做出可口的“本幫菜”
——地方晚報關于俄羅斯世界杯報道思考

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（鎮江報業傳媒集團，江蘇 鎮江 212004）

2018年夏天，俄羅斯世界杯又牢牢吸引了球迷的目光。筆者在江蘇鎮江報業傳媒集團《京江晚報》工作，平時也是一個足球迷。地方晚報如何報道俄羅斯世界杯，筆者近期不揣淺陋作了一些思考。

毋庸諱言，本屆世界杯熱火朝天進行之時，紙媒仍在“讀屏”背景下尋找突圍之路。作為紙媒的組成部分，地方晚報更是如此。而正因為如此，筆者覺得世界杯是一個不錯的機會，即使多數地方晚報限于財力沒有記者在現場，也還是要有所為有所不為，發揮自身的優勢，借鑒其他媒介的長處，做出一道道可口的“本幫菜”，把世界杯報道做好，為晚報留住讀者。

把“菜”做出特別的味道

在世界杯報道方面，《京江晚報》有過一些很好的嘗試。1998年世界杯，報社邀請到一位高手作者，用章回體小說的形式來報道比賽，在整個世界杯期間每天寫一篇，進行連載。因稿件具有原創性、趣味性，一時大受讀者追捧，很多人每天看完球，接下來就等著看《京江晚報》的連載。其中一句用球星小貝妻子貝嫂口吻寫的“昨日球場被扯壞之短褲，奴家已替你縫好”，時至今日還令人印象深刻，每每想起即忍俊不禁。

從時效性來說，如今紙媒報道世界杯比賽肯定比不過電視直播和網絡。因此，從做報道開始，晚報的世界杯特刊1版主圖標題就追求耐讀、有趣的效果，爭取把一場比賽的看點報道出來。而制作一個有點看頭的標題，恰恰是紙媒的優勢之一。以2010年南非世界杯報道為例，6月19日荷蘭1：0勝日本，斯內德進制勝球，編輯制作標題“以德服人”，讓人看了會心一笑。6月22日法國1：2敗給南非小組出局，綜合高盧雄雞法國隊的糟糕表現，主標題做成“一地雞毛”。6月 24日斯洛伐克3：2贏意大利，意大利打道回府，主標題“球場失意”有調侃，也有告別。要做好比賽的標題，需要編輯既熟悉足球，又有良好的文字功底，兩者缺一不可。

除了標題，主圖的選擇也很重要。《京江晚報》的做法是不單單選一張精彩的圖片，而是同樣想把看點報道出來。還是以2010年南非世界杯報道為例，6月27日英德大戰中出現了嚴重的誤判，英格蘭隊已明顯越過了球門線的進球被吹掉，編輯合成了球越過門線，小貝向裁判申訴的主圖。希望這樣的做法，可以給讀者留有回味的余地。

用“菜”吸引住本地讀者

2018年5月初，筆者有機會參加了江蘇省城市晚報總編輯年會。會上，江蘇《泰州晚報》總編輯翟明在交流發言時說過一段話：“晚報有讀者，好比現在穿皮鞋的人多，但也有人穿布鞋，有人還喜歡穿布鞋。”這一段話對晚報做世界杯報道同樣有啟發。確實，有球迷在看過現場直播的精彩賽事后，還是喜歡看一看晚報的文字報道，文字報道可以和現場直播起到互補的作用。

筆者設想，考慮到每個版安排一定量的廣告，還是按照8個版制定俄羅斯世界杯報道方案。編輯理念為：有趣、互動，爭取在版面上經常看到設計元素，看到靈感和創意。再組織一個分工明確、搭配合理的報道團隊，大家齊心協力，把報道做好。

具體框架是，1版：封面。欄目設編輯發言。其中，主圖方案有二：一是精選每日圖片，二是由美編做組合圖；2版：直擊。報道比賽，由記者寫一篇稿件；3版：球星。欄目設每日之星；4版：熱點。賽場內外的熱點事件、深度報道；5版：預測。編輯、讀者或專家、網友對比賽的前瞻猜想；6版：互動。一句話評球、微信、QQ聊天等，追求本地、原創、輕松搞笑；7版：茶吧。欄目設老記侃球，包括質量好的本地來稿；8版：看圖。專題（設計臺詞）與MV（圖片配古詩詞或經典歌詞）輪換刊出。

這一報道方案的操作重點，首先是由編輯記者寫稿。網上的球評很多，質量也不錯，但如果轉載，不足之處是原創性和貼近性不夠。為此，《京江晚報》在特刊1版上為編輯開設欄目，讓風格不同的編輯輪流坐莊寫稿，內容不限；5版上由體育編輯主持一個“我猜猜猜”欄目，預測比賽結果；6版是記者不定期寫的副刊類稿件；7版每天有“老記侃球”；8版圖片版的文字說明由編輯動手寫。另外編輯自己為圖片設計臺詞。編輯記者的稿件，自然可以吸引關注他們的本地讀者。除了編輯記者這一塊，很多本地熱心作者的稿件都為版面增色不少。本地作者投過來的寫得好的球評也優先選用，同樣可以吸引本地作者的擁躉。

微信群、QQ群的使用使特刊有很好的互動性、貼近性。特刊在互動版上設群，群主可以一邊看球一邊和大家討論、聊天，有很多網友的發言很有意思，選編也方便，群里的聊球記錄可以在版面上見報。群對球迷的吸引力很大，在版面上也有固定的讀者群。好的本地稿、球迷發言，可在鎮江報業傳媒集團“今日鎮江”客戶端等媒介發布。

線下活動做得好，可以組織讀者到酒吧、龍蝦館等場所一起看球聊球，活動的文字、圖片也可以報道。這樣做的目的，都是為了讓特刊這道“本幫菜”吸引更多的食客。

積累經驗拓展至其他報道

筆者在寫該文過程中查資料，看到2010年第7期《新聞戰線》雜志上面有一個專題“品味媒體世界杯”。看了以后，對2018年做好報道仍有啟發。《解放日報》的報道小結中提到，該報的世界杯報道追求個性，其中重要的一點就是抓評論。“兩手抓”：一手抓專業的球評，犀利有分量；一手抓輕松的記者微博、短評等，嬉笑怒罵不拘一格。《錢江晚報》則專門辟版刊登球迷的微博、論壇、QQ、短信等，以此來改變話語方式，并稱“接軌新技術，不是趕時髦，而是主動適應新技術條件下的新傳播局面，這種新傳播局面的核心是人的自由精神得到空前釋放，將這種自由精神的空前釋放體現在報紙版面上，應該可以理解為一種產品的升級換代”。復旦大學新聞學院博士肖鴻波和上海體院碩士王超在《足球競技媒體博弈》一文中提出，“媒介融合”和“民意互動化”在南非世界杯報道上表現突出，眾多默默無聞的受眾以信息源傳播者的身份登上了報紙版面，而這將深刻影響此后傳統媒體的變革與發展。

而時至今日，傳統媒體與新興媒體的融合每天都在進行中，南京大學新聞傳播學院教授、博導丁柏銓在《媒體融合的趨勢、困境與創新路徑》一文中指出，對于新聞傳播來說，進行內容眾籌是新聞生產方式的一種創新。以往的新聞生產，在內容環節，是由記者去發現新聞線索，再根據新聞線索進行調查采訪。新聞生產所需要的內容，是由記者個人去獲取的，公眾只是受傳的對象。記者的專業水平之一，常常也反映在個人獲取內容的能力上。如同在經濟金融領域，資金由公眾籌集一樣，現在的一部分新聞，內容由公眾提供、籌集（謂之“內容眾籌”）。由此，新聞內容由單一來源轉變為多元來源，使新聞內容豐富、鮮活具備了可能性。

《京江晚報》世界杯報道中的“讀者互動”內容，基本符合丁柏銓教授提出的“內容眾籌”特點。專家的觀點給了一線編輯記者做好世界杯報道更多的信心。而類似信心、經驗的積累，對于晚報同行做好其他的新聞報道，同樣很有幫助。