淺談插畫在茶葉包裝設計中的運用

張 超

（鄭州科技學院，河南鄭州 450000）

《辭海》中對于“插畫”這一詞條的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。”[1]其實，社會在不斷地發展，插畫的應用范圍也在不斷擴大。它的存在，已經不再局限于在課本或其他文化作品中，補充說明文章內容，輔助解釋藝術鑒賞，促進人們對其所襯托內容的理解。隨著社會的發展，基于推廣宣傳的平面設計作品越來越多，而插畫藝術的生動、多彩性和易于理解性對于增強商業平面設計的藝術性有很好的促進作用。因此，插畫被越來越多地運用于包括茶葉包裝設計在內的平面設計中。

1 插畫應用于平面設計的作用

插畫是美術設計中的一部分，優秀的美術作品之所以能吸引大眾的目光，就在于其有很高的觀賞價值，它的存在讓受眾能通過更生動、形象的形式發現社會上一切合理存在的事物的美感，因此，為了讓平面設計更易于被受眾接受，插畫被應用于平面設計中的次數越來越多，其發揮的作用也越來越大：

1.1 滿足人們需要對事物進行感性認識的心理

在社會交際以外的藝術欣賞方面，還是有更多地人希望通過對藝術形式的選擇來表達自己的高雅情操的。因此，在接受包括平面設計等藝術品的時候，人們不再滿足于僅僅通過文字來了解一種新生的事物。對于平面設計也是如此，人們在理解商業平面設計內容時，已經不再滿足于僅僅依靠一些介紹性的文字表達來認識，他們更需要通過感性認識來理解平面設計所要表達的深層內涵。因此，如今的平面設計往往需要借助一些插圖來輔助文字信息，將文字信息所要傳達的內容概括成簡練的插圖插畫元素，通過對元素進行處理，濃縮傳達的文字信息，從而提高整個信息所傳達的準確性，生動性，讓讀者更易理解，產生強烈的認同感與視覺享受[2]。

1.2 增強內容的視覺沖擊力，吸引更多受眾

插畫的根本屬性是“畫”，它是一種基于圖形來表現內容并且訴說創造者要表達的主題的藝術形式。圖形在信息傳遞上具有較強的視覺沖擊力。另外，有圖形，一般情況下就會有色彩，而商業推廣平面設計更是很少僅僅利用黑白兩個色調去實現插畫與設計的結合，更多情況下，商業推廣平面設計中所使用的插畫都是色彩鮮明、格調高雅、感染力強的作品，這些作品一般只要展示出來，都能增強內容的視覺沖擊力，吸引更多受眾，使觀者的目光停留在設計作品中，從而產生“交流”，在“交流”的基礎上更愿意接受插畫中所宣傳的商品。

1.3 形象地展示商品特色，增強受眾認知水平

平面設計中的插畫作品，一般都不是獨立存在的圖畫，這些插畫通常由圖畫和文字兩種基本要素構成。文字部分，主要以簡介的形式解釋平面設計所要表達的內容，而僅僅依靠文字，趣味性就大大降低了，因此插畫的作用就更加突出了。插畫的加入，一般是在符合文字表述意義的基礎上，以圖形為新的表現形式和手段，擴大內容的創意空間，更直觀地向受眾傳達所要宣傳主題的內涵與意義。因此，在插畫的“多彩性”的凸顯下，商品的特色被更形象地展示出來，人們對商品的理解不再僅僅是空洞、乏味、抽象的了，更立體的形象被展示在受眾面前，受眾的認知水平也增加了。

2 茶葉包裝設計的作用

茶葉包裝對于茶葉銷售來說是必不可少的，沒有茶葉包裝，茶葉的銷售很難順利進行，茶葉貿易也就成了可望而不可即的事情。而對茶葉包裝進行一定的設計，也是促進茶葉貿易順利進行的必不可少的環節之一。

2.1 充實茶文化內容，促進茶文化的傳播

一切內在的文化若想得到傳播，必須需要一定的載體才能完成。茶文化的傳播也是如此。茶文化在經過中華文人幾千年的加工和發揚以后，已經不再僅僅是一種飲料文化了，更是一種精神文化。而精神文化的傳播與發展更需要多姿多彩的形式來支撐。如今，茶葉包裝設計者對茶文化內涵的挖掘越來越精深。茶葉包裝上所展示出來的內容已經不再局限于“茶食”、“茶室”、“茶詩”了，將茶文化中所包含的儒、釋、道三家中“和諧”、“包容”、“夫唯不爭，故天下莫能與之爭”等內容也表達得淋漓盡致。因此，豐富多彩的茶葉包裝其實也充實了茶文化的內容，利用色彩鮮明、花樣翻新的多元化平面設計作品吸引了更多受眾的眼球，讓更多人在茶葉包裝上的內容去從基礎開始，逐漸深挖茶文化內容，一定程度上促進了茶文化的傳播。

2.2 包裝精美，促進茶葉貿易的順利進行

世界文化的交流與融合，全球經濟和科技的大發展，貨物運輸速度和運送質量的提高、使得人們在購物時可供選擇的商品覆蓋了世界各地的各種商品。對于飲品的選擇也不再局限于一個地區或國家之內了。而現代商業交際中對商品的密封性包裝和跨地區利用電商平臺進行交易的現實也使得人們在挑選商品時大多數依靠精美的包裝來選擇所需貨物。于是，商品的包裝對于貨物的貿易來說越來越重要，一個精美的包裝很可能促進內部商品的順利出售。茶葉包裝也是如此。而插畫，對于茶葉包裝來說，無疑是增強茶葉包裝美感的重要手段。1999年，《解放日報》將“江蘇碧螺春、西湖龍井、安徽毛峰、安徽瓜片、恩施玉露、福建鐵觀音、福建銀針、云南普洱茶、福建云茶、江西云霧茶”列為“中國十大名茶”，近20年過去了，這“十大名茶”仍然排在銷售榜量排行榜的前列，這跟其強大的包裝設計團隊的努力是分不開的，這十大名茶的包裝各個精美，且都能部分展示中華茶文化的內涵，讓購買者看到包裝就能激發起購買的欲望，因此，茶葉包裝設計的精美，還能促進茶葉貿易的順利進行。

3 插畫在茶葉包裝設計中的運用策略

插畫，這一藝術形式，是茶葉包裝設計者為了吸引人的眼球所必須考慮運用的輔助手段之一，運用插畫，是否能激起購買者對購買茶葉的欲望，則更多的依靠茶葉包裝設計者的匠心獨運。插畫在茶葉包裝設計中運用時，可以采取如下策略：

3.1 以寫實風格表現茶文化的內容

傳播茶文化，必不可少的就是向受眾傳達茶文化的具體內容。而中國茶文化包含了健身文化、養生文化、烹茶手段、煮茶方法、琴棋詩書畫文化等各種內容，這些內容的傳播需要實實在在的對文化的介紹。因此，在茶葉包裝中使用插畫內容表述茶文化，最好以寫實風格為主。傳統寫實風格能夠通過圖案巧妙地組合，細心地構造整體來完成對中國茶文化靜態美的展示，現代繪畫的寫實風格較之于前人的寫實性插畫更為具象，因為現代寫實插畫是將傳統風格繪畫的寫實風格和攝影寫實風格互相結合成的，并在設計中插入了具有真實質感和色彩的圖片，更能強烈刺激觀者的視覺[3]，讓受眾愿意直觀且真實的動態立體圖畫的引導下去了解茶文化，豐富自己的精神內涵。

3.2 以淡雅的色彩配合茶文化特色

在中國文人的茶“道”中，“茶事”被賦予了體悟人生、陶冶心性的內涵。文人在茶文化中溶入了琴、棋、書、畫，在飲茶時更注重和諧的文化氛圍和高雅的情趣，提倡節儉、淡泊、寧靜的人生。茶人在做“茶事”時享受著人與大自然的和諧之美：沒有躁雜的喧嘩、沒有人世的紛爭，只有樸素的茶和茶具以及和茶文化相得益彰的精神文化載體（琴、棋、詩、書、畫等）。可以說“文人茶道”是一種“藝”和“道”的完美結合。而在中國文人的“道”中，“淡泊以明志”是最高的精神追求。因此，既然是對茶葉包裝的設計，就一定要符合茶文化的主題，在中國茶文化中，符合中國文人“和”文化的色彩主要是以茶樹的主色調“綠”為主的色彩，另外還有一些和茶文化相關的物品色調也都是樸素和淡雅的，因此，插畫在茶葉包裝中運用的時候也要遵從“淡雅”的原則，色調的設計不宜過于華麗。比如，在進行茶葉包裝插畫設計時，可以以“淡綠”為主色調，以茶葉為主要烘托物，以竹或紫砂茶具為主要背景，樸素中不失大方之美，用來配合茶文化的特色，增強受眾對茶文化的認同感。

3.3 以抽象風格吸引更多受眾的興趣

21世紀是一個文化多元發展的世紀，在這個時代，人們對藝術、對文化的要求不再一成不變，因此，平面設計師們也不斷在設計的道路上推陳出新。如今,在平面設計的過程中，自從梵高的作品風靡全球以后，人們對抽象畫的理解和追捧也越來越深入，設計師為了迎合受眾的品味，也更喜歡采用抽象手法來表現作品的內涵。抽象手法雖然沒有傳統寫實風格能夠直接表述文化內容的優勢，但卻更加注重表達人們內心的潛意識，注重透過現象看本質，能給觀者更加寬闊的想象空間，使觀者的想象力充分發揮出來[4]。而茶“道”中的“道”也是一種“只可意會不可言傳”的概念，它不是單一的內容，它的精神內涵更需要人們通過結合自己的人生閱歷來感悟，這和抽象畫作的“注重于讓觀者理解作品的理念，進行與畫家在潛意識里、思想上的內在精神交流”的特點是相吻合的，因而抽象風格的插畫對于茶文化的表現力比寫實風格更鮮明，設計師在茶葉包裝設計中運用插畫藝術時完全可以考慮融入抽象風格的作品。

4 結語

茶文化的內涵是博大精深的，為了進一步宣傳茶文化，也順其自然地促進茶葉貿易的發展，進一步開發茶文化宣傳載體，創新茶葉包裝設計是必經之路。而伴隨著科技的不斷進步，設計師們如果能夠大量采用先進的技術，融合茶文化的特色，拓寬思路，一定能夠創造出更多有價值的插畫，并將其運用到茶葉包裝設計中，從而為茶文化的傳播開辟一條更為寬廣的道路，充實茶文化內容，提升了茶葉產品的附加值。

[1]金婕.淺談平面設計中的插畫藝術[J].中國包裝工業，2014(5):64.

[2]王東晟.撒謊農工業插圖闖世紀[M].北京：北京希望電力出版社，2005.

[3]夏玨.插畫藝術在平面設計中的意義及作用 [J].藝術科技，2013(11):26.

[4]許騰.試論平面設計中插畫藝術的應用[J].城市廣告設計,2015(1):68.