包包的誘惑

賈樹新

和買鞋子、衣服相比，買包也是最能帶來(lái)愉悅感的一項(xiàng)花費(fèi)。

“伐開心，要包包”是全世界女生的“通病”。

瑞士奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu)（DLG）和奢侈品協(xié)會(huì)通過(guò)分析女性在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)搜索購(gòu)買包的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全世界最愛買包的是英國(guó)女性，有42.2%的英國(guó)女生喜歡買包；排名第二的是美國(guó)女性，占比31.5%；不過(guò)這只是奢侈品品牌包的購(gòu)買情況。

英國(guó)信用卡公司巴克萊的數(shù)據(jù)表明，英國(guó)共有1.92億個(gè)包，幾乎是英國(guó)總?cè)丝诘娜丁Ｆ渲?9%的人承認(rèn)自己有7個(gè)以上的包。

但是買了那么多，常用的也就那幾個(gè)，有48%的人基本每周只背同一個(gè)包。一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)的調(diào)查也顯示，美國(guó)女性平均每人有11個(gè)包，有10%的美國(guó)女性超過(guò)20個(gè)包。在包的花費(fèi)上，美國(guó)女性平均每個(gè)包160美元，20%的人會(huì)買標(biāo)價(jià)200美元以上的包，8%的人愿意花費(fèi)400美元以上買包。不過(guò)只有35%的人會(huì)使用每一個(gè)包，20%的人承認(rèn)，有時(shí)候背某個(gè)包只是因?yàn)椤斑@包很貴，不背出去就太可惜了”。

數(shù)據(jù)看著總讓人感覺冷冰冰的，然而，包和女性的緊密聯(lián)系確是在歷史中不斷加強(qiáng)的。從17世紀(jì)開始，俚語(yǔ)中的“purse”就是女性衣服的意思。直到現(xiàn)在人們還用“old bag”指代上年紀(jì)的女性。

盡管女人那么愛包，然而，最開始攜帶包的不是女性而是男性。他們帶著用皮或布做成的袋子，用來(lái)裝硬幣，其實(shí)就是最早的錢包。古埃及的壁畫上就有帶包的男性形象，圣經(jīng)上也說(shuō)過(guò)，猶大是管錢包的。

到了14、15世紀(jì)，因?yàn)橐露颠€沒發(fā)明出來(lái)，所以人們習(xí)慣把錢袋、誦經(jīng)用的念珠、祈禱書、鑰匙等東西系在腰帶上，錢袋也會(huì)隨著身份地位和流行趨勢(shì)各有不同。女性格外喜歡抽繩的小袋子，從袋子的裝飾和花紋上也能看出來(lái)女性是否婚配。

16、17世紀(jì)，層層疊疊的大裙子流行起來(lái)，如果還跟之前似的在腰帶上掛個(gè)小包，很容易就埋進(jìn)一堆布料里找不到了。于是，人們想到一個(gè)好主意：藏在衣服里。不過(guò)對(duì)于上層社會(huì)的貴族來(lái)說(shuō)，小袋子的觀賞意義遠(yuǎn)大于實(shí)用意義，它們通常打扮得漂漂亮亮的，包裝香水、珠寶等禮物。貴族之間還很流行在小袋子里裝上有香味的香草和精油隨身攜帶，遮蓋體味。再后來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展，材料的種類也越來(lái)越多，女性也越來(lái)越花心思裝飾小袋子，以此來(lái)顯示自己很賢惠。要是有了心上人，還會(huì)把兩個(gè)人的名字繡在袋子上。

到19世紀(jì)，鐵路的發(fā)展讓人們的出行越來(lái)越便利，許多行李箱生產(chǎn)商開始生產(chǎn)“能拿在手里的行李箱”，于是，手袋應(yīng)運(yùn)而生，許多如雷貫耳的老品牌都是在這一時(shí)期打下的江山。后來(lái)，手袋漸漸成為女性的飾品，那時(shí)候她們就已經(jīng)會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)合和穿著搭配手袋了：比如穿袍子的時(shí)候帶布袋和皮袖筒，去歌劇院看戲，就挑個(gè)皮手袋裝望遠(yuǎn)鏡和小扇子。職業(yè)女性因?yàn)槌鲩T比較多，習(xí)慣用大手袋，單肩背包也因?yàn)榉奖慊顒?dòng)，在職業(yè)女性之間風(fēng)靡。今天的女生們出門前左思右想搭配什么包，和一百多年前的姑娘們沒什么區(qū)別。

直到現(xiàn)在，包的種類和式樣越來(lái)越多，但“裝飾品”的地位一直沒有變化，而且逐漸變成了定義女性形象和性格的重要配飾。

既然必須要買包，買個(gè)大一點(diǎn)的結(jié)實(shí)點(diǎn)的不就行了嗎，干嘛還要買那么多。因?yàn)橘I包本身就是一件開心得不得了的事情呢。針對(duì)英國(guó)的調(diào)查顯示，有44%的女生買包是因?yàn)椤疤厥鈭?chǎng)合需要”，27%是因?yàn)榻祪r(jià)，17%是為了換季，還有11%單純是因?yàn)橘I包很開心。和買鞋子、衣服相比，買包也是最能帶來(lái)愉悅感的一項(xiàng)花費(fèi)。2011年，Saveme4later網(wǎng)站調(diào)查了在其網(wǎng)站購(gòu)物的2000人，其中25%的人認(rèn)為買包最愉快，買鞋的愉悅感排第二，買珠寶排第五，化妝品排第十。不久前，Conia.net對(duì)一萬(wàn)名海灣地區(qū)中東女性的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，幸福的源泉首先來(lái)自家庭，其次就是買包。

至于價(jià)錢很高的奢侈品牌為什么還有那么多人買，一方面品牌代表了某種身份地位，另一方面超過(guò)半數(shù)的人都說(shuō)，努力攢錢買回來(lái)心儀了很久的很貴的包，這個(gè)過(guò)程“增加了期待感和滿足感”，比買廉價(jià)包更愉快。而且，根據(jù)斯坦福大學(xué)和加州理工大學(xué)的實(shí)驗(yàn)，將同一件商品標(biāo)上不同的價(jià)錢，買高標(biāo)價(jià)商品的人在購(gòu)買過(guò)程中血液氧含量提升，眶額部皮質(zhì)中線部更活躍。換句話說(shuō)就是：這么貴，買到啦，好開心啊。endprint