誰在制造新一代小鮮肉

劉丹如

沒有人永遠十七歲，但永遠有人在十七歲。

孫天宇看上去不像明星，如果在大學里看到他，甚至可能不會過多關注到這個年輕人。

孫天宇說，如果不是在大一時參加了學校舉行的校園歌曲大賽，很難想象自己會和演戲有什么關系。在這個就讀于北京一所211大學自動化系男孩的規劃里，畢業后有可能去修鐵路，也有可能去搞科研，但這些與進入娛樂圈都沒有什么關系。“我往這里一坐，你覺得我和普通人有區別嗎？”

他個子很高，笑起來有著少年特有的陽光燦爛。2016年夏天，孫天宇在朋友的慫恿下參加了每年都會在學校里舉行的校園歌曲大賽，靠著特別的嗓音和對于英文歌的把握拿下了自己學校冠軍。但孫天宇和其他北京高校參加了這場比賽的孩子們不知道的是，這場比賽的主要目的是為一部音樂網劇甄選演員。

而這個故事的背景是，一家音樂公司想要轉型做影視。“我們想要拍出一部能夠展現00后的學校生活的音樂劇，所以想要找到既能唱歌，本身也符合劇中角色的人群。”光和木星的CEO王天居說，之所以從大學中甄選出孫天宇這些孩子，正是因為他們最接近目前高中生的年齡。

隨著00后長大，不少影視公司開始瞄準00后的影視市場，而在籌集這些作品之前，選角成為最重要的環節之一。王天居說：“00后是一個十分看重顏值的群體，選對男主甚至能決定40%的成功。”

毫無疑問，每一代人都需要自己的偶像。另一家影視公司玉隆騰嘉的CEO房子加告訴《財經天下》周刊：“2016年年初時大多數經紀公司對培養95后的新人不甚重視。但今年市場風向一變，大大小小的經紀公司開始瘋狂簽約北京各大藝術類院校的畢業生。很多學生只要形象氣質過關，大一剛一入學就會被簽走。

和之前的大牌明星相比，新一代小鮮肉的制造成本不高，大多靠著一部青春題材網劇迅速躥紅。他們的成名作比如《致我們單純的小美好》 《雙世寵妃》 《惡魔少爺別吻我》等，看起來劇情簡單粗暴，卻符合新一代年輕人的口味。

“邢昭林？李宏毅？張新成？那胡一天呢？”為了看看這些迅速躥紅的新一代小鮮肉在80和90后中的影響力，我在朋友和同事中做了測試。這些新一代小鮮肉中的佼佼者，2017年在95后、00后之中收獲了極高的影響力。這幾個名字再加上與TFboys同出一門的TF家族的幾位成員，早就沖上了2017年的各大明星榜單，對排在前面的楊冪、李易峰、鹿晗等人窮追猛打。

但很明顯，他們的影響力沒有穿透代際。在朋友們的臉上，我看到了意料之中的陌生和茫然。

00后的專屬青春劇

他們有令人艷羨的年齡。最大的胡一天出生在93年，已經被粉絲稱“老胡”，而與之同批崛起的邢昭林等人全部都是95后。一年內崛起如此年輕且數量龐大的新人，在娛樂圈并不常見。而這要歸功于近兩年來青春題材的網劇在視頻網站上的整體爆發。

實際上，從2014年搜狐推出的網劇《匆匆那年》在口碑和收視上大爆后，青春劇就已經逐漸成為各大視頻網站用戶青睞的主流題材之一。但那時的青春劇概念還是過于寬泛，任何講述主角20歲左右的青春故事都可以被囊括至青春劇之中，今年年初話題度頗高的《春風十里不如你》是70后的青春，《致青春》 《匆匆那年》是80后的青春，《最好的我們》 《致我們單純的小美好》是90后的青春。

近兩年內出現的拍給00后的青春劇，迅速展現出造星能力與商業潛力。比如投入成本不到兩千萬，最終播放量42億的《雙世寵妃》，它與《夏至未至》 《我們的少年時代》這兩部大IP劇共同成為騰訊視頻統計的00后最愛看的榜單前三。除了《雙世寵妃》，用戶群體最偏年輕化的騰訊一鼓作氣在今年推出了包括《惡魔少爺別吻我》 《班長大人》 《少年有點酷》等一系列明確面向00后的青春劇。

在幾大視頻網站中，騰訊成為00后青春劇的搶跑者。由于業務版圖覆蓋了游戲、漫畫、二次元等多個年輕群體細分領域，騰訊可能是最關注00后也是從這個群體崛起中獲益最多的互聯網公司。

在主流人群對于00后的印象仍舊停留在打王者坑隊友的小學生，喜歡看《喜洋洋灰太狼》和《巴啦啦小魔仙》的小孩子這種簡單粗暴的標簽上，最先察覺00后崛起的反而是那些影視行業的新人。

早在注冊公司時，房子加就決定搶先押注00后。2017年9月，她創立的影視公司玉隆騰嘉推出了一部專門面向00后的青春劇《班長大人》。房子加認為，00后對于青春劇的需求，要早于前兩代年輕人。在她看來，由于信息的暢通和文化的開放，作為互聯網原住民的00后對于愛情的理解甚至是兩性關系的探索早已十分深入。

騰訊從大數據上給出的答案與他們在騰訊視頻定制面向00后的PUGC內容時的動向一致。無論是閱讀還是觀影偏好，00后關注的點都指向了“青春” “言情”，在他們QQ空間的說說里，戀愛內容是學習內容的80%，也就是說戀愛對于00后們而言，已經成為和學習幾乎同樣重要的內容。

早熟加上可支配財富遠遠高于80后、90后學生時代，零售業比影視行業更早開始討好和滿足他們的興趣偏好和取向。這讓00后青春劇的商業前景十分廣闊。

和房子加一樣，王天居也是第一波押寶00后的制作人。2016年，他創立的音樂公司光和木星決定向影視公司轉型，他們推出的第一部網劇就是展現00后高中生活的音樂網劇《少年有點酷》。這部劇的主角大多是從北京高校大一大二的學生中甄選出的素人，但最終在豆瓣上取得了8.2的高分，累計播放也超過了3億。

“從做內容的角度來講，我們有五年到十年以上的時間圍繞這一群人去講故事，去找他們的市場脈絡。”他說。

進入2017年，這個趨勢已經十分明顯。新片場影業的CEO徐增新認為影視公司追逐年輕受眾是一種必然，特別是對于網生內容公司，年輕一代用戶的付費習慣非常好，很多00后都是天然的移動端付費用戶。endprint

2017年年初，新片場推出了青春題材的網劇《總裁在上我在下》。據徐增新介紹，《總裁在上我在下》這個項目制作周期快，2016年9月從掌閱選定IP，2017年年初項目就已經上線。這類劇制作成本低，在收益上又是通過網絡電影付費模式進行的分成，收入可觀。因此新片場旗下專門培養了這個方向的制片人和導演。徐增新介紹說，《總裁在上我在下》的制片人所在的工作室就擅長耽美瑪麗蘇這種年輕受眾喜歡的題材，他們很能把握年輕人想要的點。

速成新偶像

這一波00后的青春劇表現出的造星能力和商業潛力都不容小覷。

在《雙世寵妃》播出前，邢昭林的上一個角色是《楚喬傳》中林更新飾演的男主角的侍衛，《楚喬傳》還沒播完，《雙世寵妃》就讓他漲粉至900萬，搖身從“侍衛”變成很多熱門IP劇男主的熱門人選。

因為一部劇而迅速躋身當紅小生，上一個還是因為《古劍奇譚》大火的李易峰，在此之前他已經入行7年，在不少電視劇里演過配角，才獲得了一次參與大IP劇的機會。但胡一天們的運氣顯然要比他們的前輩更好。

張愛玲說“出名要趁早”，但實際上在殘酷的娛樂圈里，新人多如牛毛，而出頭的機會始終流轉在極為少數的一二線藝人當中，沒有極好的運氣和多年的苦熬，少有人能打破上層壟斷沖出來，而現在情況變得完全不同了。

不久前，一位在一家國際知名日化品牌工作的公關透露說，品牌們如今都在搶占年輕市場，但類似于李易峰楊洋鹿晗TFBOYS這樣的一線的大咖，幾乎每個人的身上都有數量龐大的代言，且要價十分高昂。他們需要從剛剛崛起的這一波新人中，為他們新推出的針對00后群體的產品線尋找更年輕和有潛力的代言人。

創業前一直在做電視劇投放的房子加對此更加清楚。“我們從投放的角度來看，近幾年廣告商從電視臺轉移到視頻網站，他們追逐的始終是年輕用戶的腳步，未來他們打的就是更精準的年輕群體。”《班長大人》尚未播出前，騰訊就與他們合作進行了廣告植入，不少品牌都對這類主打00后的網劇表現出了投放興趣，但房子加說目前這種植入仍舊處于試水階段，影視公司收益的仍舊主要來自視頻網站的分成，但她十分看好青春劇的造星能力。

房子加說：“《班長大人》剛剛發布開機信息就有品牌找上了這部劇的男女主角想要進行合作。”劇播完后，女主角李凱馨不僅漲粉到300多萬，還接到了迪奧的合作邀請，除此之外，很多針對00后的服裝新銳品牌以及日化品牌都紛紛找到這兩個還不滿20歲的新人尋求合作。

在優酷、騰訊和愛奇藝的片單上，2018年將有幾十部青春劇摩拳擦掌地準備上線，新一波“胡一天”和“邢昭林”會因此被不斷地制造出來，這是屬于“孫天宇”和“周梓琪”們的機會，也是“房子加”和“王天居”們最終能做出新的頭部影視公司的機會。

重口味、爽點高與單純的美好

號稱00后專屬的網劇，讓許多人看不懂。打開《班長大人》的彈幕，出現最多的不是對劇情的評論而是毫無意義的“哈哈哈哈哈哈”。劇情也十分簡單，就算你中間吃個飯走個神也不會錯過什么內容。《班長大人》盡管沒有成為《雙世寵妃》 《惡魔少爺別吻我》這樣的小爆款，但這部制作成本并不高、完全啟用新人的網劇也收獲了累計超過十億播放量的成績。

在制作者們看來，00后和80后、90后的審美有很大的不同。在籌拍與制作《班長大人》期間，房子加接觸到很多00后，“在80后、90后還比較懵懂的十幾歲左右的年紀里，他們已經對很多事情產生了了解，并且有自己的想法，甚至對未來早有規劃。”

一次面試中，一位99年出生的女孩講了一個學校里的真實戀愛故事。一對閨蜜喜歡上同一個男孩子，她們決定一個人先跟他交往，看看是否合適，如果不合適，再換另一個人交往。在這個過程里她們沒有撕逼大家都是開開心心的。這讓80后的房子加三觀為之一震，“你們不會感到尷尬嗎？”對方很淡然地說，這很正常啊。

在她看來，相比80后、90后在影視劇中在意的秩序感和道德感，00后的口味更加龐雜而重口。B站上很多人氣高漲的新番很能證明這一點。比如近兩年大火的《人渣的本愿》，其中錯亂的男女關系和在主流人群看來無法接受的價值觀，卻受到很多00后的喜歡。

房子加想讓《班長大人》的觀眾感到開心，而且是一種很單純的開心。之前在甄選導演時，她就放棄了有豐富臺灣偶像劇制作經驗的70后導演而選擇了90后的新人導演。“很多70、80后的導演喜歡在故事里探討人性，但我想要的就是純粹的能給人快樂的劇。”

如何拍出00后喜歡看的片子，這是影視從業者都在思考的問題。電影《匆匆那年》和《心理罪》的制片人吳又，熬了好幾個大夜看完了《雙世寵妃》和《班長大人》，他覺得這一系列的片子跟《太子妃升職記》的風格有些相似，都是一脈相承的“神經病風格”。

他以《班長大人》舉例，女主角升上高中后以為自己再也不用和從小最看不慣的男主繼續做同學，但她美滋滋的到了班里后卻發現對方就坐在她旁邊，于是女主在門口當場崩潰，發出了土撥鼠般的吶喊，吳又覺得這種直接的表達最能讓觀眾體驗到爽感，但以前的影視劇卻很少會這樣跳脫。

熬夜看完幾部網劇，吳又得出的結論是，00后對爽感的要求更高。

經過近兩年的觀察，王天居把00后審美取向總結為兩個核心特質：美好與體驗。“美好”的含義很豐富，最淺層的是00后們對于主角顏值、故事畫面的要求，在目前所有受到00后青睞的影視劇中，高水準的顏值幾乎是一部劇想要成功的最基本條件。王天居說：“選對一個男主就可能決定項目可能超過40%的成敗，否則你故事再好看但人丑，最后都可能不會有太好的成績。”他覺得相比前代，00后們把看臉這一喜好發揮到了極致。

盡管結論不同，但所有采訪對象都一致認為，“00后與80、90后真的完全不同。”有了這個認知，他們預測，00后將改變整個影視行業的發展趨向。endprint