撒幣成兵

劉丹如

如果不是王思聰，人們可能很難看到幾個互聯(lián)網(wǎng)大佬互相爭奪“大撒幣”這種頭銜。雖有調(diào)侃之意，但也不掩其中的火藥味，這種火藥味來自于直播競答給直播行業(yè)帶來的“復活機會”。

“我們是平安夜上線的?！庇晨蛣?chuàng)始人奉佑生對《財經(jīng)天下》周刊強調(diào)，他的意思是映客旗下的芝士超人并不是跟風沖頂大會。

誰也想不到，2018年的第一個風口就誕生在知識問答這個產(chǎn)品上。奉佑生告訴《財經(jīng)天下》周刊，無論是映客的芝士超人還是沖頂大會，模式都是在學美國的知識競答應用HQ。HQ是一款2017年8月在國外上線的直播競答應用，上線4個月就沖上了游戲類App排行榜，排名第七，拿下了2018年iPhone最佳應用的稱號。幾乎是那邊剛一拿獎，中國的平臺們就將其搬回了國內(nèi)。

短短十幾天內(nèi)，眾多競品火熱上線，但直播答題這個風口無疑是由王思聰最先引爆。1月3日，30歲生日這天，王思聰發(fā)了兩條微博。一條給“李小璐出軌PG One”的八卦添了把柴，使得這樁緋聞坐穩(wěn)了2018年開年八卦的寶座。另一條他發(fā)了個廣告，鏈接里是一個上線不到10天的直播競答App“沖頂大會”。

王思聰為“沖頂大會”站臺后不到一周的時間里，“直播競答”的旋風就一路席卷映客、西瓜視頻、花椒、YY等多個直播、短視頻平臺。

意氣風發(fā)的王思聰1月8日晚上又發(fā)出一條朋友圈：2018年的第一周，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。這條朋友圈發(fā)出后，周鴻祎、奉佑生紛紛在朋友圈隔空回應。奉佑生特意強調(diào)了芝士超人推出的時間是2017年的平安夜，早于王思聰為“沖頂大會”站臺的時間。與此同時，他還表示未來映客會在“芝士超人”上投入10億元?；ń分辈ヒ膊⒉皇救?，為了先發(fā)制人的沖頂大會和映客、花椒一下把籌碼加到了單場200萬元。與此同時，周鴻祎還在朋友圈提出了三個疑問：誰是真撒幣？誰是大撒幣？誰會一直撒幣下去？

如果不是王思聰，人們可能很難看到幾個互聯(lián)網(wǎng)大佬互相爭奪“大撒幣”這種頭銜。雖有調(diào)侃之意，但也不掩其中的火藥味，火藥味來自于直播競答給直播行業(yè)帶來的“復活機會”。

王思聰成為了這類App的引爆點，但他在泛娛樂領(lǐng)域的野心遠不止如此。

網(wǎng)紅小王的又一個風口

這個生日王公子想必過得十分得意。此前將近半年，他在微博上都顯得十分沉寂。在他沉寂的這段時間里，許多負面的猜測圍繞著王思聰及其家人展開，這些猜測甚至激怒了王健林做出了回應，但于事無補。王思聰生日的第二天，國際三大評級機構(gòu)之一惠譽將大連萬達的評級下調(diào)至垃圾級，稱該公司無法及時通過海外融資渠道提高流動性。

王思聰卻始終沉默。如今再回人們的視野，一條不到200字的微博，帶來了一個新風口。

他甚至精心設(shè)計了沖頂大會那條微博。一個有趣的假設(shè)是，如果王思聰不先發(fā)一條與“李小璐和PG One”相關(guān)的八卦博，第二條為“沖頂大會”宣傳的微博是否還能有如今造成的影響力？很難統(tǒng)計有多少吃瓜群眾是去圍觀王思聰再現(xiàn)八卦前線的盛景而無意中下載了“沖頂大會”。

王思聰一向擅長利用自己的資源，“人長得好看就應該去拍戲，有才華就應該去寫書，有錢就應該讓錢發(fā)揮作用，非要用劣勢去和別人競爭，有勁嗎？”

王思聰說，他的優(yōu)勢就在于有錢。盡管萬達困境未過，但他自己的投資機構(gòu)普思資本和直播平臺熊貓TV眼下都不缺錢。

直播問答仍然火熱，勢必成為各大直播、短視頻平臺必備。一家慢了半拍的直播平臺，1月8日晚間給《財經(jīng)天下》周刊發(fā)來了一測試版App截圖，“十秒搶百萬現(xiàn)金”，表示很快就會上線。

在測試了幾種撒錢直播后，我們相信這種產(chǎn)品會很快演變?yōu)闊X大戰(zhàn)。用戶都是為了獎金而來，談不上什么忠誠度。這和之前靠主播帶流量的直播完全不同，估計大多數(shù)用戶甚至都沒看清主播的長相，在主播串場時不停催促下一題。

這讓門檻迅速提高，單場獎金已經(jīng)從最初的1萬元飆升至200萬元，每日總獎金數(shù)額也連破記錄，周鴻祎宣布百萬贏家將把場次增加至七場，投放獎金提高至530萬元。據(jù)說這個數(shù)字可能很快就刷新為千萬。簡單算個賬，一天100萬元，一年的投入是3.65億元了；一天500萬元，一年的投入就接近20億元。沒入場的小玩家可以不用考慮了。

這不是王思聰帶來的第一個風口，除了外界熟悉的電競，在直播這個領(lǐng)域他也是先行者。2015年9月，王思聰宣布投資直播App 17，當時王思聰身上擔著“娛樂圈紀檢委”的稱號在微博風頭正盛。他投資17的消息一經(jīng)傳開，就給這個從前名不見經(jīng)傳的直播平臺帶來了巨大的流量，但不到一個月17就因涉黃慘遭下架。

17的夭折沒有阻止直播風口的到來。早已上線的映客、花椒趁此機會一擁而上瓜分了17帶來的熱度與流量，也拉開了整個直播風口的帷幕。此后的資本涌入、平臺之間不斷加碼燒錢競爭的故事與如今“直播競答”掀起的風口場景并無太大差異，甚至連玩家陣容都沒有太大改變。

正因如此，王思聰一向?qū)ψ约喊l(fā)掘風口的能力頗為自信。在為分答站臺的期間，他就說過：“我不會追求熱點，因為很多熱點都是我最先創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)的，比如直播?！?h3>直播的復活券

過去一年，王思聰很少在娛樂圈里指手畫腳，現(xiàn)今和他互動更多的是周鴻祎、朱嘯虎這樣的互聯(lián)網(wǎng)和資本大佬。王思聰越來越擺脫了網(wǎng)紅標簽，轉(zhuǎn)型為投資人。

但實際上，根據(jù)公開資料，沖頂大會和王思聰并沒有直接聯(lián)系。投沖頂大會的運營公司愛聲聲，目前兩個股東是創(chuàng)始人陳燁和九合創(chuàng)投的創(chuàng)始人王嘯，并沒有王思聰和他的普思資本。而2012年真格基金在天使輪投了愛聲聲，已于去年年底退出，雖然工商資料還沒有變更，但接盤人是誰不難想象。endprint

直播一直是王思聰十分看好的方向。在17直播兵敗后，2015年9月，王思聰成立熊貓TV并親自出任CEO。很少在微博宣傳自己公司的他多次用自己的影響力為熊貓TV導流，并利用自己的“富二代”形象包裝制造了多起為主播刷火箭重金挖主播的新聞，使得熊貓TV在晚于大多數(shù)游戲直播平臺入場的情況下后發(fā)制人，不到一年的時間就進入了游戲直播平臺的前三。

但熊貓TV卻沒能打贏上一輪的直播大戰(zhàn)。2016年7月，在秀場直播已經(jīng)初現(xiàn)頹勢的情況下，熊貓直播花了1億元直播綜藝《HELLO，女神》，王思聰親自擔綱制片人，跑遍全國各大城市選美。盡管這檔節(jié)目的效果最終只是平平，但此后王思聰又搞出了個人脫口秀綜藝《小蔥秀》助陣熊貓TV在直播綜藝的試水，市場反饋更為平淡。這讓熊貓直播一直處于一線之外的尷尬地位。

根據(jù)近期艾媒發(fā)布的移動直播Q3季度行業(yè)報告顯示，花椒、映客這兩個老對手如今依舊盤踞在移動直播排行榜的前兩名，熊貓直播排在第五名。

如今排名前十的直播平臺，已經(jīng)有映客、花椒、KK、YY四家推出了在線問答。但形式分為兩種，奉佑生和王思聰一樣，選擇了獨立App，其他人大多選擇在平臺內(nèi)增加新產(chǎn)品。

直播問答的拉新效果非常明顯，而且在線上流量越來越貴的背景下成本不算高。一場百萬獎金的直播，如果能吸引幾十萬參與者，人均成本只有幾塊錢。實際上，一直以來直播平臺尤其是獨立直播平臺最難解決的問題莫過于流量入口，為此游戲直播會花高價購進電競賽事和頭部主播，映客花椒等直播平臺則會在渠道引流上付出巨大的代價。從2015年至今，不論是映客花椒還是熊貓斗魚，這些直播平臺始終沒有找到秀場和游戲之外的新模式。

除了熊貓直播，各家直播平臺在直播綜藝等內(nèi)容上試水的效果也都并不顯著。秀場直播更是難以阻止主流人群對于直播新鮮感的逐漸降低，整個2017年頭部的直播平臺幾乎全部面臨了流量下滑的危機。

直播競答的出現(xiàn)成為了這些平臺的“復活券”，畢竟此次風口遠在大洋彼岸的創(chuàng)造者HQ Trivia的創(chuàng)始人曾經(jīng)也是短視頻平臺vine的創(chuàng)始人。

同一個互聯(lián)網(wǎng)世界，同一個流量難題，如何獲取流量、留住用戶，成為平臺們在砸錢上馬后需要立即面對的問題。

對于國內(nèi)的短視頻直播平臺而言，直播競答對于獲得新流量的幫助顯而易見。根據(jù)ASO100的安卓數(shù)據(jù)，不到一周的時間里，推出了問答的西瓜視頻、映客下載量急速上升，而沖頂大會則單天就從0上升到16萬的下載，最新的消息是一直播等平臺也將加入百萬問答的戰(zhàn)局搶奪這波流量。

上一次看到直播行業(yè)的大佬們爭相撒錢，還是在直播風口剛剛起風時，各家平臺通過燒錢的形式爭奪主播和宣傳資源。兩年后重燃戰(zhàn)火，各家平臺不過是開啟了新一輪流量的爭奪？

奉佑生并不這么認為。他對《財經(jīng)天下》周刊表示，直播競答已經(jīng)成為一個新風口，這個風口對于互動綜藝來說是一個新的機會，而映客愿意在這個機會上投入10億元。

陳燁也沒有將沖頂大會的未來簡單的定義為兌現(xiàn)流量，他同樣認為問答的未來是綜藝。他對媒體稱，在沖頂大會的團隊中，不少成員有制作電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的經(jīng)驗，并把沖頂大會的產(chǎn)品設(shè)計總結(jié)為“電視臺的未來形態(tài)”。

這其實是平臺的搶答題

未來的電視臺，正是王思聰對直播前景的看法，這也是他提前在泛娛樂領(lǐng)域布局的目的。除了游戲直播，熊貓直播一直試圖在直播平臺上制作出精品化的PGC內(nèi)容。熊貓直播的COO張菊元說，“校長（指王思聰）希望在泛娛樂做出一個更大的閉環(huán)，而不是只依靠一件事情?！?/p>

按王思聰?shù)脑O(shè)想，他所投資的電競、體育、音樂、藝人經(jīng)紀等，都可以輸送內(nèi)容給熊貓TV，為這個電視臺導流，而主播們則將獲得后的流向進行變現(xiàn)，在他的布局里完成內(nèi)容、平臺、變現(xiàn)的閉環(huán)。

正因為如此，近兩年在減少摻和娛樂圈的同時，王思聰和他背后的普思資本的身影在不少風口到來前都有出現(xiàn)。曾經(jīng)引起“知識變現(xiàn)”狂潮的分答、引起吐槽類脫口秀興旺的《吐槽大會》、引發(fā)新一代網(wǎng)吧升級的網(wǎng)魚網(wǎng)咖……

由于整個直播行業(yè)的式微，王思聰?shù)呐χ钡浆F(xiàn)在還沒有表現(xiàn)出足夠的影響力。但歷經(jīng)近八年的布局，他上游有以電競、二次元、體育等構(gòu)成的互動內(nèi)容，下游有熊貓直播進行輸出和變現(xiàn)，線下的入口也有網(wǎng)魚網(wǎng)咖這樣的新型流量場景。

市場和資本對于王思聰?shù)那嗖A也逐漸顯現(xiàn)出來。2017年5月，熊貓直播獲得了10億元融資，逼得背靠騰訊有領(lǐng)先優(yōu)勢的斗魚也不得不加快擴張步伐。當然，這些直播行業(yè)內(nèi)的競爭，排第一或者第二并不能改變目前大多數(shù)直播平臺遇到的困境。

直播問答也許是一次機會。即時場景+在線優(yōu)質(zhì)流量+高度注意力集中，這三點一直是此前直播平臺認為的直播內(nèi)容優(yōu)勢。但秀場和此前的直播綜藝都無法承載這些要求，直播問答卻可以。對于普通用戶而言，用10分鐘完成一場問答就能獲得平分數(shù)百萬獎金的機會，這是只在電影和電視綜藝里出現(xiàn)過的場景，而現(xiàn)在卻是人人可得。不難預測接下來加入這場大戰(zhàn)的平臺會越來越多，全民答題的熱潮在短時間內(nèi)也不會散去。

從2015年至今，移動直播終于在秀場人群之外挖掘更大人群，進行新一輪的增長與探索。在一個輪回之后，王思聰又一次在整個直播行業(yè)里扮演了引領(lǐng)風潮的角色。接下來，就是如何驗證他對未來娛樂形態(tài)的判斷：興趣與互動最終將影響整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

與為了分百萬現(xiàn)金要在120秒內(nèi)解出12道題的吃瓜群眾們一樣，這是一道平臺間的搶答題。但這次是奉佑生率先交卷。1月9日上午，映客員工紛紛在朋友圈曬圖，宣布與趣店達成合作，趣店以1億元成為映客直播問答的首位廣告主。endprint