深度融媒視域下地市報的轉型路徑探討

（棗莊日報社，山東 棗莊 277100）

“三微時代”的到來為黨報轉型提供了多元化的發(fā)展契機，這一方面表現(xiàn)為傳統(tǒng)黨報的平臺實現(xiàn)了由“紙”到“數(shù)字”的轉型跨越，另一方面表現(xiàn)為傳統(tǒng)黨報利用線上平臺對過去呆板的形象進行了二次塑造。一個是“質(zhì)”的創(chuàng)新跨越，一個是“高大上”形象的重塑。深度融媒時代無疑為黨報的發(fā)展提供契機，以人民日報社“中央廚房”為首的融媒典范也為各地黨報的發(fā)展提供了方向和借鑒。相比較中央、省級而言，地市級黨報作為基層黨報，在深度融合的生態(tài)環(huán)境中更應順勢而為，抓住機遇實現(xiàn)自身的轉型。

一直以來，黨報作為黨委機關報，在“上情下達”“下情上傳”中承擔著喉舌作用，但同時在表現(xiàn)形式上也給人刻板的印象。直至新媒體時代的到來，黨報利用介質(zhì)的轉型，在傳播內(nèi)容、傳播語態(tài)、傳播形式以及傳播受眾等方面進行了調(diào)整和創(chuàng)新，拉近了與受眾之間的關系。但地市級黨報相比較中央、省級黨報，在這一過程中卻在版面、人才、內(nèi)容、技術等方面存在諸多困難。地市級黨報在負責轄區(qū)內(nèi)新聞報道之時，還必須承擔創(chuàng)收的任務。由此可見，地市級黨報依托深度融媒體發(fā)展實現(xiàn)自身的轉型則是非常必要的。

內(nèi)容：突出本土特色，重視受眾參與

長期以來，地市級黨報的優(yōu)勢在于擁有轄區(qū)內(nèi)受眾的良好口碑和權威性，受眾由于地緣化的心理特點通常愿意為地方的內(nèi)容報道“買單”。 隨著“80后”“90后”等新一代網(wǎng)絡群體的崛起，常年居外求學、工作，由于地緣化的心理情結非常容易成為地市級黨報的二次傳播群體，這一群體以其傳播跨區(qū)域、跨年齡層的傳播特點成為N級傳播中的重要一級。美國社會學家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書中提到了“后喻文化”，強調(diào)年輕人對于新事物的接受能力在許多方面都要勝過他們的前輩，年長者反而要向晚輩學習。其實，這也從一定程度上反映了新媒體時代下，年輕群體的重要性。因此，新生代群體或?qū)⒊蔀榈厥屑夵h報依托“兩微一端”平臺關注的重點受眾。

地方性新聞通常聚焦在社會、旅游文化等兩大方面的領域，這也是地方性新聞有看點的原因之一。新媒體時代，一個社會事件很容易成為熱點甚至是輿論的發(fā)酵。單純從傳播效果來論，社會領域或者文化領域的事件更能吸引受眾，這更要求地市報黨報必須“內(nèi)容為王”。地市級黨報新聞工作者要善于挖掘有地域特色和人文風貌的信息資源，真正俯下身子，深入田間地頭……只有“講好地方故事”，方能“傳播好地方聲音”。

形式：依托技術轉型，展開多元傳播

深度融媒時代，技術改變了傳播方式，無論是中央、省級黨報，還是地市級黨報，重塑自身“高大上”的形象離不開技術平臺的支撐。從某種意義上而言，黨報由過去的紙質(zhì)到當下的“兩微一端”甚至是“兩微多端”平臺，這種“質(zhì)”的跨越的實現(xiàn)本身依托的就是技術。因此，地市級黨報在整個傳統(tǒng)媒體轉型的陣痛期中勢必依托技術平臺進行創(chuàng)造性傳播。但在這一過程中，地市級黨報的技術突破較難，一方面表現(xiàn)為相關技術人才的缺失，地市級黨報所在地方經(jīng)濟發(fā)展水平的高低不同，加之報業(yè)發(fā)展資金限制，極易造成人才的流失；另一方面，同質(zhì)化問題較為突出，同一事件、同一新聞無明顯的地域區(qū)分，速度已然不是當今信息時代追求的唯一，以何種形式讓受眾能快節(jié)奏地進行日常瀏覽并且留住受眾，這是地市級黨報技術轉型發(fā)展的方向。

近年來，數(shù)讀新聞、H5、微視頻等形式成為傳播的“新寵”，以其自身的閱讀性、便捷性、創(chuàng)新性贏得青睞，這改變了過去紙質(zhì)版不易閱讀、無法攜帶、僅僅依托文字等局限性。對于地市級黨報而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。文字已經(jīng)不僅僅是傳播的唯一載體，畫面、數(shù)據(jù)、動畫等背后，則反映了新的媒介生態(tài)背景下對于新聞工作者綜合性、多技能的需求。

創(chuàng)收：跨區(qū)域合作，多元化注入資本

無論是內(nèi)容層面還是技術層面，制約地市級黨報發(fā)展的根本在于資金短缺引發(fā)的連鎖反應。但在當下的傳播生態(tài)中，除中央級媒體外，報道源已經(jīng)模糊了區(qū)域性的概念，取而代之的是內(nèi)容和形式，吸引受眾眼球的根本在于內(nèi)容為王。因此，這使得相對處于弱勢地位的地市級黨報在與都市報、自媒體平臺等媒體競爭中處于劣勢，這就也使得地市級黨報的創(chuàng)收難上加難。在媒體深度融合的生態(tài)環(huán)境下，地市級黨報可嘗試性地探索進行跨區(qū)域合作，一方面解決資金難的困境，另一方面也為自身技術難以提升找到解決路徑。從某種程度而言，線上平臺利用區(qū)域合作進行創(chuàng)收，無疑會釋放更大的價值。

這是一個最好的時代，也是一個充滿挑戰(zhàn)的時代。對于地市級黨報而言，一方面，要抓住媒介深度融合的機遇實現(xiàn)自身形象的二次塑造，一改過去表現(xiàn)形式上的“刻板”印象。另一方面，要在挑戰(zhàn)中積極調(diào)整傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播策略等方面，真正讓地市級黨報在深度融媒時代發(fā)揮好喉舌作用，同時推進媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。