在傳承中創(chuàng)新 在融合中發(fā)展
——淺談新媒體時代的新聞創(chuàng)新

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（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

隨著新技術的迅速發(fā)展，新聞產(chǎn)品的內容和結構、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習慣，都在發(fā)生急劇變化。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體特別是移動終端作為獲取信息的主要渠道。傳統(tǒng)媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題，在傳媒形態(tài)多元發(fā)展的新形勢下，紙質媒體的新聞如何在在傳承中創(chuàng)新、在融合中發(fā)展，是每一個新聞工作者繞不開的話題。下面以中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在2014年第11期《中國記者》雜志刊發(fā)的《“新聞+創(chuàng)意”：構建主流媒體融合發(fā)展“新常態(tài)”》一文為參考，就甘肅張掖日報社融合發(fā)展中如何進行新聞創(chuàng)新方面的一些淺陋想法與大家交流，希望同行老師多多指導。

遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維

思想是行動的先導。作為地市級黨報的新聞工作者，首先應在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。慎海雄在他的文章中指出：“在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網(wǎng)絡“大V”等首發(fā)或主導的占了近一半，傳統(tǒng)平面媒體首發(fā)或主導的不足三成。新媒體在內容生產(chǎn)和信息發(fā)布方面的表現(xiàn)更為搶眼。目前，傳統(tǒng)媒體新聞信息的首發(fā)率已經(jīng)不到三成，七成左右為新媒體首發(fā)。新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導和傳播格局，輿論生態(tài)更加復雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，傳統(tǒng)媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經(jīng)出現(xiàn)。”在如此嚴峻的形勢下，作為一家地市級報社，如果抓住機遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，就能拓展發(fā)展新空間、贏得發(fā)展新優(yōu)勢。新媒體有著傳統(tǒng)紙媒無法比擬的時效優(yōu)勢，尤其是手機等互聯(lián)終端設備，以其強大的傳輸功能，能在第一現(xiàn)場、第一時間將新聞事件，以圖片+文字的形式，在網(wǎng)上迅速傳播，真可謂“人人都有麥克風、人人都是通訊社”。因此，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，從新媒體的傳播方式、話語體系等規(guī)律中汲取養(yǎng)分，反哺傳統(tǒng)媒體并推動其改革創(chuàng)新，才能鞏固和壯大主流媒體的話語權和影響力。否則，我們的新聞將會變成舊聞，新聞輿論引導力和水平將會大大削弱。

以報為主，以新媒體為輔，在融合發(fā)展中浴火重生

在媒體的轉型發(fā)展中，如何做好新聞資源的有效利用，如何實現(xiàn)分眾化傳播，讓各層面讀者各取所需，是我們需要解決的問題。縱觀新聞傳播的歷史軌跡，從原始的口口傳播新聞到紙質傳播、音像傳播一路走來，新聞傳播的終極目的都是把有用的信息傳播給需要的受眾。在新舊媒體融合的探索之路上，張掖日報社堅持發(fā)揮好報紙輿論引導的主流作用，強化新技術的學習應用，保證報紙精心編采，大膽創(chuàng)新編采方式，努力做到讓讀者可讀、可親、可信。與此同時，著力拓展傳播渠道，適時開通上線網(wǎng)站、微信，科學設置新媒體欄目，細化讀者群體，將不同信息有效傳輸，初步走上了新舊媒體融合發(fā)展的路子，形成了報紙、網(wǎng)站、微信優(yōu)勢互補、信息傳播互動的融合發(fā)展雛形。在做好報紙新聞編發(fā)的同時，將地方時政新聞、經(jīng)濟社會發(fā)展中的一些重要新聞信息資源有效整合，將時政新聞、百姓喜聞樂見的信息優(yōu)先通過網(wǎng)站、微信傳播，取得了良好的宣傳效果。在具體工作中，我們將報紙新聞的宣傳側重點放在時政新聞和深度報道上，合理設置版面，在同一版面將同題材新聞信息精心加工，集中編發(fā)，放大新聞效應。在報紙新聞標題制作上下功夫，做精做活做實每一條標題，牢牢抓住讀者“眼球”。在報道選題策劃上，著力打造關注度高、有分量、有深度的重頭稿件，提高報紙的權威性。并將對全市經(jīng)濟社會發(fā)展指導性強的時政新聞稿件通過網(wǎng)站、微信，先于報紙呈現(xiàn)給機關領導干部。把突發(fā)事件、民眾關注度高的新聞在報紙刊發(fā)稿件的基礎上精細化加工后，在網(wǎng)上第一時間發(fā)布，有效提高了傳播時效性、可讀性、權威性。

總之，在初步的實踐嘗試中，我們也充分認識到，如果簡單地將紙媒與新媒體技術嫁接，就以為融合大功告成，顯然是幼稚的，在實踐中也是難以為繼的。只有在新舊媒體的融合發(fā)展中，借新媒體之力，做強做精報紙，發(fā)揮新舊媒體“多兵種”輪番上陣的作戰(zhàn)優(yōu)勢，才能真正掌握輿論主動權，才能夯實主流媒體的輿論基礎。