讓新媒體成為黨報的有效延伸和發展
——淺談婁底日報社新媒體如何成為黨報有效延伸

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（婁底日報社，湖南 婁底 417000）

新形勢下，如何推動地市黨報媒體融合發展，探索適合地市黨報傳統媒體發展的路徑，不斷提高輿論引導能力和水平，讓新媒體成為黨報的有效延伸和發展，從而進一步增強黨媒的傳播力、公信力和影響力，營造媒體傳播新格局呢？湖南婁底日報社新媒體中心近幾年來作了大量探索，將新聞網站、手機報、新聞客戶端、微信微博、戶外電子閱報欄等新媒體，做成了黨報的有效延伸，取得了良好的社會效果。

黨報與網站融合發展的時代背景

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調，要堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。在這種背景下，新媒體發展迅猛，打破了傳統媒體“一家獨大”的局面，互聯網已經成為用戶獲取信息的第一入口，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰。

有報告顯示，截至2017年12月，我國網民規模達到7.72億人，互聯網普及率達55.8%，超過亞洲和全球的平均水平。互聯網的出現及微信、微博、客戶端等裂變式發展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態。

在媒體格局和輿論生態深刻變化的大背景下，網站如何才能開拓進取，與黨報的融合走向發展、深化？這個問題值得我們深思。

婁底日報社新媒體融合發展的現狀

湖南《婁底日報》是中共婁底市委、市政府機關報。近年來，婁底日報社順應傳媒發展潮流，將紙媒、互聯網與通訊技術、戶外媒介四者結合，著力推進全媒體轉型戰略。

平臺建設，創新穩步推進。2010年，創辦婁底新聞門戶網站——婁底新新網；同時創刊婁底第一份電子數字黨報——《婁底手機報》；2013年3月，《婁底日報》、《婁底晚報》電子版，掌上婁底APP新聞客戶端上線；推出新聞網站手機版；2013年至2017年，相繼開通運行婁底日報官方微信公眾平臺、婁底新聞眼、婁底微星、探婁底等微信矩陣和視頻直播。“婁底日報社中央大廚房”正在籌建中。

新媒體堅持正面宣傳為主，在延伸《婁底日報》的黨報功能外，主要推送時政、深度、熱點、財富、文化、時尚、生活等領域的原創深度新聞、即時重要新聞及生活時尚文化，以本地化、生活化、互動性、及時性、開放性為目標，并通過體現互動、現場視頻等多媒體要素，實現新一輪戰略轉型。

機制創新，激發團隊活力。報網融合伊始，婁底日報社黨組便著手在體制機制上為強力推進報網融合提供最優保障。報社把網站、手機報、微信、微博、新聞客戶端、視頻直播定位為新媒體，歸納到新媒體中心進行統一管理；電子閱報欄和LED公益信息發布網絡由婁底日報社新聞發展公司負責運行，充分發揮新媒體功能。在婁底日報社公開選拔年輕優秀、思維開拓的主編到新新網擔任總監、副總監，并公開向社會招募80、90后的新一代新媒體人和網絡技術專業工程師、設計師，為新媒體注入年輕新鮮血液。新媒體中心創新機制，獨立運行，走出去學習交流，創新性工作，個人、部室實行頻道、項目負責制，給予充分的創意空間，打造活力團隊。

融合發展，打造新興平臺。報社以“三報一網一公司一APP兩微一端”平臺框架，形成了紙質報、網絡、手機報、微信、微博、視頻直播、戶外閱報欄等完備的全媒體產品陣容。同時打破報網記者各自為政的報道格局，要求日報、晚報、網站記者實現新聞資源共享，根據媒體平發布特點進行深度加工，先端后網再報的流程，打造全媒體記者。現在在婁底，不少讀者通過報紙、婁底新新網、婁底手機報、婁底日報官方微信、掌上婁底APP、婁底日報戶外閱報欄等，可以第一時間全面關注到國際、國內、省市新聞。全媒體傳播的快捷發展獲得讀者“點贊”，大家紛紛認為，新聞通過報紙文字、網絡圖片、視頻、戶外閱報等不同的表現形態進行報道，集聚了各種表現形態的特色，使黨報更活，更接地氣。

拓寬視覺閱讀平臺。2013年，報社投資200多萬元，在婁底中心城區主要街道、廣場、大中專院校、居民小區等人流密集地段，設立高檔次黨報閱報欄。時尚醒目的LED滾動字幕、敞亮美觀的閱報櫥窗、賞心悅目的公益廣告，閱報欄已經成為了婁底一道靚麗的“文化風景線”。目前，婁底中心城區內每500米范圍內有1座閱報欄，每一個重點小區有1座閱報欄，每一條街道上至少有3座閱報欄，產生了良好的社會效益和經濟效益。

同時，借力婁底日報社黨報平面媒體在當地的強大影響力和公信力，探索線上、線下的融合，實現報業戰略轉型和多元化發展，建立一個全新的媒體互聯網增值平臺，將與互聯網運營電商平臺聯合運營，打造婁底互聯網運營品牌平臺,憑借這一產業+互聯網模式，實現傳統紙媒與移動互聯網的完美交匯、信息技術和傳統產業的“生態”融合。

活動載體，延展效益鏈條。近年來，面對新媒體尤其是移動新媒體迅猛發展的現狀，婁底日報社堅持以活動策劃為平臺，利用黨報強勢的社會話語權、品牌影響力和媒體公信力，深化報業營銷，推進報紙從傳統的廣告發布向市場營銷前端延伸。

新媒體中心在完善和研發了網站手機版、微博、微信、APP客戶端等一系列新媒體平臺同時，組織策劃了汽車文化博覽會、社區文化節、年歷寶寶、中華優秀傳統文化讀寫大會、菜場老大媽廣場舞大賽、網友相親會等一系列公益品牌活動。全媒體充分發揮自身優勢，形成線上、紙上、戶外的良好互動，在網絡上進行圖文并茂的新聞宣傳和網絡視頻直播，彌補了傳統紙媒宣傳形式單一、版面有限、視覺沖擊力不強的弱點，使新聞在互聯網和戶外得到大力推廣和延伸，新聞信息真正實現了立體化傳播。

黨報新媒體融合發展中存在的問題

觀念亟待更新，理念尚不成熟。全媒體時代，需要我們創新體制機制，打通傳統媒體和新媒體之間的渠道壁壘，相互影響，相互借力。目前，新媒體僅僅被作為黨報的延伸平臺，處于簡單復制傳統媒體的初級階段，沒有結合自身特點與傳播規律，推出深度和廣面的新聞產品。

技術人才短缺，發展后勁不足。全媒體時代，需要大量引進復合型人才，建立一支集采編攝播于一體，熟練掌握和運用現代傳播科技手段的全媒體記者隊伍。但時至今日，人才仍然短缺，尤其在專業技術人員的引進上存在數量和結構的明顯不足。一是缺乏研發投入；二是技術人才的薪資與商業網站相比差距明顯，留不住技術人才。

缺乏政策引導，尚需資金扶持。推進新媒體產業化發展，不僅需要主流媒體發揮好主體作用，也需要政府及各有關部門適時出臺配套政策，以實際行動支持新媒體健康發展。

從2009年到2018年，婁底日報社的媒體融合之路已走過了九年。九年來，我們欣慰地看到，地市黨報主流媒體在媒體融合的道路上，在內容生產和渠道建設上都下了很大功夫，也取得了較好的成績。在跨媒體、跨平臺的運作模式下，新聞通過報紙文字、網絡圖片、視頻直播、戶外閱報等不同的表現形態進行報道，集聚了各種表現形態的特色，讓黨報更活，更接地氣，讓新媒體的內容更豐富、形式更為活潑，倍受用戶點贊。但我們的融合發展受地域、資金、人才等多方因素的制約，網絡傳播的優勢沒有得到充分發揮，實際效果和我們自身的期望還有很大的差距。如何充分利用好新媒體這個平臺，實現融合全面互補，讓黨報真正成為網站的品牌優勢，使新媒體成為黨報的有效深度延伸，我們還一直在路上。