《廣西故事》對廣西形象的構建與傳播

□ 季雅麗

一、《廣西故事》構建與傳播廣西形象的過程

城市形象傳播可以被理解為由城市形象傳播者發起的，通過有選擇的城市符號或城市符號組合傳遞城市理念，以吸引城市內外部公眾的行為或過程。在城市形象的構建與傳播過程中，個體、媒介與環境因素十分關鍵，城市形象的生成是城市與公眾之間通過一定媒介進行相互溝通的過程。《廣西故事》對于廣西形象的構建與傳播主要分為信息輸入階段、信息加工與合成兩個階段，而在這兩個階段中城市信息源像則經歷了兩次過濾為受眾所感知。《廣西故事》構建與傳播廣西形象的過程大致如圖1。

圖1：《廣西故事》對于廣西形象的構建與傳播模式

（一）《廣西故事》對城市源信息進行把關控制

《廣西故事》以電視專題片的形式構建了立體、多元的廣西形象，專題片中所展示的各種廣西形象折射了長期以來廣西的發展變遷，提升了廣西形象的知名度與美譽度。從把關的角度看，選擇最能代表和反映廣西形象的符號十分關鍵。《廣西故事》在構建廣西形象的過程中對城市源信息進行充分把關和選擇性輸入，強調要扎扎實實找好故事，老老實實寫好故事，最大效果地傳播好廣西形象。從節目開始籌備策劃以來，每次進行選題策劃的時候，欄目組都會邀請文化界的相關學者一同參與，從茫茫選題中篩選出符合廣西本地發展實情，能夠彰顯廣西文化、風采的故事題材。為了節目能夠充分展現廣西行進中的姿態美、發展美和愿景美，《廣西故事》每一期節目的視頻腳本都是由相關專家、作家一起探討研究出來的，每期節目的選址都經過項目組成員反復調研、踩點而確定，視屏中的每一個畫面都是經過精心編輯的。

（二）《廣西故事》對城市源信息符號編碼關注受眾感知

《廣西故事》對廣西形象的構建是其對廣西城市源信息進行加工與組合的過程。符號學中最常涉及的即“編碼”與“解碼”，在大眾媒體進行城市形象的傳播過程中，媒介對城市形象的構建即為“編碼”的過程，而受眾對城市形象的感知即為“解碼”的過程。英國文化學者斯圖亞特·霍爾強調：“傳播者的編碼是受傳者解碼的前提。”故而缺乏傳播者意圖意義和文本意義就無法形成受傳者的解釋意義。無論是解碼還是編碼的過程都是符號進行意義生產的過程，受眾是通過影片文本內容進行解碼的，《廣西故事》對城市源像信息進行加工組合必須要關注受眾對廣西形象的感知。

一般而言，我國的電視專題片中具備的歷史、文化知識會較多，某些受教育程度較低的受眾會很難理解影片的內容，更別說對影片產生濃厚的興趣。《廣西故事》深諳“講好故事”對于節目傳播的重要性，遵從電視節目受眾差異化、分眾化、碎片化的傳播趨勢，極力揚長避短，通過對節目選題和內容的把控，將城市信息源進行影像化的呈現。《廣西故事》在進行選題和內容策劃時，傾向于選用民族性和文化性較強的城市景觀元素與城市文化元素去表現主旨，希冀通過獨具匠心的選材來引起受眾的關注。

二、“一帶一路”倡議引導下提煉好廣西形象構建與傳播的核心價值觀念

廣西有著濃郁的地域故土情懷與民族風情，其獨特的區位優勢也為其帶來了獨特的地緣文化，這些都是《廣西故事》在塑造與傳播廣西城市形象的過程形成集體記憶和文化依托的基礎。《廣西故事》利用廣西秀美的自然風光、深厚的歷史文化及濃郁的民族風情優勢進行符合廣西文化形象的符號構建，使廣西本土的人民能夠為其感到驕傲與自豪。然而，城市形象符號的傳播有著明顯的分散性，很容易影響到非本地受眾對廣西形象認知的完整性，使得其在廣西以外的地區傳播效果大打折扣。為此《廣西故事》在進行廣西形象構建與傳播的過程中需要明確其核心價值觀念，遵循“一帶一路”倡議的指導，在傳播的過程中關注人文交流，關注區域間的經濟貿易與投資關系，建立起多維度、多層次的廣西形象傳播渠道。《廣西故事》在進行形象傳播核心價值觀念的提煉過程中要著重進行廣西區域內的精神文化遺產總結，切實把握歷史傳承與時代發展的融合點，在與時俱進的發展中更為精確地進行廣西形象的構建與傳播，不斷提升廣西形象和廣西的文化品位目標。

三、整合傳播資源，更好地傳播廣西形象

在激烈的地區競爭中，《廣西故事》要傳播好廣西形象只靠單個媒體本身的力量是不夠的，必須進行對節目的統一策劃，充分發揮電視臺整體聯動的優勢，合力進行節目及廣西形象的宣傳傳播。《廣西故事》聯動電視臺、自治區黨委宣傳部與文藝界的專家學者一同進行節目的策劃與選材，在節目的傳播渠道上，也采用新媒體與傳統媒體融合、外宣媒體與區內媒體相合作、線上與線下相輔助的方式。《廣西故事》仍堅持以官方傳播為主，在政府及電視臺的官方平臺進行宣傳投放，同時也在各大門戶類網站、社交平臺進行大量的廣告投放，使得節目的品牌宣傳實現對內對外的全媒體無縫對接。《廣西故事》在整合傳播資源的過程中，關注到民間文化機構相對于官方渠道更具有靈活性，而廣西形象的傳播是基于受眾感知的，為了能夠更好、更快地與節目的目標受眾形成相互間的互動與交流，將節目效果最大化，《廣西故事》在優酷、愛奇藝、樂視等平臺投放了《廣西故事》專題頁面，引來了網友的廣泛熱議。為了讓更多受眾關注到節目，增加節目受眾的忠誠度，2016年3月，《廣西故事》每期節目播出前都會在廣西電視臺的各個官方微信、微博平臺發布節目宣傳片，此外還會制作相應的宣傳H5便于用戶在微信平臺進行分享。

四、結語

近年來，隨著國家“一帶一路”倡議的實施，廣西尋找好自己的傳播及發展定位，堅定信心，搶抓機遇，主動作為，積極擴大與東盟國家交流，推動傳媒產業創新發展，創新制作、傳播具有廣西特色的電視節目，對于構建與傳播綠色、健康、可持續發展的廣西形象十分重要，也是打造城市品質、提升文明程度取之不盡的礦藏。

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