桂林旅游文化創意產業發展新思考

劉露

面對將桂林打造成為世界級旅游城市和國際旅游目的地的艱巨任務，加快推進文化創意產業與旅游產業深度融合是桂林旅游業可持續發展的內在要求。本文對目前桂林旅游文化產業的現狀進行分析，并對旅游文化創意產業如何取得可持續發展作了探討。

文化創意產業是目前社會最具發展前景的產業之一，目前，桂林市旅游業與文化創意產業已進入深入融合階段。借助科技手段對文化旅游要素加以創新，使其具有高附加值，將創意理念與當地的文化資源完美結合，使傳統文化資源拓展和轉化形成具有較強吸引力和競爭力的旅游新模式。文化創意產業與旅游業融合，應以當地文化旅游資源為基礎，全方位開發和挖掘個性化的旅游產品，增強原有產品、服務的體驗性和吸引力，使旅游者獲得更強的參與互動體驗，充分展示文化旅游的魅力。

一、桂林旅游文化產業現狀

桂林山水甲天下，桂林旅游業依靠著天然的自然風光走過了三十多年輝煌歷程。作為我國首個以城市為單位建設的國家旅游綜合改革試驗區，桂林市具有十分豐富的旅游資源。桂林自從20世紀80年代正式將旅游作為地方重要的經濟產業發展，主要以地方歷史文化底蘊為依托，相繼開發了三山兩洞一條江、陽朔西街、世外桃源、龍脊梯田、印象·劉三姐、兩江四湖、靈渠古街等優勢旅游項目。

然而，目前的旅游市場已全面進入了大眾旅游時代，全民旅游、自駕游等新局面對目的地旅游產品有的新的要求。目前，桂林大多數旅游項目主要還停留在觀光階段，雖然有些結合了當地民族特色，但差異性不明顯，總體上存在雷同的現象。隨著文化創意理念的深入，旅游業與文化產業融合，能夠使兩大產業相互促進，共同發展，同時能夠拉長產業鏈，衍生出相關產品，獲得更好的經濟效益、社會效益和環境效益。如陽朔《印象·劉三姐》、柳州三江侗寨《坐妹》的成功，為實景演藝文化、舞臺演繹文化與旅游業融合提供了可供借鑒的經驗。

二、突出創意因素尋求突破

目前，游客需求的是個性化、文化性和體驗性的高品質旅游，加速文化創意產業與旅游產業深度融合是旅游業轉型升級、實現可持續發展的重要路徑。

（一）注重山水文化資源的本質與神韻

目前，桂林旅游資源開發主要集中在“百里漓江”“三江兩洞”“兩江四湖”“玉龍竹排漂流”等以自然景觀為主題的項目，缺乏創意思維和文化內涵。桂林山水文化的本質和神韻應該是漓江漁火、水上人家、兩岸田園和炊煙裊裊，可借助民間傳說、神話、寓言，構筑秀水之美、田園之樂、神仙之奇和生活之趣相結合的山水文化精神魅力。

（二）整合富有情趣的歷史文化旅游資源

桂林歷史文化資源豐厚，但只有以靖江王府和堯山王陵為代表的明代文化遺產較為出名，其他具有豐厚歷史底蘊的文化資源還未得到充分開發。如甄皮巖古人類遺址——史前文化，興安靈渠——秦代文化，八路軍桂林辦事處紀念館、紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園——紅色文化，桂海碑林——石刻和書法文化，李宗仁官邸、徐悲鴻故居——名人故居文化等。將這些旅游資源有效整合，打造出一條以人文歷史為主的文化旅游專線，從而延長游客停留時間，豐富文化，同時還能帶來經濟效益。

（三）開發少數民族民俗文化旅游項目

桂林自古以來就是漢族、壯族、苗族、瑤族等多民族的聚集地。苗族村寨木樓群、侗族風雨橋鼓樓等都是獨具特色的民族旅游景觀，同時劉三姐民歌、瑤族節慶服飾等，也是我國重要的非物質文化遺產。在這種獨特的地域文化背景下，將旅游文化與漁家文化、山水文化、舞臺演藝文化相結合，以增強游客的參與互動體驗感，打造風情濃厚、韻味十足的民俗文化旅游項目。

（四）建設生態自然的鄉村文化旅游景觀村落

以魯家村、恭城紅巖村為示范，在保留古村落形態的同時，建設具有觀光、游覽、餐飲、體驗、娛樂、休閑、度假等功能為一體的景觀村落。綜合農業、林業等產業，讓鄉村旅游從過去單一的農家樂，衍生出食宿接待、觀光體驗、民俗風情、特色餐飲等多種形式的鄉村旅游精品線路，讓游客產生更強的歸屬感。

（五）打造童話動漫旅游主題項目

桂林不僅有得天獨厚的旅游資源，童話動漫文化創意資源也十分豐富，如百里漓江·百里畫廊，青山綠水神奇變幻的傳說，傳唱于高山深谷的千年歌謠，內容和形式千變萬化。流傳于各個民族的神話、歌謠、習俗等，都帶有神秘的童話色彩，都可賦予其生命力，將無形的意識化為有形的動漫形象，化虛幻為現實。同時，可引進動漫主題樂園項目，如方特主題公園。

三、結語

與文化創意產業深度融合推進桂林旅游業的轉型升級，將給桂林旅游業帶來新的大發展，堅持以當地旅游資源為基礎，注入更多的文化內涵，打造知名文化品牌，將桂林建設成為世界級旅游城市和國際旅游目的地。

（作者單位：溫州大學人文學院）endprint