迪士尼開啟新一輪大收購

張延陶

迪士尼旗下超級大IP——《復仇者聯盟》已經開啟又一輪吸金路演。DC《正義聯盟》的淪陷無疑抬高了人們對于兩部《無限戰爭》的期待。正在分析師普遍看漲漫威之時，迪士尼意欲收購二十一世紀福克斯資產的消息甚囂塵上。

眾所周知，漫威曾經在落魄歲月出售了旗下最為優質的兩大IP給二十一世紀福克斯——神奇四俠、X-men。而漫威重整旗鼓并將漫威電影宇宙與動漫分隔開后，由《復仇者聯盟》延伸出的17部電影已經以高漲的人氣收獲了超過130億美元的全球票房。

因此，如果迪士尼收購成功，漫威的超級英雄將實現大團圓。三大IP的集結無疑令迪士尼的“錢景”一片坦途。

目前的坊間傳聞顯示，迪士尼有意收購的資產包括二十一世紀福克斯的影視制作公司、美國國家地理雜志，以及在印度的Star network和歐洲付費電視提供商Sky Plc等國際資產。

迪士尼近些年持續開疆拓土，接連收購了皮克斯、漫威等具有豐厚原創的內容生產商。雖然在2016年實現了年70億美元收入的壯舉，但是近些年媒體網絡營收下滑的隱憂依然難以去除。

2016財年，迪士尼44%的營業收入都來自于媒體網絡，而ESPN是首當其沖的大戶。但是從2015年開始，ESPN的盈利就出現了疲軟的狀況。

2013年ESPN的用戶為9900萬，到了2015年，這一數字減少到了9200萬，隨之損失的則是上億的訂閱收入。2016年的情況持續惡化。據尼爾森公司估算，10和11兩個月間，ESPN流失117.6萬用戶，平均算下來每天有將近2萬人不再收看ESPN。目前ESPN的訂閱用戶總數為8800萬左右。迪士尼與ESPN的路已經越走越窄。

歸其原因，Netflix、亞馬遜的出現無疑令傳統的媒體網絡內容運營如臨大敵。一方面有限電視費持續上漲；另一方面，層出不窮的流媒體提供了廣告相對較少、價格也更便宜的產品吸引觀眾。

內容的廉價化正在逼迫傳統內容商不得不積極尋變，娛樂媒體行業的老兵們開始抱團取暖。近段時間以來，Discovery Communications以120億美元的價格收購了Scripps Network Interactive；Comcast收購了夢工廠；美國在線和雅虎現在歸Verizon所有；時代華納也與AT&T “聯姻”。

所有這些交易指向的都是“Netflix們”。

在分析師眼中，Netflix有著值得看好的前景。目前公司在全球范圍內擁有1.093億訂閱用戶，已經成為了娛樂行業里的一家重要內容制作及分銷公司，而且他們也在嘗試進軍傳統電視和有線電視業務領域。

而亞馬遜更是意欲在電影產業分一杯羹。2年間，亞馬遜總共出品了16部電影。在2017年的奧斯卡上，其參與發行的影片《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》斬獲三項大獎。同年7月，亞馬遜宣布將要在年底全權發行伍迪·艾倫的新電影《摩天輪》。屆時，亞馬遜將正式擁有自己的電影發行團隊，這也預示著其正式揭開了自主發行電影的序幕。

娛樂媒體的洗牌已經整裝待發，科技巨頭正在掀起重塑好萊塢的行動。相較之下，娛樂媒體行業的傳統巨頭依然把控著最為優質的內容，聯手御敵、抱團取暖似乎是目前將傳統內容優勢最大化的不二手段。endprint