中國冰雪產業迎來新機遇

本報駐加拿大特約記者 陶短房　本報記者 黃格

一個寒冷的周六下午，16歲的北京高中生楊凌像往常一樣來到了朝陽區一家溜冰場。她快速地穿上冰鞋和護膝，熟練地進入溜冰場。在身旁一位私人教練的指導下，楊凌開始學習在冰上轉圈。穿梭在溜冰場其他普通玩家中的，除了楊凌，還有十多名學生，都是青少年，在教練的指導下學習花樣滑冰?！按蠹s一年前朋友介紹我接觸了花樣滑冰，現在每周來進行一次訓練。我越來越多的同學也加入了冰雪體育運動，包括速滑、滑雪，”楊凌告訴《環球時報》記者。根據易觀聯合騰訊體育及TOYOTA日前發布的《2018中國冰雪產業白皮書》，2017年中國冰雪產業規模達3976億元人民幣，2020年總體規模將完成6000億元目標。專家認為，2022年北京冬奧會的成功申辦，極大地激發了人民群眾參與冰雪運動的熱情，中國冰雪產業迎來了前所未有的發展勢頭。

產業爆發期

美國《基督教科學箴言報》引述一份報告稱，到2022年，中國的冬季旅游業規模將翻一倍。未來4年冬季游客將從1.7億增加到3.4億，行業收入將從2700億元人民幣增加到6700億元人民幣。該報稱，中國的目標是使得旅游業對經濟增長的貢獻超過10％。這一增長的很大一部分將來自冬季運動的興起，主要驅動力是中國不斷增長的中產階級。咨詢公司麥肯錫估計，去年中國擁有1.16億中產階級和富裕人群，遠超2000年的200萬人。許多人將滑冰和滑雪等冬季娛樂活動作為新的消遣途徑。

“近年來，來我們溜冰場的人越來越多，很多年輕人來學習花樣滑冰，”朝陽區商場溜冰場的一位工作人員告訴《環球時報》記者，這家溜冰場大約有20多名私教，在這里學習溜冰的學生最小的只有6歲，大一點的是高中生。每節私教課持續90分鐘，價格在150元到280元不等。

事實上，自從中國2002年在美國鹽湖城冬奧會收獲首枚冬奧會金牌，冰雪運動在中國開始受到更廣泛關注。國家體育總局印發的《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》指出，到2022年，全國滑冰館數量不少于650座，滑雪場數量達到800座。屆時，將帶動3億人參與冰雪運動。

“目前資本正大量流入中國冰雪產業，形成了比較完整的冰雪產業鏈。很多公司和大型體育機構都在進軍冰雪產業領域，從冰雪旅游、器械設備到滑雪場等每個項目都有企業投資，”維寧體育CEO紀寧告訴《環球時報》記者，比如從事金屬罐包裝的生產公司奧瑞金2017年5月發布公告，擬在北京市懷柔區投資設立公司，在北京建設國際標準的冰球場館，陸續開展冰球培訓、賽事運營、體育衍生產品開發等業務。

2022北京冬奧會為在中國冰雪體育市場耕耘的外國企業帶來機會。北京冉森匯智投資基金管理有限公司合伙人張加元告訴《環球時報》記者，冬奧會前，外企能獲得更多加入體育基礎設施建設及發展冰雪旅游等項目的機會。目前，國外品牌的冰雪設備如滑雪板、滑雪服等都很受中國消費者青睞。

紀寧認為，現在中國造雪造冰設備和技術越來越好，成本也相對以前較低，會出現“北冰南移”的現象，也就是冰雪產業的核心逐漸從東北黑龍江一帶移動到京津冀地區?！澳戏降貐^比如廣州、深圳也有大型冰雪項目在上馬，包括演出和大型冰場。南方人群對冰雪市場需求旺盛，但過去受制于冰雪資源，未來南方冰雪市場前景可期。”

面臨挑戰

根據國家體育總局發布的《全國冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，到2025年我國冰雪產業總規模要達到1萬億元,相當于中國體育總體規模的1/5。專家認為，1萬億不是小目標，中國冰雪體育產業發展水平在世界上仍欠發達，所以將面臨不少挑戰。

“要實現3億人上冰雪，最核心挑戰是人。目前國內很多雪場缺教練和管理者，應當大力加強產業人才培訓，”紀寧認為，要讓更多人學會冰雪項目，這是能實現1萬億的核心。有人才能有消費，如果只是玩一次，隨便體驗一下，這樣沒有長久消費的粘性。

北京大學體育產業研究中心執行主任何文義告訴《環球時報》記者，普及冰雪運動至關重要，目前中國消費者有經濟能力去嘗試冰雪運動，問題是很多人不知道怎么玩。應該推出更多有創意的冰雪娛樂活動比如打雪仗、冰龍舟等來吸引更多人參與。未來，青少年將是參與冰雪運動的一大群體。

加拿大經驗

加拿大冰雪產業中最職業化的是冰球，北美冰球聯盟（NHL）是唯一誕生在加拿大的北美頂級職業聯賽。除經營冰球俱樂部，冰球在加拿大還是一個龐大的產業鏈，包括遍布社區、層級嚴密的青少年冰球培訓體系（青少年冰球培訓的總利潤遠超過NHL），以及裝備（冰球裝備價格昂貴）和周邊產品（在擁有NHL甚至次級聯賽球隊主場的城市，許多市民會在汽車上插上主隊的隊旗），都是利潤可觀的產業。

除冰球以外，其它加拿大冰雪運動項目大多數是業余的，但這些運動項目同樣有發達、綿密的青少年層級培訓體系（半專業）和社區培訓體系（純業余），后者對低收入家庭打折或免費，前者則都是收費的，層級越高，收費也越昂貴。

加拿大的滑雪場、雪車場和雪橇場維護成本高，但在商業開發方面做得更好，其特點是既有高度專業的高山和越野滑雪場、雪橇雪車場地，又有適合初學者的較平緩場地、適合普通人“踩雪”的“雪鞋步道”、適合全家娛樂的“雪槽速降公園”，適合駕駛摩托雪橇的“雪溝”等等，并普遍采用“季票”和對學生優惠等方法吸引固定客人。相關產業鏈還包括培訓（也是從專業到最業余的培訓都有）、裝備、酒店餐飲（滑雪一般都要至少住一夜，通常是3天兩夜）等“全套”。加拿大雪場很多，如大溫哥華市區兩小時范圍內就有4座，其中包括承辦2010年冬奧會的威斯勒黑梳山滑雪場。

冰雪旅游項目在加拿大這個高緯度國家也很流行，包括冰雪旅館（以魁北克省的兩座最著名）、看極光（目前人氣最旺的是北極圈內的黃刀市，一年中據說有200天以上能看到極光），以及五花八門的極地旅游項目。寒季服裝也是加拿大冰雪產業的重點，著名的服裝品牌“加拿大鵝”牛到“從不打折”和“限購”。

此外，加拿大還有一些和安全越冬有關的冰雪產業項目，如更換汽車雪胎（魁北克等幾個省冬季會強制所有汽車更換雪胎）、出售融雪鹽和鏟雪設備等，雖不引人注目，但也不能不提?！?/p>