以旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展

朱逾

本文從鄉村旅游經濟概述入手，著重分析旅游經濟對鄉村扶貧事業的重要意義，探索旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展的優勢及存在的問題，并提出旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展的策略，以促進鄉村旅游經濟的發展，加快鄉村精準扶貧。

鄉村扶貧直接關系農村地區的發展，是我國為解決三農問題而制定的農村發展政策。鄉村旅游經濟的發展能夠有效增加貧困人口收入，提高農村人口素質，推動鄉村文化事業的發展，進而促進鄉村扶貧事業的開展。因此，我國鄉村扶貧事業積極采取發展旅游經濟的模式，在自然條件、社會經濟條件、旅游資源條件等條件比較優越的地方開展鄉村旅游經濟。然而，受農村經濟發展水平的限制，鄉村旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展仍存在著缺乏完善合理規劃、旅游資源開發不合理、旅游產品單一等問題需要解決。在這種情況下，探索鄉村旅游經濟發展策略，助推鄉村扶貧事業的開展已經成為農村經濟的重要工作內容。研究以旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展不僅能夠有效提高鄉村經濟發展水平，而且對鄉村扶貧工作的開展有著深刻意義。

一、鄉村旅游經濟相關概述

（一）鄉村旅游經濟的內涵和特點

1.鄉村旅游經濟的內涵

鄉村旅游主要以鄉村地區的自然資源、民俗風情、人文遺跡、農業發展等資源為主所開展的自然性、人文性、鄉村性的旅游經濟。鄉村旅游資源以城市居民為主要消費群體，以滿足城市消費者的體驗觀光、休閑度假、娛樂等消費需求，是一種新的，集度假、休閑、觀光、購物、娛樂為一體的旅游方式。

2.鄉村旅游經濟的特點

從旅游資源來看，鄉村旅游經濟有著濃郁的鄉土氣息，鄉土資源保留比較完整。從旅游市場來看，鄉村旅游經濟以城市居民為主要消費群體。這是因為城市居民的生活空間較窄，很少接觸大自然，對大自然十分好奇，有著巨大的鄉村旅游需求。從旅游項目來講，鄉村旅游項目的可參與性較強，主要圍繞鄉村生活開展，旅游人員能夠參與農耕和鄉村生活，深入體驗生活。例如，旅游者可以參與鄉村旅游蔬菜種植、水果收獲的等項目活動來獲得農耕體驗。

（二）鄉村旅游經濟的類型

（1）鄉村度假休閑旅游主要以游客休閑和度假為目的，也被人們稱之為農家樂。各省鄉村旅游地區都有農家樂來為游客提供休閑和度假需求。（2）依托景區發展的鄉村旅游經濟。這類鄉村旅游主要依靠當地的旅游資源和旅游市場，為游客提供接待服務。例如，黃山景區周圍的翡翠谷就屬于依托景區而形成的旅游經濟。（3）旅游城鎮。旅游城鎮主要以當地歷史文化資源為依托而開展的旅游經濟，如云南的順鎮。（4）原生態文化村。這類旅游經濟以當地民俗文化、村容村貌、生態環境等為基礎，如貴州地區的南花村。（5）以民族風情為依托的旅游經濟。這類旅游經濟主要依靠當地民族風情，大多出現在少數民族地區，如西雙版納的傣族園。（6）以農業觀光開發為主的旅游經濟。這類旅游經濟主要依靠當地的科技農業園區、生態農莊和花卉生產，如北戴河地區的集發觀光園。（7）紅色旅游。紅色旅游主要依靠當地的革命歷史、革命紀念館、革命遺址所開展的旅游經濟，如河北省的西柏坡。

二、鄉村旅游經濟對鄉村扶貧事業的重要意義

（一）提高農業收益

鄉村旅游經濟能夠有效提高農業收益。這是因為，鄉村旅游經濟的發展能夠拉長農業產業鏈，改變鄉村地區的農業生產發展格局，促進鄉村經濟的隊員化發展。并且，鄉村旅游經濟與鄉村地區其他經濟行業發展相結合能夠增加鄉村經濟收入，促進鄉村地區其他經濟產業的發展。例如，鄉村旅游經濟的發展能夠帶動鄉村地區住宿、飯店、購物、農產品銷售等的發展，提高農民收益。

（二）增加就業機會

鄉村旅游是勞動密集型產業，涉及行業和部門眾多，就業成本較低，需要大量的勞動力。并且，鄉村旅游經濟的發展還會帶動鄉村地區郵電、食宿、商業、交通等行業的發展，為鄉村地區提供充足的就業機會，解決農村勞動力就業問題。

（三）優化產業結構

傳統農村經濟發展主要依靠農業生產，農村產業結構單一。而鄉村旅游經濟的發展與農業發展相互融合，有效促進了鄉村地區的農業發展，提高了鄉村地區土地的生產效益。并且，鄉村地區依靠自身的資源優勢能夠形成特色的旅游產品，促進旅游產業轉型升級，優化鄉村產業結構。

（四）促進扶貧目標的實現

鄉村地區的經濟發展水平不高，而鄉村旅游經濟的發展能夠有效開發并利用鄉村地區的農業、自然、文化遺跡等資源發展旅游產業，改變鄉村地區的經濟發展模式，提高鄉村地區居民收入，加快鄉村地區文化事業的發展，不斷提高農民文化素養，提升鄉村經濟發展水平，進而促進鄉村扶貧目標的實現。

三、旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展的優勢

（一）自然條件

隨著工業化的不斷發展，城市污染程度進一步加劇，農村得天獨厚的自然優勢在這種情況下更加明顯。鄉村地區的河水、湖泊等天然資源能夠極大地吸引城市消費群體的注意，使之在城市污染加重后尋求自然環境良好的鄉村地區進行度假。另外，不同地區有著不同的氣候條件，貧困鄉村可以有效借助其天然的氣候優勢在一定的時間階段開發不同形式的旅游項目，使自身所在地區能夠借助良好的自然優勢獲取相對豐厚的經濟利益。

（二）社會經濟條件

人民生活水平日益提升，城市人群具備更加豐厚的經濟條件，提高了城市居民的鄉村旅游消費需求，進而促進了鄉村地區經濟的發展。同時，社會經濟的快速增長刺激了城市人民群眾對美的追求，因此他們更加愿意追求精神享受。而鄉村地區可以借助自身的自然資源和人文資源，打造具有特色的旅游景點，以吸引城市消費者。另外，城市人口的快速增長也為周邊鄉村地區旅游產業帶來了較大的經濟收入。

（三）區位交通條件

交通的便捷極大地促進了旅游產業的發展，對于偏遠地區來說其主要交通手段為陸地交通。較遠地區消費者可以采取多種交通方式快速到達指定地點，也為貧困鄉村旅游產業的開展奠定了良好的交通條件。城市化進程的加快使得各個鄉村所處的省市都具備了通火車和客車的條件，尤其是大型城市中飛機、高鐵等交通工具的出現極大地縮短了游客坐車時間，也為游客提供了更多的出行選擇。endprint

四、旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展存在的問題

（一）缺乏完善合理的旅游規劃

地區政府在規劃和建設貧困鄉村旅游項目之前并沒有形成合理的旅游機制，容易與周圍鄉村形成相同的旅游模式，導致所在區域旅游景點、旅游形式單一、重復現象的出現。政府對其規劃的不合理使得鄉村旅游難反映出自身鄉村所具有的獨特文化氣息和文化底蘊，很容易出現千篇一律的旅游模式。

（二）旅游資源開發不科學

貧困鄉村旅游景點的開發不僅僅要注重其地理資源，還要對其文化資源、歷史資源、氣候資源等進行綜合性的開發。但是，目前，很多鄉村旅游景點開發只是對其地理和歷史資源進行了一定程度的開發。旅游也只是局限于游客對山水環境和歷史背景的基本了解，而沒有深入挖掘其濃厚的文化背景，無法給予游客以心理層面的藝術震撼和審美情感。

（三）旅游營銷手段落后

旅游營銷手段落后是制約貧困鄉村旅游產業發展的重要因素之一。很多旅游景點地理位置優越，占據天然的地理優勢和資源優勢，但是由于宣傳營銷手段缺乏，致使游客很少聽說過這個旅游景點，導致景點游客數量較少。同時，旅游行業的開展也離不開導游的有效參與。但是，很多鄉村景點嚴重缺乏導游意識，缺乏導游的引導和對景點的細致講解，導致游客缺乏對當地歷史文化的深入了解。同時，導游行業的缺失導致鄉村地區經濟發展的潛在損失。

（四）旅游基礎設施不完善

旅游行業不僅需要自然景觀和歷史文化背景的有效支撐，還需要完善的基礎設施。但是，由于貧困鄉村經濟收入水平較低，很多鄉村地區都無力在建設旅游景點的同時進行完善的基礎設施建設，鄉村地區的住宿、娛樂等基礎設施數量嚴重不足。基礎設施的缺失使得游客很難在游玩的過程中進行一些娛樂性項目活動，尤其是在晚上不能進行休閑消費，在消磨了消費者消費心理的同時也造成了一定的經濟缺失。

五、旅游經濟助推鄉村扶貧事業發展的策略

（一）創新城鄉流動發展動力

創新城鄉流動發展動力是刺激貧困鄉村旅游產業經濟發展的重要手段之一。政府在規劃省市旅游景點時可以適當設定在文化底蘊較為深厚的鄉村地區，使其借助巨大的文化吸引力吸引城市消費者前來旅游。同時，政府也應加大交通建設力度，使偏遠農村地區具備良好的交通條件，這也是其發展旅游經濟的重要前提。另外，農村人口逐漸向城市的涌入極大地加劇了城市的發展速度，但是也為農村的破落埋下了伏筆。因此，政府應出臺相應的政策，適當地向農村傾斜，借助政策優惠，留住更多的農村人士，以有效推動貧困鄉村旅游經濟的發展。

（二）創新旅游經濟發展模式

創新旅游經濟發展模式是吸引城市消費者前來消費的重要手段之一。因此，農村領導在對其鄉村進行規劃的過程中要打造獨具自身特色，能夠充分顯示自身文化底蘊的消費模式，并在良好的旅游發展模式的吸引下形成長期、穩定的旅游體系。管理者在創新旅游發展模式的同時也應適當完善相關設施設備，為前來游玩的游客提供更多的娛樂休閑機會。

（三）推動全域旅游發展

貧困鄉村周圍經濟發展較為落后，因此在發展鄉村旅游產業時應注重周圍鄉村經濟的共同發展，以推動全域旅游產業的發展進程。政府應對所選擇貧困鄉村進行適當規劃，使不同鄉村之間能夠形成統一的、完善的旅游機制，采取差異化的休閑娛樂服務，為游客帶來不一樣的視覺效果和精神沖擊。并且，全域化的旅游體系能夠減少鄉村地區旅游產業的同質化競爭，減少旅游業發展中的宰客行為，為旅游文明提供良好的環境基礎。另外，全域旅游產業的開展與單一旅游景點相比具有更大的吸引力。鄉村可以借助全域化的景點模式吸引更多的消費者前來消費，也為其周圍經濟發展提供了可能。

（四）建立長效旅游扶貧機制

鄉村旅游產業與城市旅游產業相比處于劣勢地位，因此政府機構應在政治政策和經濟政策上向貧困鄉村地區適當傾斜，為鄉村旅游產業提供完善的政策保障，只有這樣農村旅游才會得到發展的機會。同時，在打造旅游景點和旅游產業的過程中，政府應對給予適當的經濟支持，幫助其打造旅游景點，并對旅游景點進行宣傳，以達到吸引消費者、增加貧困鄉村收入的最終目的。

（作者單位：云南民族大學管理學院）endprint