“資”字當頭 破勢崛起
——湄洲日報社創設立體平臺聚力傳播效應的實踐分析

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（湄洲日報社，福建 莆田 351100）

在加快新時期媒體融合發展和提升黨報傳播效應、經營效益上，福建湄洲日報社推出一系列富有針對性、前瞻性、實效性的新思路、新舉措、新辦法，卓有成效應對和破解近年來遭遇的困難和窘境，引發業界關注。

一、資源融合，出精出彩出色，提升黨報傳播力

（一）傳統媒體與新媒體的融合

網絡和數字技術迅猛發展，帶來媒體格局深刻變革。湄洲日報社近年來創設新平臺、構建新載體、拓展新業態，全力實施戰略轉型，加快新時期媒體融合發展，提升黨報傳播效應和經營效益。2014年底，接收莆田新聞網進行整合、升級打造，投入600多萬元上線提升新媒體項目平臺，構建現代立體傳播新格局。擁有傳播力較強的新媒體矩陣，在福建省內媒體中首家購置微信直播、航拍、智能屏等先進設施，建設近千座戶外發布燈箱和電子閱報欄。報社著力打造融主流新聞報道、微信、微博、戶外視頻、手機客戶端、輿情監測、數據分析等為一體的現代多元傳播經營體系,實現傳統媒體與新興媒體的融合發展。廣告部依托新媒體資源，推介適合客戶需求的新媒體廣告資源，讓不同產業的客戶有多種選擇，使他們主動選擇投入宣傳。

在世界媽祖文化論壇活動，報社不僅在紙媒上予以濃墨重彩全景報道，還通過新媒體中心多屏聯動，及時在下屬的莆田網、微信公眾號、微博、客戶端、智能屏等推送新聞報道?；顒悠陂g，累計發布新聞100多條。湄洲日報社新媒體中心還積極運用新媒體技術，通過網絡平臺，對第18屆中國·湄洲媽祖文化旅游節開幕式和世界媽祖文化論壇進行視頻直播，讓未到現場的廣大網友，通過手機、電腦、智能屏等同步了解活動現場動態。直播的視頻清晰、流暢，吸引眾多網友觀看，并紛紛點贊、留言。同時，還設置視頻回放，方便錯過直播的網友點擊頁面觀看活動盛況。

（二）黨報業務與文化文創的融合

報社不斷探索與實踐，把黨報業務與報業文化文創有機對接融合，用好平臺，既服務于當地黨委政府中心工作，又提升了報業文化優勢，產生了1+1＞2的放大效應。通過參與媽祖文創，創辦油畫雜志，開設文創街、書畫院等，合縱連橫。還在北京設立工作站，加強與北京社會各界，尤其是擁有雄厚實力的莆商聯系。還同國家博物館簽訂協議，獲得授權開發出版館藏珍貴文物《天后圣母事跡圖志》。

2012年7月，國家博物館館藏《天后圣母事跡圖志冊》（以下簡稱《圖志冊》）作為一個重磅專題，在央視《國寶檔案》熱播，引發廣泛關注。該藏品為國家博物館館藏精品，系清朝同治年間所發現，距今150年以上。國家博物館收藏的這一版本為世間孤本，紙本設色，以繪畫形式描繪了媽祖故事，出自民間畫匠之手。藏品共48幅，均為31.4×32.4厘米，采用工筆彩繪畫法，畫面精美，色彩鮮艷，極富表現力。畫中的人物和景物相互融合，渾然一體。它吸收了中國傳統國畫技法與傳統壁畫精華，堪稱中國古代彩繪連環畫的經典之作，也是研究媽祖文化的珍貴資料。《圖志冊》既是媽祖文物巨大價值的生動體現，更是從國家歷史文化層面賦予媽祖在中華文明史上地位的實物詮釋。報社經過半年多想方設法積極運作，得到國家博物館大力支持，終于通過復雜、嚴密的程序，2017年7月，與國家博物館簽訂了合作協議，依法獲得國家博物館授權出版，作為弘揚媽祖文化的一個新的嘗試。報社投入費用40多萬元，組織精兵強將高質量、高品質完成相關編輯出版工作，已首批出版200多冊，第二批在2017年12月出版3000冊，在助推媽祖文化的傳播和弘揚中，產生廣泛的社會影響。

二、資金融聚，破勢突圍強勢出擊，強化黨報引導力

面對傳統報業遭遇的困難加大、拓展乏力的嚴峻形勢，報社領導提出“破勢突圍、強勢突擊”思路，積極探索、大膽創新，通過孵化、轉化、優化資源優勢，力求上搭“天線”、下接“地氣”，放大思路、匯智借力，實現資金融聚。

2016年初，第25屆世界技巧錦標賽在莆田承辦工作啟動，報社被組委會授權為唯一開發賽事資源的機構。這在莆田市是第一次，探索體育與當地文化、新聞資源共生共融開發新模式，得到國際、國家體聯贊揚，也創全國地市報獨家開發世界性賽事資源先例。尤其是，報社借助該平臺，賽場設置報社LOGO，央視專場直播、轉播就超過10次，品牌價值大大提升。同時，報社下屬莆田網通過參賽國鏈接推介，進入了30多個國家地區，創業界地方媒體之先。

開創報社橫向宣傳城市的新模式。中國報業旅游聯盟就是一個有效的平臺，2016年春，倡議成立中國報業旅游聯盟并在莆田舉行成立大會，以此開展全國百名社長總編聚焦媽祖故鄉活動，掀起兄弟城市橫向宣傳莆田空前熱潮。據統計，參加活動的全國百家報紙刊出的整版就達90多個，另有新媒體等同步宣傳，圖片超過1000張，文字90多萬字。市委、市政府主要領導多次予以充分肯定。2016年6月，因成功舉辦全國百名社長總編聚焦媽祖故鄉活動，并在全國創新拓展橫向宣傳城市模式，中國報業協會同意把中國報業旅游聯盟作為其下屬單位，將秘書處設在湄洲日報社。這是中國報業協會所屬近2000家成員報社中，地方媒體承接“國字號”聯盟的第二家，福建省首家。聯盟此后沿用莆田模式，在廊坊、鄂爾多斯、銀川市先后舉辦類似活動，均取得圓滿成功。

湄洲日報社重視黨報商機，主動出擊，有力作為，廣告經營實現連年持續增長。2016年報紙廣告同比增長超20%，報紙發行收入同比增長15%，員工人均收入同比增長15%。目前，報社經濟體量已躍居福建省地市黨報前列。近幾年來，莆田市先后承接了多次國際國內大型體育賽事，其中，包括亞錦賽、世錦賽、國際羽毛球挑戰賽、省運會以及2015年“青運會”莆田賽區等。在舉辦這些賽事中，湄洲市市政府決定通過市場手段籌措資金，湄洲日報社緊緊抓住商機，積極主動與市政府有關部門溝通對接，并采取以黨報廣告資源串換的形式，作為資助賽事企業的回報，受到政府和企業的肯定與歡迎，每次活動政府都以籌措資金的5%作為廣告費用回撥給報社?！吨袊浾摺贰缎侣剳鹁€》等對湄洲日報社經驗進行典型介紹。

三、資本運作，創新創優品牌，擴大黨報影響力

報業的融合發展需要資本助力。在輿論生態和媒體形勢深刻變化的背景下，技術和資本越發成為媒體產業發展的兩大驅動力。尤其是資本，已經成為媒體產業轉型升級的根本動力。報業的融合發展迫切需要資本的持續投入和支持，以資本運作作為扭轉報業發展困境、鞏固壯大黨的新聞輿論陣地的必然選擇。

近年來，《湄洲日報》黨報品牌得以不斷提升，新型主流媒體地位不斷鞏固，多元運營不斷拓展，實現“體育+文化+旅游+商貿+新聞”多種效應和效益，是湄洲日報社2017年的著力之作和點睛之作。這一年，在報社主要領導謀劃和運作下，湄洲日報社首次以獨家投資方角色，參與重大體育賽事“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰賽全程運作和宣傳、招商等。這一賽事立足品牌化、國際化、明星化、民間化、市場化，以當地最具影響力的“媽祖”為引領，以國際巨星參賽為看點，呼應“一帶一路”倡議，提升城市軟實力和向心力。賽事作為常態化品牌，擬通過幾年培育，與資本市場進行對接，集聚人才、名氣、財氣。首屆由湄洲日報社投資1500萬元，活動邀請了當年度世界羽毛球排名前20位的巨星十多人參賽。以此與中央電視臺、騰訊、今日頭條、海外頭條等建立密切戰略合作，全程介入賽事包裝宣傳，推出系列新潮互動產品，引發廣泛關注；探索市場營銷力融合新模式，對賽事進行組織運作、資源開發，引入國內羽壇頂級機構合作，全方位培育賽事品牌；探索文化感染力融合新模式，凸顯“媽祖杯”深厚意涵，利用世界羽壇明星效應設置議題，提升正能量，力爭把賽事打造成海絲沿線國家和地區最有影響力的羽毛球賽之一，成為莆田城市一張閃亮新名片。

近幾年來，湄洲日報社虛實兼施，“資”字當頭，破勢崛起，主動求變、銳意進取、凝心聚力、持續作為，創設立體傳播平臺，聚力傳播，在媒體融合、跨界經營、城市宣傳等方面，也取得了新成效，實現傳播效應、社會效益和經濟效益最大化。