜，一般都用于制作大花瓶或者擺件，雖然具有很大的觀賞價值，但是價格昂貴，缺少實用價值，而且制作過程費時費力，所以現代的景泰藍文創設計多制作成了女士的飾品，像項鏈、耳環、手鐲，也可以做成日常使用器皿，這樣的設計可以大大縮減制作成本，能夠廣泛被人們所接受。

面塑、剪紙這些制作技藝相對比較簡單的非物質文化遺產項目已經很好地融入了人們的生活之中，但是表達方式單一，缺乏創意，很難讓人有眼前一亮的感覺，應該更多元化的開發，提取元素運用在衣食住行各個方面之中。

要根據不同的工藝進行有針對性的開發，不能因為制作工藝繁復就縮減流程，也不能因為制作工藝簡單而不加以創意。

3.以產品性質為導向開發文化創意產品

文化創意產品本身便具有不同的性質，教育性、紀念性、互動性等等，以此來滿足消費者全方位的需求。

教育性是博物館文化創意產品應該具有的最基本性質，例如一個面塑文創產品，如果給它加上一個精美的包裝，并附贈一張制作工藝的說明卡片，印上制作面人所需的材質、制作技藝、歷史背景等等，這樣就會成為有教育意義的文創產品，也會提高產品的精美度。

互動性的文化創意產品與其他類別的文化創意產品不同，它需要人們親自進行體驗，在互動游戲的過程中能讓人們更深入地了解傳統文化。

系列性就是指通過功能、形式、色彩等各方面的變化開發設計出的產品。例如大英博物館的“羅塞塔石碑”，以羅塞塔石碑為原型創作出了文具、優盤、玩具、復制擺件、服裝、首飾等各個方面的幾十種文創產品。

（二）推廣策略

1.博物館文化創意產品商店推廣

博物館文創商店應該設置在博物館內最明顯的位置，并且沿游覽路線設置多處售賣區，方便參觀者選購。就如大都會博物院內設置了三家文化創意產品商店，分別設置在三層之中，每層入口都有設置，并在主樓梯的兩側設置了最大的一處商店。良好的店鋪環境也會吸引一定的消費者，我國的博物館文創商店大多沒有特色，空間狹小，影響消費者的購買欲望。

2.網絡營銷推廣

（1）電腦網絡推廣

在這個21世紀，網絡迅速發展的信息時代，通過網絡是人們接收信息最方便快捷的途徑，所以文化創意產品的推廣也應該與網絡緊密相關 。

淘寶網是目前中國最大的網購平臺，擁有五億的在線注冊數量，現在很多博物館都與淘寶合作進行文創產品的銷售，并且大受歡迎。例如故宮博物院、中國國家圖書館等許多的博物館都是通過網絡端來進行文創產品的推廣，滿足人們足不出戶就能消費的需求。

（2）新媒體推廣

隨著智能手機的普及，人人都離不開手機、平板等移動端，通過手機就能夠滿足日常生活中的各種需求。所以博物館可以把文創產品與現在熱門的APP相結合，例如微博、微信等，創建公眾號，實時發布文創產品相關的動態，讓消費者能夠實時掌握商品的信息，融入其日常生活當中。

3.周期性新品推廣

（1）節日性文創產品

中國人有在節日里購買紀念性物品的習慣，例如在新年中國人會購買當年的十二生肖玩偶、窗花等等，這也是中華文化的一種體現，所以要針對不同博物館所在地人們的生活習俗， 在特殊的節日里開發具有紀念意義的文創產品。

（2）季節性文創產品

不同季節消費者的消費需求會發生改變，所以要根據季節變化推出新的有較強季節屬性的文化創意產品，但要具有實用性，例如夏天可以以襯衫、絲巾為載體，冬天可以以手套、圍脖等為載體。

（3）網絡熱點形文創產品

網絡上經常會出現一些流行語言，由于現在網絡具有高度的普及性，所以流行范圍極廣，深受網民們的追捧。設計師可以選取一些正能量的流行語進行文創產品的創作。

四、總結

非遺作為中華上下五千年智慧的結晶，不能再繼續流逝下去，希望有更多的非物質文化遺產能夠進入到博物館之中，接受人們的參觀學習。通過非遺博物館與文創設計的結合，讓更多的人了解非遺文化。希望能夠通過小小的文化創意產品來推廣博大的非遺文化，更多的群眾能夠加入到非遺文化的保護傳播之中，通過大家共同的努力保護，使非遺繼續在人們的視野中生存下去，當我們以后再談論到非遺時，他不再是一個脆弱需要保護形象，而是活躍于人們日常生活中很常見的一部分，伴隨著我們繼續走下去。■

注釋：

①陳杰，張致寧.“故宮文創”10億銷售額煉成記[N/OL].北京商報網，2016-04-20. http://www.bbtnews.com.cn/2016/0420/145796.shtml.

[1] 徐藝乙.中國民俗文物概論：民間物質文化的研究[M].上海：上海文化出版社，2007.12.

[2] 白晶.博物館衍生商品的開發與營銷模式研究[D].南京：南京藝術學院，2013.6.30.

[3] 牛祿青.博物館文創蘭海[J].新經濟導刊，2015（3）：27-29.