新時期貴州省十一黃金周旅游市場驅動因素分析

摘 要：本文在對山地公園省貴州的旅游資源狀況進行介紹，對貴州十一黃金周旅游發展狀況進行梳理的基礎上，對新時期該市場的驅動因素進行探討。

關鍵詞：新時期；貴州省；十一黃金周；旅游市場；驅動因素

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.04.219

隨著貴州旅游經濟的僅井噴發展，貴州十一黃金周旅游市場年增長率超過40%。因此有必要對新時期貴州省十一黃金周旅游市場發展狀況進行梳理，并對其驅動因素進行分析。

1 山地公園省貴州的旅游資源狀況

貴州省有非常豐富的山水風景和風土文化，但貴州的旅游打造和推廣起步較晚。自2006年多彩貴州風打造開始，歷時十年，貴州旅游發展迅猛。2016年，貴州省對外推出山地公園省的旅游名牌，同時對全省旅游資源進行大普查。根據普查結果，貴州在原有基礎上，新增旅游資源單體超2.7萬個，總數近6.8萬個。在已完成的識別和分類的4.5萬多個旅游資源單體中，健康養生類有123處，天象氣候類151處，山地體育類近200處，紅色旅游超800處，旅游商品類超900處，建筑設施類超1100處，人文旅游超1200處，遺址遺跡類超1800處，鄉村旅游超4700處，水域風光類超5000處，生物景觀類超7100處，地文景觀類近1.2萬個。

2 新時期貴州省十一黃金周旅游發展狀況

本文對貴州黃金周的旅游發展數據從開通高鐵前的2013年開始，到年底才開通高鐵的2014年，到實現縣縣通高速的2015年，到全國人均GDP超過8000美元的2016年，到全面脫貧攻堅的2017年，共計5年十一黃金周的旅游發展狀況進行梳理。

2013十一黃金周年貴州旅游高速發展，接待游客1443萬人次，旅游總收入91億元，增速均超過25%，當年貴州省地區生產總值8000億元，增速為12.5%。

2014年十一黃金周貴州旅游繼續維持高速發展，接待游客1754億人次，旅游總收入112億元，增速放緩為22%左右，當年貴州省地區生產總值9251億元，增速為10.8%。2014年國慶期間，貴州高速公路日均66萬余輛，總流量463萬輛。

2015年十一黃金周貴州旅游保持高速發展，接待游客2116萬人次，旅游總收入136億元，增速進一步放緩為21%左右，當年貴州省地區生產總值首次突破萬億，達到10502億元，增速10.7%。2015年十一黃金周期間，貴州省高速公路日均車流量81萬輛，總流量571萬輛。

2016年十一黃金周貴州旅游井噴式發展，總人口只有3000多萬的貴州接待游客3000萬人次，旅游總收入196億元，兩項增速均超過41%，當年貴州省地方生產總值11734億元，增速10.5%，是全國少數幾個增速超過10%的省份。2016十一黃金周期間，貴州省高速公路日均車流量增速近50%達117萬輛，車流總量823萬輛。

2017年十一黃金周為8天，貴州旅游繼續井噴，游客達4614萬人次，旅游總收入達305億元，增速均超過42%。2017年貴州省地區生產總值第一季度為2504億元，上半年為5732億元，前三季度為9499億元，預計全年仍將保持超過10%的增速。2017十一黃金周期間，貴州省高速公路日均車流量131萬輛，最高峰超160萬輛，車流總量超過1000萬輛。

3 新時期貴州省十一黃金周旅游市場的驅動因素分析

新時期貴州省十一黃金周旅游市場的井噴式發展，得益于貴州旅游的內外部驅動因素的改善和加強，具體可歸納為中國經濟條件改善，旅游消費意識普及，全國范圍快速交通基礎設施網絡的建立，以及貴州多年努力對旅游旅游的宣傳推廣，和對貴州旅游景區品質的不斷提升。

中國經濟條件改善：2006年貴州開啟多彩貴州宣傳計劃，當時中國人均GDP只有2001美元，2008年超過3000美元，2010年超過4000美元，2011年超過5000美元，2012年超過6000美元，2015年接近8000美元，2016年超過8000美元，是2006年的4倍。根據世界銀行的劃分標準，從2009年開始，中國已經進入中高收入國家，并處于該標準的中游水平。

旅游消費意識普及：隨著經濟發展收入增長，“世界那么大，我想去看看”的旅游消費意識不再只是年輕人的專屬，旅游消費意識已經從年輕人發展到老年人，從城市蔓延到農村。目前中國已經成為全球最大的旅游消費者市場，在中國游客全球旅游的同時，有更龐大數目的中國游客在國內景區進行旅游消費。旅游，已經成為普通中國人的生活一部分。

全國范圍快速交通基礎設施網絡建立：我國高鐵建設從上個世紀末開始，在2008年擁有了第一條時速超過300公里的京津城際鐵路，目前我國高鐵里程數超過2.2萬公里，2020年將達到3萬公里。貴州在2014年底首次開通高鐵，正式進入高鐵時代，與越來越多的城市可在3小時左右抵達。同時貴州在2015年實現縣縣通高速，以及航空網絡站點和航線的增加，使得越來越多的游客可以在短時間內快捷抵達景區，即使是周末也可在貴州進行高性價比的旅游體驗。

貴州旅游宣傳推廣的多年努力：早在2006年貴州政府開啟多彩貴州一系列宣傳計劃，邀請專業公司制作的精美宣傳視頻，開啟多彩貴州模特大賽、多彩貴州民族歌舞項目打造，央視核心頻道重要時段“爽爽的貴陽，避暑的天堂”和多彩貴州的廣告，2016年山地公園省名片的推出，以及多年來無數外出推廣和宣傳貴州旅游的活動，以及越來越多的游客口碑相傳，是當今和今后貴州旅游的迅猛發展的核心推動力。

貴州旅游景區品質的不斷提升：自2013 年開始至今，貴州投入超千億的5個100工程中，有3個100和旅游景區品質提升密切相關，具體是重點打造100個旅游景區，改善其基礎設施和打造著名旅游目的地；重點打造100個城市綜合體，從商貿、居住、會展、旅游、文化等方面進行功能區分；重點打造100個示范小城鎮，注重特色發展，彰顯自然景觀、建筑風格、民族風情和文化品位特色。

作者簡介：陳小靜（1978-），女，貴州人，副教授，主要研究方向：農業經濟、市場營銷。endprint