經濟型酒店品牌建設研究

張鈞嘉

經濟型酒店的出現是時代發展到一定程度后的產物，它有屬于自己的一種經營模式，從全球的市場份額來看，經濟型酒店已經超過了50%，正在一步步成為世界酒店的重要組成部分和風向標。我國經濟的迅速發展，也給經濟型酒店的發展帶來了很好的契機，但在經濟型酒店迅速發展的過程中，也存在市場不規范的問題。這樣一來，經濟型酒店要想建設起自己的品牌難度就會比較大，但經濟型酒店的品牌建設，在市場的運作中又有著極為重要的作用。面對這樣的問題，想要建設起經濟型酒店的品牌就需要一定的策略了。

引言

就我國目前的情況來看，國內旅游業發展一直處于上升趨勢，國外的大眾化游客數量也在逐年增加，為了滿足廣大消費者的消費需求，經濟型酒店應運而生。國外的經濟型酒店在中國都有了比較好的發展，反而是中國本土品牌的一些經濟型酒店，在競爭上顯得吃力。國外的經濟型酒店擁有比較成熟的酒店管理經驗和雄厚的資金、人才儲備，我國的本土品牌想要在短期的時間內，趕超這些國外品牌的經濟型酒店是具有一定難度的。但只要發展得當，我國的經濟型酒店品牌也會取得不錯的效果。

一、經濟型酒店品牌建設的必要性

對于經濟型酒店來說，品牌建設是極為重要的一步，是其規模擴張的基礎。成功的品牌建設可以在強大的品牌資產下，使得酒店內部的資源得以整合，建立起消費者的忠誠度，降低價格的彈性，在強烈的市場競爭中確保自己發展的地位。

品牌就是一種名稱，或者說是符號，它有屬于自己的意義和內涵。現在的人更多的會追求一種品牌效應，因為品牌代表以一種文化，一個承諾，一份質量。對于經濟型酒店來說，品牌建設能夠讓它的存在被更多的顧客熟知，走出一條屬于自己的路線，而不是成為市場競爭中不起眼的一員，毫無競爭優勢和特色，最終失去市場價值。

二、我國經濟型酒店品牌建設中存在的問題

（一）經營者品牌意識淡薄

經營者對于一個企業的經營會產生很大的影響，就經濟型酒店來說，很多的經營者都會受到一些觀念的影響，忽視了對酒店品牌問題的關注。經濟型酒店不注重酒店品牌的建設，一般都和酒店的管理有一定的原因，例如酒店政企不分；酒店管理者只注重眼前的利益，沒有關注到經濟型酒店長遠的發展等問題等，這些都會對經濟型酒店品牌的建設產生很大影響。

（二）市場定位不明確，缺乏獨特性

文化和個性是一個品牌的核心，如果這兩部分缺失，對于品牌建設來說也是極為不利的。在我國目前的經濟型酒店品牌中，它們普遍缺乏文化和個性內涵，泛化現象是較為嚴重的。我國經濟型酒店很多時候都不是根據市場調研和市場分析，進行組織策劃經營，而是對一些經濟效益較好的酒店進行片面的模仿，對于自身市場的定位不明確，缺乏屬于自己的獨特之處，所以競爭優勢也不明顯。

三、如何打造我國經濟型酒店品的品牌

（一）改變傳統經營模式，走品牌連鎖發展道路

我國的經濟型酒店一般都是以單體的形式存在的，在規模和財力上面都受到了很大的限制，所以經濟管理和品牌等方面也受到了很大的影響。從國外一些成功的經濟型連鎖酒店來看，連鎖和品牌是經濟型酒店成功的兩個重要元素。走品牌連鎖的發展道路，能夠讓酒店的客源、質量和管理都得到更加有效的保障。經濟型酒店可以加入到某個酒店集團中，利用其經營管理的優勢，使得自己的酒店客源得到最為迅速有效的發展，也可以更快地提高自身酒店的品牌知名度。

（二）加強品牌管理，提高品牌綜合實力

經濟型酒店的品牌建設想要成功，有效的管理是不可或缺的。全方位的、科學有效的管理，能夠為經濟型酒店的品牌建設帶來更加穩健、有效的發展。加強對品牌的管理，提升經濟型酒店對品牌的重視度，秉持著誠信的經營方式，換取更為長久的發展，在品牌管理上也要往長遠看，進行不斷的創新，保持品牌的活力和生命力。這些都是提高一個經濟型酒店綜合實力最為根本、有效的方法，把品牌管理作為經濟型酒店發展中一個最為重要的工作去對待。

（三）提升品牌質量，注重品牌文化建設

品牌的質量也是一個品牌的口碑，對于經濟型酒店的品牌建設來說，提升自己的品牌質量，注重文化建設是其長遠發展的基礎。對酒店的質量要不斷進行提高，建立起相應的質量檢查和績效考察制度，多種檢查方式并用，最終實現質量的標準化、規范化和專業化，從而做到對經濟型酒店產品和質量的嚴格把控。在品牌的文化建設上，也要擁有自身的品牌文化和內涵，并進行豐富和創新，保證在與時俱進的同時不失自身的特色，展現自身的競爭優勢，在眾多的經濟型酒店中，展示出獨特的文化內涵，贏得更多消費者的青睞。

四、結語

經濟型酒店的品牌建設并不是一朝一夕就能完成的任務，它需要長期有效的計劃和管理。在當今這個泛化嚴重的市場經濟中，要體現自己的競爭優勢，對品牌的建設是必不可少的。而在品牌的建設中又會包含很多的問題，想要一個品牌發揮出其真正的效應，需要的是長時間的建設與維護。對于我國的經濟型酒店來說，雖然品牌建設是一條比較漫長的道路，但也是它們能夠長足發展的唯一途徑。

（作者單位：山東水利職業學院商務管理系）endprint