強化新聞出版業高質量發展能力建設芻議
——從“腳力、眼力、腦力、筆力”說開去

□文│王冠一

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記再次強調“四力”，對整個宣傳思想戰線提出了殷切希望，為提高本領能力指明了努力方向，必將激勵廣大宣傳思想工作干部積極作為、開拓進取，推動宣傳思想工作開創新局面。[1]當前和今后一段時期，深刻領會和貫徹落實習近平總書記關于“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要論述，不僅是新時代做好宣傳思想工作的“路徑指南”，更是對強化新聞出版高質量發展能力具有極強的現實指導意義。

那么，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”和實現新聞出版高質量發展之間到底有著怎樣的現實聯系，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”對提升新聞出版業高質量發展的重要價值是什么？提升“腳力、眼力、腦力、筆力”對于破解當前新聞出版事業發展的現實矛盾有何意義？都值得認真思考和深入分析。

一、勤下“腳力”，夯實新聞出版高質量發展的基礎

伴隨著我國經濟社會的高速發展，我國已經發展成為名副其實的新聞出版大國，在解決了“從無到有”“從小到大”之后，近些年隨著客觀形勢的變化，之前只看數量不重質量的“大而全”發展的弊端逐步顯現。實踐證明，面對人民群眾越來越豐富多彩的精神文化需求，只要堅持以人民為中心的都能將事業越辦越紅火，而一旦脫離人民群眾的現實需求，就是下再大力氣，也很難產生真正的實際影響力，甚至難以為繼。

新聞出版業要切實履行好“提供豐富的精神食糧”這一歷史責任，打造好高質量發展的現實基礎，歸根到底還是要“從群眾中來，到群眾中去”，具體來說就是要不惜“腳力”，堅決克服脫離群眾、脫離實際的傾向，充分用好調查研究這個“傳家寶”，深入基層、深入群眾、深入工作第一線，傾聽心聲心語，掌握思想動態，探尋根本癥結。

以圖書出版為例，“推陳出新”永遠是行業發展的最迫切問題。新產品到底如何才能“叫好又叫座”，面對新環境、新業態、新技術的沖擊，守住“基本盤”，考驗著新聞出版人的智慧。以日歷類圖書為例，該種圖書充分考慮到了當前讀者、特別是年輕讀者對于文化產品的新需求，將出版社現有的出版資源充分發掘整理后，在選題、排版、印刷等環節精益求精，讓一度被視作成為歷史的臺歷、掛歷，“搖身一變”成為了蘊含藝術收藏、保健養生、自然科普等豐富主題，加入二維碼、增強現實技術（AR）等多種先進技術的文化精品，打造出了以《故宮日歷》等為代表的“爆款”，開啟了一個全新的圖書細分市場。

日歷類圖書的成功證明了高質量的新聞出版產品在市場上的巨大潛力。而想打造下一個類似的新聞出版高質量“增長點”，靠的不是“浮在上面拍腦子”，更不是“網上隨便搜搜，一線城市就近看看”，而是要具有“扎下猛子”的踏實態度和“解剖麻雀”的鉆研精神，特別是要考慮到我國當前社會不同區域、不同群體之間存在的巨大差異，只有把現狀搞清楚，把需求搞清楚，問題才能搞清楚。只有這樣，新聞出版高質量發展能力提升的落腳點才能真正實起來。

二、提升“眼力”，破除新聞出版高質量發展的桎梏

就新聞出版高質量發展而言，既需要“埋頭扎根”，更需要“抬頭看路”，在增強“眼力”上下功夫。對未來發展，不僅需要“眼觀六路耳聽八方”，廣泛接收信息，提高對行業大勢的把握能力，同時更要以牢固的政治站位、敏銳的分析能力，透過現象看本質，重點提升對工作中重大問題的分析研判能力。

以新聞作品版權保護為例，它關乎到新聞傳媒業生態圈的健康與否，也關乎媒體融合能否順利推進，甚至關乎到意識形態的安全問題。[2]

新聞版權資源的嚴重流失，已經成為了阻礙傳統媒體發展的“肘腋之患”。到底如何應對這一問題，切實捍衛自身權益，部分媒體高度重視，通過搭建自主技術平臺等辦法主動作為，創新了傳統新聞版權維權的工作模式。

以重慶日報報業集團（以下簡稱“重報集團”）為例。作為在全國報業集團里率先發出聲明維權的報業集團，重報集團較早意識到要解決好版權維權問題，“技術短板”必須補齊，因此其開放了新聞作品數字版權維權系統平臺，通過先進數據的支撐，極大節約了在證據搜集過程中的人力成本、時間成本，實現了第一時間對侵權數量、總轉載記錄數、轉載渠道等關鍵信息的匯總整理。而以此“維權平臺”做憑借，重報集團在各大網絡平臺建立合作時的“議價能力”得到了增強，為報業集團的融合發展注入了活力，也為行業內其他單位解決好新聞版權問題提供了借鑒。目前，重報集團已與今日頭條、新浪、一點咨詢、網易、東方財富、鳳凰網等知名網站簽訂版權使用許可協議，還與國內一些知名網站如人民網等商談了無償置換資源的事宜。[3]

“凡事預則立，不預則廢”，新聞出版高質量發展過程中，必定面臨著許多和新聞版權維權一樣棘手的重大問題。唯有通過“眼力”的提升，才能破除對慣有路徑和模式的依賴，看透“廬山真面目”，敏銳捕捉高質量發展中的主要矛盾和矛盾主要方面，瞄準制約新聞出版高質量發展的關鍵性桎梏，精準發力，做到“打得一拳開，免得百拳來”。

三、開動“腦力”，推動新聞出版高質量發展的創新

進入新時代，要實現高質量發展，整個新聞出版業需要在理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制等方面實現整體創新，不斷增強針對性和實效性，“逢山開路，遇水架橋”必將成為常態。改革無止境，創新不停歇。面對未來發展的重要“窗口機遇期”，創新實踐的步伐必須不斷加快，這就意味著實現高質量發展必須開動“腦力”，加快推動創新實踐，主動適應環境變化，進一步壯大主流思想文化陣地。

到底如何才能落實中央要求的傳統和新興媒體優勢互補、一體發展，從“相加”到“相融”，新聞出版的融合發展正是這樣一個考驗全行業的“腦力”的“主考場”。近5年來的實踐證明，一大批破除傳統傳播形式束縛，將更多的優質資源放在了“網上”，一批在移動傳播輿論場中具有強大實力和傳播力、影響力、公信力的新型主流媒體日益成型，推進“你就是我，我就是你”的積極轉變不斷深入。以相關統計數據為例，目前全國黨報網站開通率達到92.8%；微信公眾號開通率為76.4%；74%的黨報建設了自有客戶端（APP）；72.7%的黨報入駐了聚合新聞客戶端；68.7%的黨報開通了官方微博賬號。其中，《人民日報》實現了客戶端下載超2億次，微博粉絲超5800萬，微信公眾號文章平均閱讀量超過10萬次的成績。[4]

不僅在宏觀層面實現了傳播渠道、傳播手段、傳播平臺的革新，在微觀層面上，不少傳統新聞出版單位不滿足于將簡單的文字、圖片放在網上，而是契合目前主流受眾的接受特點，重點在可視化呈現、互動化傳播上下足功夫，打造“爆款”的能力也日漸成熟。例如《人民日報》客戶端在2017年建軍90周年時推出的第5代超文本標記語言（H5）《快看吶！這是我的軍裝照》，在沒有大規模推廣的情況下，依靠產品的本身品質，上線僅兩天瀏覽量就破兩億，而其間有關“‘軍裝照H5’是‘釣魚鏈接’”的網絡謠言也很快得到妥善處置。而中國青年報·中青在線融媒工作室在2018年清明節制作的H5《今天，請給他們一分鐘》同樣引人關注：上線3天時間就吸引1398萬名網友通過H5為英烈默哀，由此引發的微博話題閱讀量超過5億次。[5]

正所謂“學而不思則罔，思而不學則殆”。真正推動新聞出版高質量發展能力提升，就必須從思維源頭上“引來活水”，在戰略層面上抓緊補齊缺乏頂層設計和整體規劃的短板，在具體策略上盡快實現新興業態和傳統業態在信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍、管理服務上的共享融通；實現既堅守立場又不故步自封，既順應規律又敢于創新。讓互聯網這個最大變量真正成為推動新聞出版高質量發展的最大增量。

四、打磨“筆力”，打造新聞出版高質量發展的精品

仔細觀察“腳力、眼力、腦力、筆力”的關系，前三者最終都需要通過“筆力”來呈現出來。同理，新聞出版高質量發展的“成績單”說到底還是需要用精品力作來說話。進入新時代，踏上新征程，新聞出版高質量發展理應引領新面貌，宣傳新變化，用更多經得起考驗的優秀作品，為國家的繁榮發展鼓與呼。

以主題出版為例，2017年主題出版圍繞黨和國家工作大局，推出了一大批精品力作。其中17種主題圖書年度累計印數均超過100萬冊，8種進入印數前10。黨的十九大報告《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》累計印數超過2400萬冊，《習近平談治國理政》（第二卷）超過500萬冊，《全面從嚴治黨面對面——理論熱點面對面·2017》超過700萬冊。列入中宣部、國家新聞出版行政管理部門“2017年主題出版重點出版物”的176種圖書單品種平均印數6.8萬冊，是書籍單品種平均印數的4.9倍。[6]特別值得關注的是，主題出版圖書，更多將回應現實關切、創新表達方式作為提升主題出版物感染力、吸引力、影響力的重要方面，做到權威性、政治性、可讀性相結合。例如，以《絲綢之路：一部全新的世界史》（浙江大學出版社）等為代表的一批“一帶一路”主題讀物，融匯千年歷史文化發展脈絡，對“一帶一路”倡議進行了深入解讀。以金沖及教授《生死關頭——中國共產黨的道路抉擇》（生活·讀書·新知三聯書店）、金一南教授《苦難輝煌》（華藝出版社）等為代表的精品黨史讀物，以其豐富的史料、嚴謹的分析、獨特的視角、平實的語言，讓黨史、軍史上的眾多歷史人物形象“躍然紙上”，成為精品圖書“叫好又叫座”的典范。

無論是傳統出版還是新興媒體，內容都是第一位的，沒有高質量的內容，就沒有高質量的出版，也就沒有高質量發展。[7]只有堅持把社會效益和內容質量放在第一位，保持對“筆力”孜孜不倦的追求，才能不斷推出更多具有思想價值、科學價值和文化傳承的內容和產品，彰顯新聞出版高質量發展的現實價值和意義，推動新聞出版高質量發展能力不斷躍升。

五、結語

高質量發展是一場關系新聞出版事業未來發展全局的深刻變革，也是一場事關“本領能力”的大考。“腳力、眼力、腦力、筆力”環環相扣、互為補充、緊密聯系，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”的過程，本身既是進一步解放思想，攻堅克難，完善體制機制，破除“本領恐慌”，為新聞出版高質量發展儲備“能力源泉”的過程，更是帶動全行業銳意進取、埋頭苦干，把黨中央確定的宏偉藍圖和新聞出版高質量發展的目標任務落到實處的過程。站在新的歷史階段，相信通過對全行業“腳力、眼力、腦力、筆力”的砥礪打磨，必將推動新聞出版業高質量發展再上新臺階，切實承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命。

注釋：

[1]人民日報評論員.增強“四力”打造過硬隊伍[N].人民日報，2018-09-04

[2]《新聞作品版權侵權與防范》課題組.我國新聞作品版權保護的現狀、問題及對策[J].傳媒，2016(10)

[3]席松筠，范永松. 創新思路維護版權 傳統媒體求生存謀發展——重慶日報報業集團維護新聞作品版權的探索和實踐[J].新聞研究導刊，2017（2）

[4]杜一娜.《2018全國黨報融合傳播發展報告》顯示——黨報新媒體愈來愈強[N].中國新聞出版廣電報，2018-07-03

[5]司格，閔捷.如何打造新媒體爆款[J].新聞戰線，2018（5）

[6] 2017年新聞出版產業分析報告（摘要版）[N].中國新聞出版廣電報，2018-07-31

[7]吳尚之.五方面發力實現出版高質量發展[N].中國出版傳媒商報，2018-03-09