簡述媒體融合對新聞傳播的影響

李耿周

摘 要：現(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)成為了一種必然趨勢，受眾群體的角色發(fā)生了轉變，人們不再是被動接受信息的一方，同樣也是新聞的制造者和傳播者，這給新聞傳播的發(fā)展帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。本文將對媒體融合的現(xiàn)狀加以探討和分析，并重點論述媒體融合對新聞傳播的影響，以期充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，促進新聞傳播的現(xiàn)代化、多元化發(fā)展。

關鍵詞：媒體融合；新聞傳播；影響

隨著科技的快速發(fā)展，人們獲取新聞的渠道愈發(fā)寬泛，為了給人們提供便捷化的新聞服務，媒體融合已然成為大勢所趨，這給新聞傳播造成了或多或少的影響。具體而言，新聞傳播在信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營方式、產(chǎn)權結構上發(fā)生了一定的變革，如何應對媒體融合環(huán)境下的輿論格局變化，已經(jīng)成為了各個國家積極探索的重要課題，而要想借助媒體融合之勢來推進新聞傳播的發(fā)展，必要前提就是明確媒體融合對新聞傳播的影響，這也是本文研究的重點所在。

1 媒體融合的現(xiàn)狀分析

我國對媒體融合的研究時間尚短，仍然處于起步階段，尤其是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合出現(xiàn)了重重阻礙。這是因為在我國傳統(tǒng)媒體始終占據(jù)主導地位，擁有著廣泛的受眾群體，雖然近年來新媒體的發(fā)展勢頭十分迅猛，但是傳統(tǒng)媒體在人們的心中的地位已然根深蒂固，對新媒體的接受程度處于較低水平，制約了媒體融合的發(fā)展進程。一般來說，所謂媒體融合就是集合媒體終端的功能優(yōu)勢，利用現(xiàn)代技術手段，打造新型的終端系統(tǒng)，以供人們閱讀新聞之用，可以說，媒體融合給新聞傳播的發(fā)展注入了新的生機和活力。從當前我國的媒體融合現(xiàn)狀來看，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

首先，以網(wǎng)絡為依托衍生而出了大量的新媒體，人們只需要在搜索引擎上輸入關鍵字，即可瀏覽到相關的新聞信息，極大的縮短了閱讀時間，提高了閱讀效率，且媒體終端較為多樣化。其次，隨著人們生活水平的提高，智能手機已經(jīng)成為了國人的標準配置，利用手機軟件來瀏覽和發(fā)布信息操作十分簡單，大大增加了新聞傳播的受眾群體。再次，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，要想在信息時代下得以生存和發(fā)展，必須要向新媒體轉變，打造網(wǎng)絡信息發(fā)布平臺，加強與人們的交流與互動，并不斷創(chuàng)新平臺功能。最后，互聯(lián)網(wǎng)成為了新興媒體的誕生基地，利用先進的、現(xiàn)代化的技術手段，研發(fā)出了一系列的新興媒體，滿足了人們的閱讀無紙化需求，不但降低了新聞閱讀成本，而且功能更加全面，深受廣大新聞受眾群體的青睞。

2 媒體融合對新聞傳播的影響

媒體融合與新聞傳播是相互影響的，一方面，媒體融合促進了新聞閱讀終端的發(fā)展，為人們創(chuàng)建了綠色安全的閱讀環(huán)境，另一方面，新興媒體的出現(xiàn)有助于推動媒體融合的發(fā)展進程，為傳媒領域的改革和創(chuàng)新指明了新的方向。

2.1 媒體融合促進了新聞傳播主體的多元化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，人們通常只能接收新聞，不具備發(fā)布和傳播新聞的權利，媒體融合轉變了這一現(xiàn)狀，極大的促進了網(wǎng)絡媒介工具的誕生和推廣，如QQ、微信、微博、貼吧等社交軟件我們都不陌生，這些平臺為人們提供了參與新聞傳播的機會，人們不但可以利用其來將身邊發(fā)生的時事熱點發(fā)布到網(wǎng)絡上，并寫上自己的觀點，還可以隨時隨地的在平臺上瀏覽自己感興趣的新聞，表達對新聞事件的想法，每個人都成為了新聞的傳播者和受眾者，在新聞傳播中扮演著多個角色。

互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡的便捷化、人性化服務滿足了人們的多樣化需求，越來越多的人依賴于網(wǎng)絡來獲取信息，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了7億，人們每天都花費大量的時間用于上網(wǎng)，新聞傳播不單單是專業(yè)媒體和新聞機構的職責，個體在新聞傳播中的作用也愈發(fā)彰顯出來。在傳統(tǒng)新聞傳播理念中，專業(yè)媒體的影響力不可小覷，如今這一理念正在被逐漸顛覆，媒體融合促進了新媒體的崛起，利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播新聞信息已經(jīng)成為了未來傳媒領域發(fā)展的一大趨勢。

2.2 媒體融合促進了接收終端的統(tǒng)一化

新聞信息的接收終端主要有手機、電腦和各類智能電子設備，新聞傳播的形式單一化，相對的，人們的需求卻愈發(fā)多樣化，這種不對等的狀態(tài)不利于新聞傳播的發(fā)展。媒體融合對接收終端也提出了一定的要求，在信息技術的引領下，推進接收終端向著統(tǒng)一化、聚合化的方向發(fā)展。如今電腦與電視、影音設備和智能終端的融合已經(jīng)成為了現(xiàn)實，在通信協(xié)議的支持下，新聞信息將會以更加多樣的形式出現(xiàn)在媒體平臺，給人們提供完善優(yōu)質(zhì)的信息服務。在接收終端方面，其不僅要能夠支持視頻、音頻、圖像、文本等載體形式，還要具備整合加工的功能，可以將新聞信息有機融合到一起，然后再發(fā)送出去，由不同的終端設備來接收信息，這就是接收終端一體化的實際內(nèi)涵。

2.3 媒體融合促進了組織方式的一體化

傳媒市場畢竟是有限的，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都面臨著激烈的競爭形勢，如何能夠保有持久的競爭力，確保在傳媒市場中分得最大的那塊蛋糕，一直以來都是廣大媒體孜孜不倦思考和探究的重大課題。實際上，合作帶來的好處遠遠大于競爭，在傳媒行業(yè)也不例外，這一點需要所有媒體達成共識。媒體融合改變了媒體之間的競爭關系，消除了媒體之間的隔閡，加強了媒體之間的交流與合作，實現(xiàn)了資源的整合與共享，構建了一體化的組織方式，促使媒體的生產(chǎn)經(jīng)營流程更加科學高效，資源得到了最大化的合理使用，各個媒體的優(yōu)勢也得以留存下來，不會泯然于眾媒體之間，真正做到了傳媒行業(yè)的百家爭鳴，百花齊放。

2.4 媒體融合促進了經(jīng)營方式的綜合化

媒體融合使媒體之間處于共同運作的狀態(tài)，新聞信息的采集和加工將采用聯(lián)合行動的方式，無需不同的媒介逐一完成，大大節(jié)約了資源投入力度，降低了新聞傳播和生產(chǎn)的成本，展現(xiàn)了資源互享的優(yōu)勢，由此可見，媒體融合給新聞信息的采集帶來了巨大的便利。經(jīng)營方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過去的傳媒占有絕對主導地位變成了全民共同參與、互動、分享的局面，這些新聞信息源通過人際的交流和大眾的主動傳播得到快速的結合與擴散。新聞發(fā)布的方法和手段隨著技術的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設備上可以是實現(xiàn)錄、說、寫、看、讀、聽等方式方法。

2.5 媒體融合促進了媒介產(chǎn)權結構的多樣化

長期以來，在傳播媒介之間都存在著厚厚的壁壘，媒介之間往往各自為政，一些大型的傳媒企業(yè)都是由地方政府出資創(chuàng)建，政府占有大部分的產(chǎn)權，這類企業(yè)的競爭意識普遍較為薄弱，缺乏創(chuàng)新精神，已經(jīng)不符合媒體融合背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展需求。21世紀是信息化的時代，媒體融合趨勢是不可逆轉的，使得信息的傳播渠道愈發(fā)寬泛，相同的信息能夠出現(xiàn)在不同的傳播媒介上，以滿足人們對新聞信息的獲取要求。媒介產(chǎn)權結構的多樣化有助于激發(fā)企業(yè)的競爭意識，降低企業(yè)運行成本，提高媒體業(yè)務的運行效率，那么企業(yè)的核心競爭力也會大幅度提升，進而創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟效益。

綜上所述，媒體融合給新聞傳播帶來了方方面面的影響，具體表現(xiàn)在傳播主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營方式和產(chǎn)權結構上，需要廣大媒體機構和相關從業(yè)者能夠清楚認識到媒體融合的重要性和必然性，積極實施改革和創(chuàng)新，順應時代和傳媒行業(yè)的發(fā)展潮流，致力于為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務，從而在激烈的市場競爭中占得先機，立于不敗之地。

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