蘇州古城懷舊旅游精品項目開發

褚亞瑾

蘇州古城懷舊旅游開發可以利用蘇州園林及大運河蘇州段兩個世界遺產資源，開發、整合包裝面向國際游客的遺產旅游精品線路。以世界級文化遺產旅游資源為引領，深度開發蘇州非遺文化、吳文化等資源，打造深度體驗為主的特色懷舊旅游產品，提升蘇州古城的旅游吸引力。

蘇州古城懷舊文化濃厚，懷舊旅游資源豐富，但是很少有學者去研究蘇州古城懷舊旅游，它們沒有被深度開發，也沒有有效整合，只是被動地接受旅游者的到訪，讓懷舊旅游者自己去挖掘其中的情感元素，而沒有主動勾起旅游者的懷舊情結。

一、創新園林游

對蘇州園林的開發與利用，筆者通過調研走訪建議在目前實行“預約制”的基礎上，探索與挖掘園林背后的文化內涵，逐步推出更具“蘇式生活”韻味的私人訂制服務。比如，針對列入世界文化遺產名錄的古城內8個古典園林，通過策劃、包裝與宣傳，改變純粹感受造園技藝的重復性體驗，形成“一園一品”的深度體驗。

對于未列入世界文化遺產名錄的蘇州園林，應在有效保護的前提下，探索園林管理單位對園林的創新管理與利用方式。根據園林景點本身的等級、環境容量及文化內涵，在保護得當的前提下，開展品牌發布會、會議、企事業活動等內容，在創收的同時宣傳蘇州園林文化與旅游形象。例如，2015年，歐洲最頂尖、美國銷量最大的頂級時尚品牌“阿瑪尼”，在蘇州的世界文化遺產拙政園舉辦了其專屬品牌高端定制香水“蘇州.牡丹（Pavilion Suzhou）”的全球發布儀式。蘇州古典園林的內在活力在傳統與時尚的碰撞中被激發，也賦予國際時尚品牌更多的人文內涵。

在園林使用者的管理方面，根據規劃，在不影響園林正常業務管理的前提下，可以嘗試周末對預約公眾免費開放。由本地員工擔當導游，向游客介紹暢園，并結合本園文化，通過宣傳冊、紀念品等方式推薦與園林相關的紀念品等。定期舉辦以“古典園林與文化”為主題的沙龍服務，通過互聯網向公眾開放直播，強化文化氛圍。

二、特色街巷游

蘇州的街巷比北京的胡同歷史更久遠，很多街巷都有各種動人的傳說故事，街巷中不僅有名人故居，還有許多與民間信仰、禮俗有密切聯系的寺廟、祠堂、義莊、書院和會館等古建筑，即便是小如井欄圈、界石以及刻有銘文、圖案的磚瓦，都足夠耐人尋味，引發游客的思古幽情。因此，我們對古城懷舊旅游線路的開發，不能單一開發遺產內部，還要以遺產地為中心，營造一個遺產文化氛圍，建立歷史文化休閑街區。在圍繞遺產設立的這個街區里面，盡量包含原住居民和他們的一些生活場景，也可以融入一些蘇州特有的核雕、蘇繡、緙絲、香山幫建筑技藝等進行展示。蘇州眾多的非物質文化遺產蓄積了不同歷史時代的精粹，保留了最濃縮的民族和地域特色，承載了過去，孕育著未來。

三、博物館旅游

博物館主要是通過搜集、保管、研究以及陳列有關文化、歷史、藝術、科技等方面的文物或者標本，向全社會的人們去展示一個國家或者民族的文明，與此同時，對人們進行國民教育、科普宣傳以及歷史文化和藝術熏陶。蘇州懷舊旅游，園林、古寺、老街大概是游客必去的地方。除了這些，蘇州的博物館也非常值得一去。蘇州擁有數十家不同類型的大型博物館，豐富的展品展現了這座城市的方方面面。據不完全統計，古城內官方、民間、準博物館等不同類型的博物館數量約24個，基本形成“博物館群”，各博物館應形成各具特色的蘇式產品，并加大力度推廣宣傳，使游人可賞、可玩、可購，創造出區別于園林景點的別樣懷舊文化體驗。懷舊旅游者可以在蘇州博物館里探尋蘇州古城的歷史，在東吳博物館感受蘇州深厚的文化歷史底蘊和精湛的技藝水平，在革命博物館了解蘇州地區紅色革命斗爭史，在昆曲博物館欣賞傳統戲曲的魅力，在蘇州絲綢博物館見證蘇州讓人驚嘆的精湛的絲織工藝，在蘇州碑刻博物館體驗蘇州悠久的歷史沿革。

四、環古城水上游

古往今來，無數商賈巨古、文人墨客都對江南水鄉的風韻念念不忘。游湖泛舟、品茗聽曲，更是眾多游人寄情于水鄉的共同之處。毋庸置疑，水鄉韻味就是蘇州民俗文化的精華。環古城的河水綿延數十里，粉墻黛瓦、古橋流水、垂釣的閑人、紅紅的燈籠，還有打著油紙傘的吳地姑娘組成了一道水上文化長廊，似一幅生動的長卷，展現了蘇州的古韻今風，引起懷舊旅游者的無限遐想。除陸路街巷外，水上街巷也是蘇州古城街巷系統的重要組成部分。為此，可嘗試引入水上自行車等，改變傳統坐大船、景點固定的觀光模式。甚至可以將古城內部游線通過大運河聯系沿線城市，形成區域聯動大格局。蘇州古城水上懷舊旅游的開發，不僅可以起到有效組織游人的作用，同時還可以活化城市旅游空間結構的核心部分，使古城的水鄉風情充分展現在游人面前。

截至目前，蘇州古城區共有9家游船公司、87艘游船經營水上旅游，年接待游客量約150萬人次，經營收入約2 500萬元。蘇州水上旅游公司也在醞釀通過加大投資和拓展經營的方式，重點針對懷舊旅游者和市民的個性化需求，開發不同檔次的水上旅游產品；優化水上旅游線路，陸續開發一系列以“水上游+園林”“水上游+古鎮”為代表的水陸聯動深度游產品，逐步實現內外城河旅游的無縫對接，同時依托蘇州豐富的水網，拓展與上海、杭州等周邊城市水上旅游的連接，不斷提升蘇州水上游的

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體驗度，高標準打造古城休閑觀光為特色精品的懷舊旅游線路。

五、姑蘇夜游

夜間懷舊旅游產品主要類型有夜景觀、夜訪問、夜表演和夜游玩，每種類型都有比較成熟的開發模式，許多城市在夜產品開發方面有很多成功案例可以借鑒。蘇州古城區夜間懷舊旅游產品主要有夜景觀、夜休閑，如夜逛平江路、山塘街，還有極少量的夜游玩，如網師園夜游等。總體來講，蘇州夜間懷舊旅游產品類型較單一，不夠豐富，吸引力及體驗性不強。在現有夜景觀、夜間實景演出基礎上，加強夜表演與民俗活動、非遺民俗串聯體驗等夜間旅游產品開發，筆者建議懷舊夜游開發主要方向如下。

夜間國粹體驗（非物質文化遺產）：昆曲、刺繡、書法、古琴、國畫、中醫、針灸等。

夜間時尚休閑：寺廟夜間拜觀（素齋品嘗、放水燈祈福等）、吳門醫派康療養生、國學文化沙龍等。

夜間奇妙之旅：在原有的夜間游園（網師園、盤門）基礎上，可增加博物館、展覽館等場館夜間開放。

水上夜間游覽：護城河與古運河夜間游賞、《楓橋夜泊》主題游覽等。

夜間民俗活動：特定社區及街頭民俗表演、篝火晚會。

六、民俗節慶游

創新節慶活動運營模式，找準自身定位，實現古城懷舊旅游的可持續發展。提升蘇州特色的蘇州國際旅游節和蘇州寒山寺新年聽鐘聲活動兩大節慶活動，注入國際元素，提升國際影響力。在此基礎上，大力挖掘蘇州懷舊元素，策劃國際潮流和國際性主題盛事活動，如“絲綢”之路購物節、國際非遺（民俗工藝）博覽會、世界湖泊休閑節。積極融入國際旅游業界盛會，包括2016年世界旅游發展大會、2017年世界旅游組織大會、2018年世界旅游旅行大會等。優化常規性節慶活動，整合古城區現有旅游節慶活動。

蘇州古城旅游特別是懷舊旅游總體朝著良性方向發展，但由于古城的地位、作用及發展環境特殊，懷舊旅游市場的開拓、懷舊旅游產品的創新存在一定的難度與矛盾，導致目前有資源、有題材、有市場但“旅而不游”的尷尬局面。因此，古城旅游懷舊的發展，需要從新的視角再認知，通過不同的角度審視、研判與提煉古城懷舊旅游的獨特內涵，開發出具有創新意義的精品懷舊旅游項目，吸引懷舊旅游者。蘇州古城懷舊旅游的面前是一條充滿陽光但需要努力創新開拓的道路。

（作者單位：蘇州工業園區工業技術學校）endprint