網絡媒體中體育新聞報道趨向娛樂化的表現及成因分析
——以網易、搜狐、新浪網為例

王僅坤

(寧波大學 體育學院， 浙江 寧波 315211)

0 前 言

所謂體育新聞報道娛樂化，是指在報道體育新聞時，報道重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的報道空間留給運動員以及與賽事有關的人、事、物的消息上，尤其是熱衷于報道運動員場外生活的現象。“體育報道娛樂化，在內容上專注于體育界的名人趣事及花邊消息。在表現形式上，其文字語言風格突出故事性、趣味性和文學性，其圖片多以運動明星及場內外其他能引起大眾興趣的人物為主。”新聞學者李良榮曾指出，“現在不少體育報紙、體育媒體在往娛樂化的道路上走，廣州的《南方體育》和上海電視臺體育頻道的《體育快評》是其中的典型；他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當做娛樂來做，這是一股新的潮流。如今體育新聞娛樂化的趨勢在不斷增強，紙媒是這樣，網媒更是如此。現在網絡媒體的體育新聞娛樂化在體育新聞報道的各個方面均有體現。

1 體育報道娛樂化的表現

1.1 體育新聞標題標新立異

瀏覽各大體育新聞網站可以發現，如今體育新聞的標題可謂是五花八門，而且越來越多的使用娛樂因素令觀眾看到后忍俊不禁。“體育新聞的標題制作現如今更加娛樂化，恰到好處的新聞標題，不僅會對新聞起到畫龍點睛的作用，甚至還會平添不少生動與意趣，但頻繁使用娛樂化標題會對新聞的本質帶來不好的影響。”體育新聞的標題娛樂化還體現在善用夸張、煽情的詞句上。如新浪體育2015年12月15日新聞：《博格巴遭禁賽仍不忘再換發型：頭發正在燃燒》，再如《貝式狗糧，小貝與辣妹牽手》。體育新聞標題娛樂化的另一個趨勢是多引用新聞人物原話中最勁爆、最核心的部分，令標題在增加可信度的同時，可讀性也大大增強。如新浪體育2017年12月4日《蘭帕德自曝：我和小法不對眼 切爾西為他放走我》，引用切爾西傳奇蘭帕德在接受采訪時原話“我和小法從來沒有一起踢過球，切爾西為了引進他而放走我，我和小法在場上從來不對眼，所以切爾西認為我們無法在更衣室共處。”再如2017年12月12日，網易體育報道了米蘭對戰博洛尼亞時，加圖索比賽中在情急之下威脅門神多納魯馬要聽他的指揮，于是便有了《暴脾氣!加圖索怒吼米蘭門神:不按我說的做就弄死你》這則新聞標題。體育新聞標題娛樂化最后體現在緊跟大眾文化時尚潮流上。“多用一些流行詞語、口語、盡可能貼近生活，能極大地增強媒體和讀者的心理親近感，這些新詞來自影視、歌曲等大眾口語的流行詞語。”如騰訊體育新聞頻道一則新聞標題:《郭躍急于表現導致輸球,馬琳劉詩雯屬于“打醬油”》，“神馬都是浮云”、“打醬油”都是網絡流行語,其本身就具有娛樂性,網絡體育新聞妙用網絡流行語,對吸引網民的注意有很大的作用。再如搜狐體育新聞頻道:《張成林:來西安第一天吃泡饃,百分百付出必收獲》，直接引用張成林的口語化的語言,都使得網絡體育新聞更具生活氣息,拉近了體育明星與網民的心理距離。此外,網絡體育新聞還常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“內幕”等詞語,吸引網民的注意,滿足他們的獵奇心理。

1.2 圖片新聞、花邊新聞的大量使用

后現代社會是一個信息社會，一方面多媒體技術在媒體中的廣泛應用，令傳播方式出現了多樣化的態勢，另一方面受眾的需求也越來越多元化，單一的文字報道已經不能滿足受眾的需求，于是在現如今的報紙、網絡、電視新聞中開始大量使用圖片報道來彌補受眾需求的缺口，所以在體育新聞娛樂化的今天，圖片新聞已經成為一種必不可少的新聞形式，主要表現在主頁“以圖代言”，英國最著名的報紙《The Guardian》(衛報)和西班牙的體育大報《Marca》(馬卡報)等均采用這樣的排版方式，我國著名的體育專業報紙《體壇周報》也借鑒和吸收了國際主流平面媒體的操作方式，幾乎在每一期的頭版都配發大量圖片。

網絡體育新聞內容的娛樂化也體現在硬新聞軟化,報道的內容從體育賽事轉向了對運動員的娛樂化報道,報道的目光也從賽場轉向場外,報道趨于多元化、娛樂化。在體育新聞娛樂化的浪潮中，無論是平面媒體還是網絡媒體都十分注重花邊新聞的使用，最初花邊新聞是報刊為了追求版面的整體美觀，將一些小新聞填充在版面與版面文章與文章之間的，這些小新聞多因其為明星的私事而引起人們的興趣，甚至有人專門買報紙看花邊新聞，現如今花邊新聞已成為體育新聞報道中不可或缺的一部分。

搜狐體育專門開通了“中國足壇花邊”和“互動專區”的板塊，以大量的圖片報道運動員的私生活以及一些八卦新聞。如《爆卡卡離婚因小三大戰》、《C羅女友領銜社交皇后》等，各大媒體網站均有圖片區，以圖片形式報道新聞是現在比較受大眾歡迎的一種方式。

網易體育2017年8月23日報道曼聯殺手馬夏爾陪女友逛街的新聞，《曼聯冷面殺手和女友逛街 心情不錯終于笑了》(眾所周知，不愛笑一直是馬夏爾的標志)。2017年12月11日，新浪體育：《德赫亞女友白衣露肩風情萬種》，《太有錢了，曼城老板的奢侈生活》。12月4日：《博格巴這身潮牌到底有多貴》等。

據作者統計，在2017年6月15日至2017年12月15日期間，新浪體育關于國足的圖片報道共計240篇，其中報道足球寶貝、球員私生活及穿著有將近75篇，占到31%，如《鄭智穿LV外衣撞衫杜海濤吳亦凡》、《足球寶貝身披五星紅旗期盼中國之隊迎首勝》、《清純國足寶貝拍攝寫真》、《中日女球迷PK顏值的對決》等。

關于英超的圖片新聞共計255篇，其中報道運動員私生活、情感動向、發型穿著等有169篇，即花邊新聞占到大約66%的比例，圖片新聞多以運動員的私生活為主。

2 體育新聞娛樂化的弊端及成因

2.1 弊端

2.1.1 新聞報道暗示浮躁消極的價值觀。作為新聞工作者應該宣揚正確的價值觀念，近年來，體育新聞娛樂化報道在一定程度上貼近了大眾，活躍了文化和報道優勢，但是有的報道卻產生了一些負面影響。比如2003年，西班牙皇家馬德里足球隊訪華期間，國內媒體紛紛加強報道聲勢力度，其中有些報道大肆進行商業性的炒作，不少新聞鼓吹炫耀比賽的“黃金價值”，搜狐網有一則標題為“黃金打造皇馬行程”，還有的媒體這樣寫“中國人也可以一擲千金了”,宣揚不合國情的奢華消費觀，這使得一些青少年產生一種拜金主義、享受主義等消極的價值觀，無形中給正在樹立正確人生觀、價值觀的青少年帶來一些消極的暗示，不利于他們健康成長，最終導致一系列社會問題。

2.1.2 新聞內容取材偏差造成的危害。娛樂已經成為時下的一種時尚，許多媒體也緊跟潮流，爭相模仿，在報道內容上竭力挖掘娛樂元素、花邊新聞、名人趣事、暴力事件等，這些成為新聞報道不可或缺的題材。據筆者對國內幾家主要的體育新聞媒體的報道進行的隨機調查，發現有60%以上的篇幅用于賽事報道，尤其是對比賽過程的重復，另有近20%的篇幅用于花邊新聞，而剩下的關于體育事業的發展以及反映作者自己的深度思考更是寥寥無幾，有分量的更是少之又少。相反一些關于體育明星的私生活報道卻活靈活現。這無疑違背了新聞價值的本源，不論體育新聞或經濟新聞本質都是要客觀真實，傳播正確的價值觀，引導大眾。

2.1.3 新聞表達方式偏差誤導大眾。這幾年傳媒娛樂化、通俗化趨勢明顯，硬新聞不僅數量總體減少，而且表達方式上也一再被軟化，這樣就容易誤導受眾，讓受眾把體育新聞報道與其他娛樂節目等同對待，模糊了兩者的界限，使人們對新聞的客觀性、重要性、嚴肅性認識不清，這對傳播者和受眾都是一種消極的暗示。

2.1.4 捏造新聞，本末倒置。如同杜永利在“娛樂新聞的狂歡節”一文中提到的，一些新聞媒體大肆炒作“賣點”，包括：渲染沖突和矛盾表現手法顯得粗俗不堪、捏造事實等，不實事求是、捕風捉影等。一些記者為了滿足讀者需求，或者為了完成采訪任務，不依據事實，任意編造新聞，或者夸大其詞，違背了新聞的規律，使報道失衡。如里約奧運會期間，北京時間8月4日，中國男籃抵達里約，而在抵達里約后，有消息傳出男籃隊員和記者在乘坐大巴返回的途中遭遇了槍戰，并稱有6人死亡，而事實證明，中國球員和記者安然無恙。再比如，騰訊體育曾報道過，在2002年日韓世界杯期間，某晚報記者杜撰了一篇對國家隊助理教練沈福祥的專訪，使得一向謙和的沈福祥在記者發布會上大怒，還好被北京電視臺一位相熟的記者攔下才避免了一場正面沖突。其實這也不是沈福祥第一次“被采訪”，后來他在擔任國奧隊主教練期間多次“被采訪”，無奈的他除了搖搖頭也沒有別的表達方式了。在中國體育新聞界，足球是最容易出假新聞的，實際上，這也是世界性的通病。究其原因，是因為足球的曝光率特別高，甚至連記者都有些審美疲勞，于是報道假新聞的成本也大大降低。回顧中國足球開展職業聯賽的20年，假新聞可謂是如影隨形，八千足記中在誕生一批記者的同時，也同樣產生了為數不少的假新聞“生產者”，他們中有主動的，也有被動的，但不論哪一種都實實在在構成了對讀者以及大眾的欺騙，甚至成為中國足球負面的一部分。

2.2 分析體育新聞報道娛樂化的成因

2.2.1 市場化、商業化運作是體育新聞報道娛樂化的原動力。體育新聞報道娛樂化有著深刻的經濟原因，從計劃經濟到市場經濟，我國體育傳媒獲得了大量的發展空間和更自由的伸展擴張的機會，同時也面臨著嚴峻的挑戰。上世紀九十年代，傳媒被徹底推向市場，廣告收入成為傳媒的主要收入，市場經濟成為主宰，發行量、點擊率成為媒體的生命線，媒體競爭日趨加劇，經濟壓力迫使傳媒走向新聞娛樂化的道路，在市場理念的驅動下，傳媒集團的利潤最大化原則已轉為對受眾群的追捧，要取得良好的收益，必須牢牢抓住受眾，發展眼球經濟，追求“大數法則”，以換取廣告投資。而娛樂則是受眾興趣和利益要求的最大共同點，于是我國體育新聞媒體在操作方法上、運營模式、編輯方針上不同程度地突出商業化取向，娛樂新聞娛樂化不斷得到加強。

2.2.2 受眾心理需求為體育新聞報道娛樂化提供市場。經濟富足的現代社會，娛樂逐漸成為一種時尚，在自身生活條件得到充分提高的情況下，受眾閱讀體育新聞已不再僅僅局限于比賽結果的獲得以及體育動態的了解，而是對于體育新聞的娛樂性內容有了更多的要求。在心理上，人們追求一種工作之余的全身心放松，于是休閑娛樂以及花絮噱頭等軟性體育新聞備受青睞，在行為上，隨波逐流，追逐時尚的從眾心理日益突出。于是，當媒體娛樂傳播到達受眾那里時，它的作用就表現在為數眾多的大眾所共有的價值、態度和體驗。但是高度發達的生產力和日益豐富的物質條件是一把雙刃劍，它為我們提供更為多元的物質和精神需求時，也可能將人性異化，使得人們經常無法找到自我存在的真正價值，進而造成整個精神世界的荒蕪和無助。大多數研究表明，大眾文化也就是消費文化，這種文化形式鮮有政治色彩，集中凸顯文化的娛樂功能，以新奇、欲望、刺激作為主要文化特征。因此，在大眾文化語境下，體育娛樂報道的產生，一方面是源于受眾緩解緊張焦慮的深層精神需求；另一方面是出于追逐時尚的從眾心理支配，使得受眾對娛樂體育報道的接受成為自然。

3 結論及建議

3.1 結論

3.1.1 人們已不再滿足從體育新聞中獲取比賽結果和賽事積分等相關信息，他們希望看到更多的賽場外的事情，以達到娛樂、八卦、放松的心理需求。因此，趣味性的內容、強烈的視覺沖擊，比嚴肅的硬新聞更受歡迎。

3.1.2 網媒從業者職業素養有待提高。從新聞標題和內容上不難看出網絡媒體中新聞從業者普遍偏向年輕化，這也是因為網絡媒體是近二、三十年發展起來的，門檻較低，因此年輕人較多。這其實是一把雙刃劍，年輕人思維活躍，對體育賽事的見解也比較犀利和直接，但是由于缺乏閱歷和文學素養，略顯膚淺。

3.2 建議

3.2.1 營造文化氛圍濃厚的社會環境，豐富受眾精神內涵。現代人普遍浮躁與快速發展的社會環境不無關系，溫家寶總理曾有過這樣一段話：“新中國成立60年來我國教育事業有了很大發展，無論是在學生的就學率還是在教育質量上，都取得了巨大成績，但是，為什么社會上還有那么多人對教育有許多擔心和意見？應該清醒地看到，我們的教育還不適應經濟社會發展的要求，不適應國家對人才培養的要求。”可見快速發展的經濟令人才培養也受到一定影響，功利性學習和應試教育就是最好的說明。在這樣的環境熏陶下，人浮躁也不難理解。因此，正能量的宣傳顯得非常有必要，比如中央臺有一檔節目叫做《中國詩詞大會》，是一檔全民參與的益智節目，通過對詩詞的比拼及賞析，帶動全民重溫那些曾經學過的古詩詞，感受詩詞之美，從古人的智慧和情懷中汲取營養，涵養心靈，這樣的節目就非常具有教育意義。多推出類似的節目不僅有利于營造積極向上的社會環境，而且對受眾的審美水平也是一個提升，有助于發展新聞事業。

3.2.2 客觀看待文化全球化，發展有中國特色的新聞事業。隨著思想全球化的趨勢，資本主義文明帶來的沖擊對我國的新聞環境有著潛移默化的影響，今后我們應該注意盡量不要受到西方新聞傳播負面的影響，將報道重點回歸到傳統新聞上來，這是發展中國特色社會主義新聞事業的重點。主要體現在報道體育新聞時，減少娛樂性及軟新聞的數量，將報道的重點由賽場外轉向賽場內，盡量少關注運動員的私生活、情感問題、穿著服裝等，把目光集中到體育賽事本身上來；另外應減少體育新聞故事性、情節性和人情味的軟新聞的比重。

3.2.3 不斷提升網媒體育新聞從業人員的職業素質與文化修養。作為新聞人在不斷提高自身的職業水平的同時，也要注意文化素質的提升。深度挖掘新聞背后的故事，報道有品位的內容，展現體育精神的積極性。

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