地方媒體打“地方牌”提高文化軟實(shí)力探索
——以湘潭市廣播電視臺宣傳實(shí)踐為例

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（湘潭市廣播電視臺，湖南 湘潭 411104）

黨的十九大報(bào)告明確要求“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。”在湖南衛(wèi)視《歌手》之前，哈薩克斯坦幾乎沒有中國節(jié)目。2017年，習(xí)近平主席訪問哈薩克斯坦之前，在《哈薩克斯坦真理報(bào)》發(fā)表署名文章，稱贊迪瑪希為中哈友誼的使者。登上世界舞臺，中國文藝作品正全方位展現(xiàn)文化軟實(shí)力。

城市電視臺堅(jiān)持以人民為中心，把我們的鏡頭、筆頭瞄準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚焦人類社會共同認(rèn)可的核心價(jià)值觀，就能采寫出更多“沾泥土”、“帶露珠”、“有溫度”，且深深烙上當(dāng)?shù)亍癉NA”的精品力作。讓國內(nèi)外受眾聽得見、聽得懂，大幅提高中華文化傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

打好名人文化牌，充分挖掘齊白石這一獨(dú)特的名人文化資源

湖南湘潭市廣播電視臺把齊白石這個(gè)湘潭高大上的人物故事與國際藝術(shù)節(jié)、與中國的發(fā)展理念結(jié)合起來，因而更具有時(shí)代內(nèi)涵和全球意義。

齊白石是湖南湘潭人，早年曾做雕花木匠，中年多次游歷祖國大好河山。衰年變法，形成獨(dú)特的大寫意國畫風(fēng)格，開紅花墨葉一派，尤以瓜果菜蔬花鳥蟲魚為工絕，兼及人物、山水，名重一時(shí)。1953年1月文化部授予齊白石“人民藝術(shù)家”稱號；1956年4月世界和平理事會授予他1955年度國際和平獎，1963年被推舉為世界文化名人。

為了紀(jì)念世界文化名人齊白石誕辰，弘揚(yáng)齊白石的民族精神和藝術(shù)創(chuàng)新精神，挖掘湖湘文化獨(dú)特的人文資源，從2004年開始，湘潭市委、市政府已連續(xù)承辦四屆高規(guī)格的中國（湘潭）齊白石國際文化藝術(shù)節(jié)。湘潭市廣播電視臺拍攝制作了獲湖南省五個(gè)一工程獎的電視專題片《畫魂》、人物專題片《畫壇一代宗師：齊白石》等作品，成為了向中外來賓推介齊白石大師藝術(shù)人生的經(jīng)典大片；并對每屆開幕式晚會進(jìn)行電視現(xiàn)場錄播或直播，同時(shí)通過微信進(jìn)行視頻同步直播，吸引了國內(nèi)外觀眾極大關(guān)注。2011年，第三屆中國（湘潭）齊白石國際文化藝術(shù)節(jié)讓齊白石、畢加索兩位藝術(shù)大師來一場穿越時(shí)空的偉大“對話”，在國內(nèi)首次將這兩位二十世紀(jì)東西方藝術(shù)巨匠的作品放在一起展覽。齊白石作品以生命為主題，包括其代表作《蝦》和《三魚圖》等，4件展品均為齊白石紀(jì)念館館藏珍品。畢加索的作品為《帶鳥的步兵》和《拿煙斗的男孩》，后者曾被拍出1.04億美元的天價(jià)。

從祖國大地和人民生活中汲取不竭的創(chuàng)作源泉，創(chuàng)造具有時(shí)代精神和民族氣派的藝術(shù)精品，是白石文化的精神內(nèi)核，也是當(dāng)今文藝工作者的神圣使命。2018年3月19日，中國中央電視臺《齊白石對話畢加索》攝制組在馬拉加采訪中國湘潭畫家陳小奇，湘潭市齊白石美術(shù)館第五任館長；西班牙畫家喬治蘭多，西班牙新表現(xiàn)主義代表人物。通過紀(jì)錄片講好中國故事，讓世界知曉齊白石，認(rèn)識中國文化，讓中華文化走向世界，提升國家文化自信，擴(kuò)大國家文化軟實(shí)力。

打好紅色文化牌，通過實(shí)景演出、拍攝電視劇等新業(yè)態(tài)合作，把湘潭推向世界

要真正走出去，藝術(shù)形式也必然是多樣的。講好中國故事，讓中國聲音更響亮，必須抓好傳播渠道、傳播載體和體制機(jī)制的建設(shè)。

湘潭是一代偉人毛澤東、開國元勛彭德懷、大將陳賡、譚政的家鄉(xiāng)，湘潭市廣播電視臺依托本地資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大膽嘗試資本運(yùn)作，與中科招商聯(lián)袂打造大型實(shí)景演出《中國出了個(gè)毛澤東》，再現(xiàn)了一代偉人毛澤東走出韶山、走出湖南，走上民族救亡道路的一生。韶山實(shí)景演出從2013年底試演開始，每晚都在1.83萬平方米的全球最大的戶外中國版圖式舞臺，上演蕩氣回腸的紅軍長征組歌。據(jù)了解，自2014年4月開演至今，韶山紅色大戲已接待游客超百萬人次，公演4年以來，觀眾上座率和票房收入一直以每年30%的速度遞增。《中國出了個(gè)毛澤東》是韶山乃至湖南旅游的新名片和中國紅色文化傳播的標(biāo)志性產(chǎn)品。

湘潭市廣播電視臺參與拍攝的重大革命歷史題材電視劇《彭德懷元帥》，歷經(jīng)三年的精心打造，2016年5月20日起在央視一套黃金時(shí)間播出，8月1日起又在湘潭電視臺復(fù)播。首播就刷新了2016年央視一套黃金時(shí)間電視劇播出的收視紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超5億人次。該劇是第一部全景式記敘彭德懷革命生涯的電視劇，將彭德懷充滿傳奇的戎馬倥傯一生表現(xiàn)得淋漓盡致。電視連續(xù)劇《彭德懷元帥》榮獲第十四屆全國五個(gè)一工程獎、第31屆電視劇“飛天獎”、第十三屆湖南省五個(gè)一工程獎，極大地提升了湘潭城市的知名度。

隨著湘潭市廣播電視臺參與打造的一系列紅色文化品牌影響越來越大，國內(nèi)外游客潮水般涌向湘潭。2017年湘潭接待游客超過4000萬人次，極大地提高了湘潭在全國乃至世界的美譽(yù)度。

打好非遺文化牌，讓帶露珠、沾泥土、接地氣的地方文化走向世界，體現(xiàn)高度的文化自信

對一座充滿歷史記憶的城市來說，文化遺產(chǎn)并非只是在博物館靜寂的孤立展品，也不只是在鄉(xiāng)間傳承的民俗技藝，它在傳承中仍不斷創(chuàng)新。2006年湘潭市青山嗩吶被列入首批國家級非遺項(xiàng)目后，2011年又有花鼓戲、韶山山歌等8個(gè)項(xiàng)被列入省級非遺項(xiàng)目。

紙影文化在我國已經(jīng)有兩千多年的歷史，被公認(rèn)為現(xiàn)代的“電影始祖”。吳升平，1937年出生在湘潭縣響塘鄉(xiāng)（今雨湖區(qū)響塘鎮(zhèn)）的一個(gè)紙影藝術(shù)世家。7歲時(shí)，便跟隨祖父吳作霖學(xué)習(xí)紙影藝術(shù)，11歲能獨(dú)立完成影偶作品，16歲即挑大梁創(chuàng)戲班，一生從事皮影制作、表演等工作，成為祖?zhèn)鳌爱愋蔚斗ā钡奈ㄒ粋魅恕?011年，聯(lián)合國教科文組織將《中國皮影戲》列入了人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，他的作品是當(dāng)時(shí)申遺的主要代表作。湘潭市廣播電視臺的文化專題欄目、微信公眾號“這里是湘潭”多次推介吳升平皮影戲和剪紙藝術(shù)。湘潭城市外宣片《天下湘潭》中隆墨重彩推介紙影文化，多次赴歐洲、越南、泰國等國招商播放。

2016年春節(jié)期間，80歲的湘潭皮影藝術(shù)家、紙影傳承人吳升平及其孫子吳淵受法國蒙彼利埃孔子學(xué)院院長馬燕和Chris的邀請，赴法國參加春節(jié)中國民藝周活動。《天官賜福》《陳橋立帝》《龍虎斗》等紙影戲選段給法國大學(xué)生留下深刻印象。2018年春節(jié)，吳升平及孫子吳淵還參與安徽衛(wèi)視推出的一檔文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《遠(yuǎn)游48小時(shí)》，一起到泰國清邁傳授推廣中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湘潭紙影戲。

“一帶一路”倡議應(yīng)該把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合進(jìn)去，發(fā)揮主力軍的作用。唯有民眾加深對本土文化的認(rèn)知，積極參與文化傳承，才能綻放文化“化人之力”，使人從內(nèi)心深處萌發(fā)文化自信與文化自覺，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為一股啟益?zhèn)€體與累積社會效應(yīng)的強(qiáng)力。古老的藝術(shù)形式以獨(dú)特的魅力在國外綻放新光彩，吸引著更多國外觀眾，背后是文化自信的體現(xiàn)。