新形勢下的晚報轉型發展策略探究

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（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

自從實施改革開放政策以來，我國已經從貧困、落后、封閉的國家逐漸步入現代化小康國家行列。改革開放30年來取得的成就舉世矚目。目前，中國已經成為世界上第二大經濟體，展現出越來越高的國際影響力。中國的崛起正在改變著全球的經濟格局。在當前的經濟形勢下，傳統行業所面臨的沖擊是巨大的。特別是隨著計算機技術、網絡技術以及移動終端設備的大量普及，新媒體行業的快速崛起對傳統的報刊行業造成了非常嚴重的沖擊。晚報如何在目前經濟發展形勢下直面危機、挑戰和機遇，實現發展思路的變革，采用正確的手段和方式應對，抓住發展機遇，為行業的發展營造出更好的發展氛圍，這是晚報目前需要思考和解決的重大問題。

當前晚報發展的現狀

隨著現代社會的發展，以及依靠互聯網發展而出現的其他媒體形式，中國晚報行業的發展陷入了一定的困境。傳統媒體形式的讀者數量在急劇下降，生存空間也遭受到了前所未有的擠壓。在目前經濟形勢下，晚報的發展現狀表現出如下特點：

發行量的大大降低。報紙行業中，發行量是決定報紙生存和發展的命脈，也是衡量報紙辦得成功與否的重要外在指標。發行量能夠實現廣告收入的增加，進而為報紙行業創造收益。在一個地區內讀者群在短時間內是不可能發生太大的變化的。但是隨著網絡技術的發展以及計算機技術的不斷成熟，晚報的發行量大大下降。假如報紙的發行量上不去，那么廣告收入就會大幅度下降，一旦廣告收入降低必然會制約報社的發展能力，導致其在廣告營銷、發行征訂，以及新聞采集等方面都會受到影響，最終陷入惡性循環中。

發行內容同質化嚴重。晚報發行內容同質化嚴重主要表現在新聞的同質化上，幾百萬人的城市至少有四五家大眾媒體來進行角逐。因此，新聞撞車事件經常會在同一城市的晚報上發生。相關調查顯示，成都報業的趨同化已經超越了定位及晚報內容范圍，具體體現在版面形式、讀者市場，以及廣告市場、報紙運作方式等內容。

晚報影響力大幅下降。隨著現代科技的進步和發展，互聯網改變了人們的生活和工作。網絡技術的日漸成熟以及現代手機行業的快速發展，智能手機的大面積普及，導致了晚報的影響力嚴重下滑。相關的調查結果顯示，在經濟飛速發展的今天，晚報已經不再是最具有影響力的一種報紙了。發行量的大幅下降導致了閱讀人數的下降，最終造成影響力的下降。

晚報轉型發展的必要性

在目前經濟形勢下實現晚報轉型具有著非常深遠的意義，具體表現在以下幾方面：

首先，晚報轉型是適應當前媒體環境的必然選擇。我國經濟的發展是非常快速的，經濟發展帶來的科技創新以及對傳統觀念的沖擊是巨大的。特別是在目前移動智能手機的大范圍使用以及互聯網覆蓋范圍的逐漸擴大，對傳統媒體造成了巨大的沖擊，微博、微信以及大量的社交網絡媒體完全改變了人們的傳統媒體觀念。在過去，想要了解世界上的新鮮事看報是非常重要的一個途徑，但是現如今大量新媒體改變了傳統的媒體觀念。因此，實現晚報轉型是推動報業發展、適應當前媒體環境的必然選擇。

其次，晚報轉型是實現自身長遠發展的必然選擇。傳統的報紙行業已經不再適應當前媒體發展趨勢。因此，要想保障報紙行業的長遠發展，就必須要結合自身行業特點，推行晚報轉型，來實現報紙企業的發展。

實現晚報轉型的策略探究

有力推行全媒體數字化轉型。在目前經濟形勢下，新媒體行業對傳統媒體造成的沖擊是巨大的。為了有效的應對新媒體帶來的沖擊，報業企業要通過推行全媒體數字化轉型來有效的推行媒體結構調整，最大限度地適應現代媒體競爭環境，促進企業發展。首先，要注重技術平臺創建和大數據的應用。一方面，晚報要注重構建全媒體采編、發布、經營、管理一體化技術支持平臺。另一方面要注重利用云計算和各種軟件及硬件設備來搭建媒體數據中心和客戶數據庫等互聯網信息平臺，實現采編新聞價值最大化。其次，要打造立體化全媒介媒體體系。社交媒體方面要注重報業企業官方微博、微信的開通，適應時代發展趨勢。同時在微視頻領域開通晚報媒體微視，增加晚報傳播形式，實現全媒體數字化轉型。

注重企業管理，提升核心競爭力。要注重報業企業的管理工作，摒棄傳統的企業管理理念，推動市場控制力以及事業拓展力的顯著提升。在經營方式上，晚報企業要構建“三統一分”的管理模式，即：統一經營機構、統一價格體系、統一籌劃辦報和經營，分兵作戰體系構建。在運營方式上，從代理為主的運營轉變為自營為主。廣告結構優化存量與開發增量并存。在辦報與經營觀念上，將全媒體競爭力的提升作為保障企業發展的重要措施，提前布局，優化媒體結構。完善企業管理制度，注重企業轉型人才培養，推行有效的人才激勵辦法，推動晚報轉型，進而有效提升晚報的核心競爭力。

推行跨媒體運營，提升影響力。首先，拓展報業企業的經營方式，搭建電子商務平臺。晚報企業要注重發揮自身品牌優勢，升值服務，搭建電子商務平臺，通過報商合作的方式，為報社的經營創造一些利潤。其次，要注重多元化經營，做好廣告轉型文章。將轉型文章作為企業發展的重點，提升影響力。再次，突出大活動帶動，緊抓市場需求。在當前激烈的競爭形勢下，晚報企業要主動的策劃一些行之有效的活動來狠抓廣告增量。最后，要注重發揮本土優勢，壯大地方版實力，提升晚報的影響力。晚報一般在地方有一定的銷售人群，要注重晚報在地方的影響力，發展線下拓展，提升晚報影響力，為企業帶來更多的經濟效益。

隨著目前經濟形勢的發展，給傳統行業的發展帶來了重大的機遇和挑戰。在傳媒格局不斷變化的今天，全新的經濟發展形勢給晚報的發展引發了更多的新情況、新問題，也帶來了新機遇。在危機、挑戰和機遇面前，晚報轉型是時代發展的必然選擇，是實現生存和發展的必要選擇。當前的經濟形勢下，晚報要想實現生存和發展就必須從傳統的發展理念著手，改善固有的發展思路，認清現代經濟發展的一般規律，緊密聯系現代社會需求，從實現自身的長久發展開始努力突破限制，積極推動轉型，實現發展。