盤州市旅游業發展現狀

楊倩

近年來，政府大力提倡發展旅游業，并將它作為帶動地區經濟發展的重要引擎，政府的高度重視促進了旅游業的快速發展。“旅游+”時代的來臨，也進一步加速了旅游業的發展，同時也提高了游客在旅游過程中的期望、體驗等。為了讓旅游業快速融入“旅游+”時代，真正實現旅游帶給游客的意義。本文以盤州市旅游業為研究對象，運用SWOT分析方法對其旅游的優勢、劣勢、機會與存在的問題進行分析，并針對其存在的問題給出解決措施。

引言

近年來，盤州市政府大力支持旅游業的發展，依托其獨有旅游資源和便捷的交通網絡，大力發展旅游業，積極完善以烏蒙大草原景區、娘娘山等為代表性的旅游景點，努力打造金彩盤州市品牌形象。在未來的五年內，力求將盤州打造為花園城市，使盤州生態環境得到進一步改善，城市功能更加完備，旅游、度假環境更加優美。為進一步促進盤州市旅游產業發展，結合其旅游資源現狀，本文運用SWOT分析方法，探討盤州旅游業的優勢、劣勢、機會與存在問題。

一、運用SWOT分析盤州旅游業的現狀

（一）盤州旅游資源的優勢

盤州旅游的核心優勢是生態綠色旅游，盤州擁有大量的自然風光，主要如下。

1.烏蒙鎮的自然風光

烏蒙鎮的自然風光，因為烏蒙大草原而更加壯麗，烏蒙大草原位于盤州坪地鄉和四格鄉的交界處，最高海拔2 857米，有優質的牧草和豐富的水資源、風能資源。游客到達烏蒙大草原后，可以領略到大自然的神奇之處，在這里有一望無際的高原草場，有世界罕見的自然景觀佛光，有萬畝高原矮杜鵑林，同時游客還能體會到集雄、奇、險、峻、幽于一體的八擔山。

2.擁有萬畝竹林的竹海鎮

此鎮擁有竹林萬畝、0.67萬公頃的森林資源。林區內氣候涼爽，地勢高俊，空氣清新，年均氣溫僅14 ℃，是休閑避暑的好地方。盤州市可開發并利用好其旅游資源的獨特性，尤其是獨特的氣候資源，吸引大量游客。

（二）盤州旅游資源的劣勢

旅游產品的多樣性是盤州市旅游局面臨的一個棘手問題，旅游項目主要以觀光、觀賞為主，競爭力不強。相對于周邊地區的旅游景區，盤州旅游景點的知名度在國內市場比較低，遠不如相鄰省的景區，比如云南玉龍雪山、桂林山水、湖南鳳凰古鎮等的知名度，遠高于盤州市的景區。其次，盤州很多景區內基礎設施不夠完善，景區內的餐飲、娛樂、服務等都有待提高。盤州旅游業還處于比較“年輕化”的狀態，還需要在政府大力引導、支持下不斷完善。

（三）盤州旅游資源面臨的機會

新交通體系的形成，對盤州旅游的發展無疑是一個加速引擎，滬昆高鐵“長貴線”的貫通，意味著貴州將直接連接長三角、京津地區，盤州站是貴州與云南交界的第一個站，日輸送旅客量達1.5萬人次。

（四）盤州旅游資源面臨的問題

對于盤州市政府來說，保護自然資源、防止資源過度開發是政府的首要任務。在發展旅游業的同時，要注意避免因旅游開發帶來的負面影響，保護好自然生態、保護好物種，同時，也要關注少數民族文化，避免超負荷的開發帶來生態環境的破壞和民族文化的消失。另外，在開發旅游資源時，政府部門要充分履職，在進行旅游資源開發的同時，促進當地居民就業、增收，協調好開發旅游與當地居民的利益。

二、盤州旅游開發的策略

針對當前盤州旅游基礎差、產品單一的現狀，建議從以下幾個方面解決。

（一）盤州市旅游局需要開發復合型旅游產品，以滿足游客多樣化的需求

在開發自然生態旅游的同時，也要注重人文探索旅游，徒步探險游等，滿足游客多樣化的需求。首先，生態游可作為重中之重的旅游項目，盤州市擁有良好的生態環境和氣候資源，可將避暑游打造成為夏季旅游的一個主要項目，因為盤州地處云貴高原地帶，夏季的平均氣溫在25 ℃，無疑給它的旅游業增加了競爭，可利用其夏季低溫的氣候優勢，吸引游客來此避暑，打造獨一無二的“避暑游”項目。其次，開發人文文化產品，讓游客體驗各民族的歌舞、語言、服飾、民族宗教等活動為主題的民族文化旅游產品。再次，由于收入的差異，導致旅游消費和需求的差異化越來越明顯，開發靈活多樣的綜合性旅游產品，可以滿足游客差異性的需求，如休閑游、情侶游、度假游等，滿足中低等層次消費者對旅游的需求。

（二）完善硬件、軟件建設

交通的便利性無疑給發展旅游業帶來了機遇，完善交通設施給全國各地的游客提供一個方便的游覽條件。完善的基礎設施建設，如餐飲、住宿等，對于游客來說是很重要的，吃、住條件的滿意度會直接影響到本地區旅游的口碑。

（三）需要政府“有形的手”參與宏觀調控

旅游產品具有較強綜合性，因為旅游產品集吃、住、行、游、購、娛于一身，且各環節相互依賴、互相補充。這類產品需要政府這只“有形的手”進行干預、調節。相對于市場而言，政府有以下三大優勢。第一，政府能夠根據市場的需求信息進行開發旅游產品。第二，只有政府才擁有足夠的資金，支持像旅游產品這樣的綜合性產品的開發。第三，政府能夠提供強有力的保障措施，以保證旅游項目的順利完成。

盤州市的旅游業作為后起之秀，需要政府大力支持，尤其是在資金、技術、管理等方面。同時，當地旅游局、各企業等也應義不容辭地幫助政府開發、利用好旅游資源，實現旅游帶給當地的經濟利益。在發展旅游業的過程中，盤州可借鑒其他國家的經驗，開發、保護本市的旅游資源。

（作者單位：六盤水師范學院數學與信息工程學院）endprint