新浪“圖解天下”數據新聞可視化研究

蔣筱娜

摘要 在大數據的時代背景下，新浪“圖解天下”數據新聞利用開放的網絡數據信息，運用形式多樣的信息圖表對數據進行可視化的呈現，充分發掘出人們對于顏色和圖像的敏感度，為讀者提供了形象直觀報道。“圖解天下”數據新聞深層次地挖掘數據信息，探究數據之間的相互關系從而得出結論，讓數據說話，用圖表呈現，兩者結合完成新聞敘事，通過交互式的傳播讓讀者參與到新聞敘事之中。

關鍵詞 圖解天下；數據新聞；可視化

數據新聞是視覺化新聞敘事在媒介融合時代的一個發展，在未來的新聞傳媒領域具有廣闊的前景。被譽為“互聯網之父”的蒂姆·伯納斯·李爵士曾說：“新聞的未來，是分析數據”。在2009年1月16日，英國《衛報》便設立了數據新聞平臺，專門進行數據新聞的報道。而我國四大門戶網站也分別推出了自己的數據新聞平臺，包括網易的“數讀”、搜狐的“數字之道”、騰訊的“數據控”、新浪的“圖解天下”。新浪作為國內影響力較大的門戶網站之一，于2012年6月4日創辦“圖解天下”頻道，其創辦宗旨是“圖解天下”，讓數據說話，進行可視化敘事。

1“圖解天下”數據新聞可視化前提

1）快速閱讀習慣的形成。在“紙媒唱衰”的背景下，越來越多的人不再通過報紙獲取新聞資訊。數據顯示，2016年，中國網民數量已經達到7億多次。各種各樣的資訊類手機應用潛移默化地影響著讀者的閱讀習慣。“今日頭條”“騰訊新聞”等手機訊息類手機應用為人們提供各種新聞消息，讓人們應接不暇。所以讀者要在短時間內快速瀏覽大量消息，導致人們不愿花太多的時間去思考純文字新聞作品的內容，他們需要一目了然地、快速地捕捉到新聞中的重要信息。而可視化的數據新聞恰好符合讀者的這樣的需求，數據新聞運用清晰可見的圖表，呈現各個信息之間的相互關系，將抽象的敘事邏輯可視化，滿足了讀者快速閱讀的需求。

2）海量網絡數據的支持。“大數據”時代最基本的特點就是“大量性”和“多樣性”，這是指數據的海量和種類的繁多。而多種多樣的社會化媒體的使用，正是為數據新聞提供了這樣海量而又繁多的數據資源。在社會化媒體與專業媒體融合的大趨勢下，借助互聯網，數據新聞搭上了社會化的快車。如今，在各大社社交平臺諸如社交網站、微博、微信、貼吧都匯聚了大量的網民，人們在上面表達意見、傳播交流信息。這些意見、信息都是互聯網中貯存的海量數據，是數據新聞產生必不可少的資源。而新浪微博作為國內最有影響力的社交平臺，在信息的傳播方面享有得天獨厚的優勢，“圖解天下”依靠這強大的數據庫資源，再收集獲取數據之后，再將數據進行可視化呈現。

2“圖解天下”數據新聞可視化手段

1）生動形象的圖片展示。“圖解天下”欄目的創辦宗旨是“圖解天下”，旨在用圖片說話，用圖片傳播信息，用圖片講故事。這個宗旨的體現在以下兩點。首先“圖解天下”數據新聞的每一篇新聞作品都呈現在一張長圖片中，用圖片承載所有的內容。其中涉及到的人物、物體、動物等形象，大部分用卡通形象或其他圖示等呈現。在《消防員職業化是時候了》當中，“消防員”“建筑”等都用卡通形象展示，出現的圖片形象共有13張，讀者看起來一目了然，形象直觀。用圖片承載和表達新聞內容使新聞事實更加鮮活生動。同時，也方便讀者在沒有閱讀完的情況下，以圖片的形式將本篇報道保存到手機中以供閱讀。

2）多種圖表的綜合應用。圖表在挖掘信息、直觀生動地呈現數據方便是至關重要的，是數據新聞進行數據敘事必不可少的要素，是其實現可視化的重要手段之一。“圖解天下”數據新聞幾乎每一篇報道有運用了大量的圖表將數據清晰地呈現出來，其中常用的有條形圖、柱狀圖、折線圖和餅圖等。在《如何才能拿到年終獎》中，柱形圖直觀地呈現了國內各大城市不同的年終獎水平，孰高孰低一目了然；《股市圍城進還是不進》這篇報道用折線圖由高到低的呈現了北京、廣州、上海等城市在微博中參與“炒股”“股票”等年輕人的數量，從而得出北上廣的年輕人關注股市的人相對比較多。“圖解天下”還運用其他多種變幻多樣又具有設計感的圖表來呈現數據之間的對比、數據的變化發展和數據之間的邏輯關系。

3）不同色調的視覺呈現。“圖解天下”數據新聞每一期會選取一個主要顏色來奠定整張圖片的色調，然后搭配其他顏色使整張圖片產生和諧感。主要的顏色基調大概有淺橘黃色、粉色、淺藍色、深藍色、黑色等幾種常用顏色。例如《一圖看懂公務用車改革方案》《哈爾濱越獄犯逃跑路線》《太空迷途之發現天宮二號》等使用黑色作為主要的背景色并以之為主色，其中有深藍色圖表點綴；《救護車到底享有哪些優先權》《圖解七夕不正經數據》使用了黃色、紅色為主色調的暖色調作為主調。冷色調與暖色調的合理搭配是整張圖片的視覺觀感自然流暢，其中暖色調的使用相對比冷色調要多，這樣給讀者創造了舒適的閱讀條件，營造醒目的、鮮艷的視覺化效果。

3“圖解天下”數據新聞可視化特點

1）深度化挖掘數據：數據成為新聞主體。“交互的可視化傳播方式改變了傳統新聞報道以文字為中心的敘事方式。”傳統新聞作品用大量的文字進行敘述，數據作為證據和補充出現。而數據新聞把數據作為主體，深度挖掘海量的數據，讓數據說話。新浪“圖解天下”深度化挖掘數據，運用了大量的數據對比、數量變化等手段，將復雜的數據用圖表的形式呈現出來，使得讀者一眼便能看懂數據之間的邏輯關系、時間關系。人民大學的學者彭蘭認為，數據新聞同樣也可以成為一種挖掘深度，表達觀點，進行評論的新聞形式。《朋友全拉黑提示：一款面膜就足夠了》用餅狀圖統計朋友圈買面膜的人數比例高達32.8%，從這個數據出發，分析朋友圈中很多人賣面膜的原因。全篇作為敘事的句子僅10處左右，分別是發出疑問和得出結論，其余的文字都是作為圖表的內容存在的。此外，數據可以跨域時間的場合展現時間發展的順序。《人民日報中的鄧小平》以時間標尺的形式，統計了從1949年到1997年《人民日報》有關鄧小平的報道篇數，用詳實的數據展現了每一個階段的篇數，這樣的數據呈現方式擴大了時間跨度，使報道的內容詳實可靠。

2）可視化敘事邏輯：數圖結合完成敘事。“數據新聞使用交互性的信息圖表，既可以發揮傳統新聞的文字功力，又能汲取數據信息的多媒體的優勢，使得新聞生產的表達方式日趨多元日漸豐富。”《數據新聞手冊》提到數據新聞“用可視化來講故事”的方法。英國《衛報》數據新聞編輯Simon Roger說：“數據新聞不只是圖形或可視化效果，而是選擇最好的方式去講述故事，故事是用可視化效果或地圖來進行講述”。“圖解天下”用圖解的形式敘述事件發展的過程或者事物的構成，將抽象的邏輯關系變為直觀的數據圖表形式。

數據新聞的可視化呈現在提煉要點、揭示事物之間的關系、呈現事情發展過程、分析原因等方面具有強大的作用。《起底地溝油利益鏈》用視覺化的框架展現地溝油的生產背景和原因，用流程圖介紹地溝油從生產到商家獲取利益的過程，引用大量數據來例證，最后對比國外其他國家地溝油的用處。整篇報道用數據和流程圖流暢敘事，段落鮮明，前后對比明顯，很好地完成了可視化敘事。

3）交互式閱讀體驗：移動端H5的應用。“圖解天下”的可視化方法，除了靜態的圖片展示、數據地圖的應用之外，還結合手機H5做出了更多的創新，增強了讀者的互動式體驗效果。諸如《“東方之星”沉船周年祭：聽，通往天堂的電波》《別了，敢言外交官——吳建民》等H5作品，將數據新聞的內容用手機H5的形式傳播。讀者通過手機掃描二維碼就可以進行查看完整新聞作品。《新片<活在暴雨>引全民吐槽，你是其中一員嗎？》用地圖瀏覽的形式，自動播放全國各地人們對于暴雨的吐槽言論，語言活潑，形式創新，便于讀者主動傳播新聞到朋友圈、微博等渠道。讀者不僅僅是被動的接受，也可以作為傳播者再次傳播新聞信息。

4小結

新浪“圖解天下”數據新聞的用多元的數據可視化技巧來呈現新聞，用科學的方法來進行數據挖掘、數據統計和數據呈現，從而使新聞報道更具真實性和客觀性。其傳播平臺從PC端延伸到手機移動端，運用手機H5的方式生產傳播新聞，不斷創新著數據新聞可視化的方法。“圖解天下”數據新聞可視化呈現變革了新聞生產方式和生產思維，可視化敘事增強了新聞的易讀性、趣味性和美觀程度，是新聞生產的重要探索之一。