分眾領跑向500城500萬終端突進

本報特約記 者 李信

傳統媒體同比增長0.2%

19％來自于電梯廣告。

中國廣告市場2015年下降2.9％，2016年下降0.6％，2017年中國廣告終于漲了4.3％，全年傳統媒體同比增長0.2%，四年來首次實現正增長，電視廣告從2016年下降3.7%逆轉為2017年增長1.7%。而所有媒體中增長最快的是電影廣告25.5％，其次是電梯電視20.4％，第三是電梯海報18.8％。作為中國電梯媒體和影院媒體的絕對領導者，分眾傳媒拉動整個廣告市場的回升。

媒體行業成三足鼎立的格局

CTR央視研究認為當前的媒體生態圈基本上呈現三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢，以BAT為代表的互聯網媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達和高匹配的品質。

尼爾森的數據顯示：人們每天收視廣告的時長約25分鐘，其中26％來自于互聯網廣告，21％來自于電視廣告，

分眾傳媒三年領跑拉動市場回升

分眾已經成為全球最大的電梯和影院媒體集團，目前覆蓋150個城市150萬個終端，每天2億城市主流人群收視，但隨著中國經濟的快速增長，分眾傳媒江南春表示：在未來5年應該至少達到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產的目標。同時作為行業壟斷者，分眾產品不斷升級，據悉全國2017年一線城市已經換完新的具有WIFI，iBeacon，人臉識別和ApplePay功能的電梯電視大屏。2018年將在二三線完成更新換代。而電梯海報也正從400×500的小版更新成600×800的大版在電梯空間內收視將更震撼。

同時，江南春還表示：在2018年分眾還將推出電梯電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統，基于不同樓宇的關鍵詞搜索的精準投放系統，基于不同樓宇的電商購物紀錄的定向投放系統，分眾正全力引領數據化精準化互動化的趨勢。▲