地市報財經報道分析

（宜昌市財政局，湖北 宜昌 443000）

財經報道是新聞報道中的一個重要門類。有人做過統計，全國現有專業財經類報紙170多種，諸如《經濟日報》《中國經營報》《21世紀經濟報道》等。僅以“財經”命名的媒體就有好多種，比如《第一財經日報》《財經》《第一財經》周刊等。財經媒體辦得好同樣有很大影響力，如國際知名媒體《福布斯》。近幾年，我國還有一批科技財經媒體活躍起來，比如《36氟》《虎嗅》《鈦媒體》等。

財經新聞并不是財政、金融兩個內容的簡單組合，更不是理論+數字+政策的再現,那是對于“財經”的狹窄認知。事實上，隨著時代的發展，財經新聞的定義在實踐中動態地發展并由實踐而不斷豐富其內涵。有一種泛財經觀點認為，凡是與經濟有關的內容都可以歸到財經里去。從內容上看，它不僅僅包括財政、金融，價格，還應該包括證券股票、投資理財、工商貿易等多個方面的內容。有的新聞學專著把財經新聞分為金融與財經報道、宏觀經濟報道、跨國財經報道、調查性財經報道等。

財經新聞作為新聞的一個門類，也適應一般新聞的規律，比如，在時間上找離現在最近最新的事情，在內容上找最新鮮的東西，對于預告性新聞要尋找一個當下的線索，找到新聞由頭再把即將發生的事件報道出去，等等。

之所以把新聞分為時政新聞、體育新聞、財經新聞等，一方面是便于分類分板塊，二是基于傳統新聞學的分類。認為財經部門發生事情的報道才是財經新聞，那是長期以來的誤區，事實上當下發生著的一切問題，都有可能與正在報道的財經新聞相關，也就是說一切新聞都有可能變成財經新聞。如今，財經新聞的報道內容和涉及范圍越來越廣，財經新聞與其他新聞之間沒有絕對界限，關鍵是用什么樣的視角去觀察問題。

財經新聞也有其自身的特點：一是帶有強大的提示作用，受眾接受它們的目的就是為了確定自己采取何種行動，一旦受眾接受了，就會帶來一定的行為，新聞本身并沒有清楚地告訴你怎么做，但讀者讀完報道以后，就可以明白可以做什么，知道怎么做，從而引發讀者的種種行為，比如購買行為；二是具有較強的預測性，使得報道的結果具有很大的不確定性，文章往往通過現在的事實報道去推測將來可能發生的情況，可能預測的準，但也有預測不準的可能；三是財經報道又具有廣泛的大眾性，由于所涉及的行業與大眾的工作生活方方面面都密切相連。

改革開放40年來，中國經濟保持了令世界矚目的高速增長，百姓逐漸富裕起來，成為世界競相爭奪的消費群體，旅游到國外的中國人到處“掃貨”成為令人側目的經濟現象，隨著中國“一帶一路”的實施和亞洲基礎設施投資銀行的領銜開辦，中國在世界經濟舞臺上也貢獻了“中國智慧”，對全球性問題拿出了“中國方案”，“支付寶”等新的四大發明的廣泛運用，人們的生活觀念也逐步與世界同步。而中國人對財富的渴求，對成功的追逐日益成為社會的思想主流。中國百姓，特別是經濟發達城市的居民對財經類信息、對投資理財和商業貿易的資訊需求日益強烈，財經新聞理應成為受眾最關注、最歡迎的新聞。

目前媒體特別是地市級媒體對于財經報道的狀況大致如此：對于財經報道較重視，有的安排有跑財經戰線的專職記者，有的辟有專事財經報道的板塊，有的甚至辦了《財經周刊》。但報道效果上有的好也有的很一般化，所以報道的影響有限。不足主要表現在以下三個方面：一是過于表面化，主要報道財經部門的會議、活動，有的還是這些部門過期很久的信息，最多只是部門工作的簡報，對讀者來說沒有什么有價值的信息，讀者望而生疲。二是通俗化不夠，媒體自身沒有消化，政策性報道缺乏解讀，數據多又缺乏形象解析，普通百姓讀不懂，讀者望而生厭。三是理論色彩太濃，內容“學術化”“理論化”，文字“貴族化”，故作高深，篇幅過長，不接地氣，百姓不愿讀，讀者望而生畏。

造成地市級媒體財經報道效果不佳，其原因是多方面的。客觀上說，財經新聞內容大多數本身是抽象的，很難用直接的形象來表達，多半是有關數字和一些抽象的決策、趨向、預測等等，既很少是有關人物的、切實可接觸的事件的報道，也很難通過報道給受眾以具體事實的立體描寫性感受或者帶來視覺沖擊。比如銀行存款、股市漲跌、百姓收入狀況，人們無法切實可感地看到利率下降、股市上漲、百姓收入的變動情況，最多只能通過圖表、曲線、比喻、舉例說明等等方式來報道，尤其是在證券、投資理財、金融等專業性強的領域的新聞報道上。從主觀上說，由于部分財經記者缺乏真正的財經素養，對財經行業的知識缺乏學習，對行業情況缺乏深入調查研究，造成了報道語言枯燥乏味，形式呆板拘謹，思想陳舊膚淺，內容空洞僵化，報道視角平庸，訴求對象模糊，讀者定位不明確，缺乏自己的報道風格等等，這樣的報道也就造成了財經新聞“外行看不懂，內行不屑看”的結果。

事實證明，通俗、實用的財經新聞是受到讀者歡迎的。通俗，就是避免使用專業術語或是行話，要讓讀者看明白。早在1952年，新華社曾經在《地方廣播工作方案》中提出了這樣一條標準：“拿給認識一兩千字的工人、農民看，他們能看得懂，并且高興看；也可以拿來給不識字的工人、農民聽，他們能聽得懂，并且聽得有興趣。”國外新聞界的一般要求是，把新聞寫得讓中學生都能看懂。當然，在財經新聞的采寫過程中，也存在著專業化與通俗化的矛盾，其矛盾表現為：用專業術語，普通的讀者閱讀吃力甚至看不太懂；用通俗的語言去陳述，則很多專業的問題卻又不如用專業術語講得清楚準確。要改變目前的現狀，就要在財經新聞報道的寫作中既重結果又重過程，既重術語的巧用又重通俗化的闡釋，既重事物的描述又重人的報道，既重數字的運用又重數字背后涵義的形象解析，才能使財經新聞報道變得有血有肉，有聲有色，體現財經報道的人文關懷。同時，財經報道的大眾性又要求報道具備實用性，也就是說必須以最廣大受眾的需求為著眼點，讓人們看了有用，無論是對工作還是對生活。雖然報道并不會明明白白地告訴你怎么做，但讀完報道后就清楚地知道可以做什么、怎么做。最近筆者關注了一個公眾號，名氣不一定很大，其財經新聞、價格早報、醫療晨報等都與普通大眾的生活、工作息息相關，只一兩句話一條信息，簡潔明了也很實用。