新媒體技術在手機展示中的分析與應用

邊磊

摘要：隨著市場經濟的飛速發展，我國的科學技術水平也得到了質的飛躍。在全球文化、政治、科技交流日益密切的今天，僅僅依靠傳統技術占領國內市場無異于閉門造車、自取滅亡，任何企業都需要邁出國門走向世界，讓國際市場檢驗企業的核心競爭力。在這期間，我們會發現手機產業作為一種“低調的奢侈品”越來越走進我們的視野，一波接一波的新品發布會讓我們目不暇接。枯燥的技術介紹和硬廣告已經不能引起消費者的興趣了，這時新媒體技術出現在我們的生活中。本文將主要針對新媒體技術和新媒體的概念作出介紹，以國外的蘋果手機和國內的小米手機為切入點介紹手機展示會中的新媒體技術應用，最后提出新媒體技術對手機展示的五個重要意義。

關鍵詞：新媒體；手機；概念；應用

1.新媒體技術在手機展示中應用的現狀

1.1小米手機展示會

通過觀看2017年4月的小米發布會，在整個發布過程中一直在運用大量的新媒體技術（例如圖像與圖形信息處理技術、聲音信息處理技術、視頻信息處理技術等等）。首先是音響效果很好，屏幕很大，看得很清楚。小米科技的創始人雷軍一開場就說，這個屏幕長26米，高13米，可以看小米六看得清清楚楚。整場發布會的節奏其實很有意思，一開始就利用幻燈片和視頻的新媒體技術，報告了小米這段時間的成就—— 自研芯片的成功國際市場的開拓、專利數量的爆發、設計獎項的獲得等。如果是傳統的手機展示，那么就會向觀眾出示各種各樣的紙質文件和獎杯獎章，就顯得過于枯燥。而小米發布會運用了形式多樣的新媒體技術，會場氛圍十分活潑，吸引力觀眾的注意力。

1.2蘋果手機展示會

近年來，蘋果公司在我國的發展呈現出一種迅猛的姿態，手機銷量也是飛速上升，甚至出現了供不應求的現象。以今年新推出的iPhone X為例，在最近的手機展示會上，該款手機以「One More Thing」的方式壓軸登場，采用視頻影視成像技術向觀眾介紹手機的設計、顏色、款式、結構等等，激發消費者的購買欲。例如在展示會上，向受眾展示「全面屏」設計、OLED 屏幕、取消 Home 鍵設計等等，在外觀上提供銀色和深空灰兩種顏色，機身外觀和 iPhone 7 類似，并采用了 iPhone 4 時代「前后玻璃 + 金屬邊框」的設計，前后玻璃面板強化層的厚度比以往增加 50%，是至今為止最堅固的玻璃材料。這些都是傳統紙質文件和展示會不能給大眾提供的，利用新媒體技術，讓消費者更加直觀的感受到手機的變化和更新升級，確確實實表達出“不同”。

針對虛擬現實技術（VR），使用新媒體技術也可以作出更多的解讀。例如Face ID和它提供的一整套傳感器，加上A11 Bionic處理器，這相當于把微軟的Kinect集成到了手機上。當然把傳感器放在正面，今天的應用主要集中對人臉的各種操作上，但是聯系到發布會上展示的那個識別星座的app，和運動場識別球星的app，以及蘋果不久前發布的ARkit，可以想象在AR領域有可能發生怎樣的創新：場景：用手機的攝像頭掃過街景，屏幕中的呈現的每幢大廈上都加上該樓的地址，每層入駐的公司名稱...；場景：掃過便利店，屏幕中的便利店會呈現哪種商品在打折，支付寶微信正在該店做什么活動...；場景：掃過道邊的植被，屏幕中樹木上面呈現樹種，生長特性...；場景：掃過人臉，呈現ta的LinkedIn信息，工作履歷，教育背景，Facebook主頁...；場景：掃過行駛的車河，屏幕里顯示每部車的行駛速度，制造廠商，型號，各項指標。

2.新媒體技術對手機展示的重要意義

2.1有利于產品的推廣

一般來說，我們可以把手機展示當成一種手機廣告，只不過是面對面的廣告。那么在手機展示中加入新媒體技術就像是在傳統廣告設計過程中加入時尚元素一樣，即抓人眼球又利于產品推廣。以2016年蘋果推出的手機展示會為例，盡管多年來全球領先的手機制造商還是蘋果，但不可否認，在市場趨于飽和、競爭對手逐步追近、全球經濟遭遇壓力的情況下，iPhone也曾經遭遇增長的瓶頸。根據財報（2015年10-12月），蘋果第一財季共售出7477.9萬部iPhone，與去年同期基本持平；而有預測稱，截止2016年3月底的這一季度將成為蘋果iPhone史上首次同比銷量下滑的一個季度。在這種銷量急劇下降的情況之下，蘋果公司迅速召開一場手機展示會，利用視頻、影像、虛擬現實等新媒體技術抓住消費者的眼球，實現iPhone銷量的穩步提升。

2.2有利于品牌的傳播

一般來說，能夠被消費的任何一種商品，不論是手機、服裝、飲料、化妝品、電器甚至品牌的微信公眾號，更多是因為聽到了周圍人的意見和反饋，甚至于是直接感受到了這種產品帶來的便利性，不僅僅局限于單一輸出的展示。隨著科技和經濟的發展，我國已經邁入了品牌時代的大門，消費者在購買和挑選產品的時候不僅僅只考慮價格，而是更多地考慮到品牌的影響力和實力，在此基礎之上，企業競爭日趨激烈起來，進行品牌創建成為企業產品核心利益差異化的戰略工具。積極地運用新媒體技術推進手機展示活動，有利于增強手機品牌的“含金量”，促使消費者和受眾群體相信并購買展示會中所傳播的品牌。在此前提之下，提高手機品牌傳播效果有利于找準品牌定位，實現企業效益的最大化，從而推動我國手機市場市場經濟的蓬勃發展。

3.結語

現階段我們要做好新媒體技術在手機展示中的應用，不但需要加強從業者的素質（即專業技術能力和客戶心理分析能力），還需要加強管理，積極學習國際上最新型的新媒體技術，做到“學無止境、勇攀高峰”，增強手機產品的核心競爭力。另一方面，我們在面對市場給予的反饋時也需要積極主動的作出反應，例如消費者對某項功能的了解不夠深入、產品設計存在漏洞的時候，我們都可以運用媒體影像技術和虛擬現實技術來做好后期的補救和講解工作，將手機展示這項工作做的越來越好。

參考文獻：

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