輕奢旅游的特點與意義探討

朱春立

旅游是一種廣泛的社會活動，是人們獲得愉悅的行為方式。旅游活動從人類發展至今，已經由最初的簡易觀賞性向復合體驗性轉變，由大眾觀覽向追求品質化與獨特感轉化。輕奢旅游是在生態旅游的基礎上，對游客的需求進行深度挖掘的一種新興旅游方式，極為突出的主題，獨特的旅游線路，地域文化和自然景觀的組合加工，使得輕奢旅游具有較高的附加價值。本文將從輕奢旅游的特點出發，對輕奢旅游的重要性進行初步探析，希望對我國旅游業的進一步發展提供幫助。

我國的旅游產業起步于20世紀80年代，改革開放初期，我國以秀美的名山大川、悠久的歷史文化資源吸引了大量的海內外游客，這一代旅游產品主要是以自然文化資源為主，以參觀為主要旅游方式。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人們的精神文化需求愈來愈高，傳統的以自然旅游為主的旅游方式已不能滿足人們的需求。在傳統旅游方式的基礎上，人們集中考慮區域旅游的發展，將人文資源與自然資源有機結合，特種旅游與專項旅游并重，開發了輕奢旅游等旅游方式，既符合人們的深層次需求，又符合國際潮流。

一、輕奢旅游的緣起及特點

隨著社會經濟的不斷發展和科學技術的進步，人們的生活水平得到了顯著提高，但人們的生活環境、生活質量卻面臨威脅，加上社會競爭日益激烈等問題，都激發了旅游者對恢復自然、享受地域文化的渴望。許多旅游景區為了片面追求經濟利益的增長，過度開發旅游資源，這種粗放型的管理方式損害了旅游業的環境質量，不利于旅游業的可持續發展。如何在保護自然環境的情況下發展旅游業，是旅游業必須面對且需要解決的問題。在這種情況下，生態旅游概念應運而生，輕奢旅游則是在生態旅游的前提下，針對客戶的深層次需求，制定的主題鮮明、獨具特色的旅游方式，將當地的地域文化與生態環境、自然條件有機結合，倡導人們享受自然。但是，這種旅游方式與游客的經濟能力密切相關，是在經濟能力許可的情況下輕松體會輕奢，享受高質量的生活細節。值得注意的是，這是一種趨于理性、健康的消費方式，能夠切實反映人們的心境、品味和信念。

筆者認為，輕奢旅游的特征主要有以下幾方面：其一，自然性，以欣賞和享受自然為主；其二，參與性，游客與當地的居民、旅游經營者廣泛參與；其三，動態性，旅游經營者根據游客的需求和反饋，對旅游活動進行動態調節，追求旅游活動與生態環境的動態平衡；其四，開放性，加強了旅游系統內人、財、物、信息之間的交流；其五，效益性，追求生態環境、經濟和社會效益的統一；其六，精品性，在滿足人們親近自然需求的同時，滿足人們較高層次的需求，打造精品旅游路線。

二、輕奢旅游的重要性

（一）滿足旅游者的精神需求

社會經濟的發展極大地提高了人們的物質條件，游客的精神需求愈來愈高，對旅游產品的質量越來越挑剔。傳統的走馬觀花式旅游逐漸被拋棄，追求新奇、回歸自然、返璞歸真的旅游方式受到熱捧，游客不喜歡固定的安排，喜歡到民風古樸的地方探異探險，在旅游過程中接受當地文化和民風的洗禮。當前，輕奢旅游逐漸成為一種時尚，人們不再一味地追求享用五星酒店、豪車游的方式，而是享受與大自然的相處，在大自然中陶冶情操、放松身心，有利于人們暫時忘掉激烈競爭帶來的壓力，滿足旅游者深層次的精神需求。

（二）符合旅游業可持續發展的需要

習近平強調，“綠水青山就是金山銀山”，傳統的片面追究經濟效益的旅游業發展模式產生了許多負面影響，導致旅游資源品質下降，生態環境質量退化。過去幾十年，人們缺乏對旅游和生態關系的認識，一味追求旅游帶來的巨大經濟效益，忽視了旅游地的生態承載能力，導致旅游業缺乏科學指導、盲目開發，即使制定了旅游發展規劃，也并未嚴格執行，再加上游客的生態環境保護意識淡薄，對旅游資源進行肆意破壞，對旅游地的環境造成了的嚴重污染。當人們逐漸意識到生態環境的重要性時，必然要改變傳統的旅游發展模式，否則將會導致旅游資源的退化甚至枯竭。

輕奢旅游是一種新型的生態旅游發展模式，能夠保護旅游景觀資源和文化的完整性。目前，越來越多的地區停止礦山開采，在政府的支持下開展復綠工程，以推動當地綠色旅游、生態旅游、輕奢旅游的發展，這樣既減輕了生態環境壓力，又實現了旅游資源的持續利用，使得經濟效益和生態環境之間實現平衡，必然會促進我國經濟社會的可持續發展。

（三）有利于實現旅游扶貧，構建生態文明

在一些經濟欠發達地區，往往擁有較為豐富、特色鮮明的旅游資源，這些地方的文化資源有特色，生態環境具有原始性，地方政府可以將旅游資源作為扶貧的重要手段。我國是發展中的農業大國，農業生態資源較為豐富，發展輕奢旅游可以依據農業資源條件，引導大眾參與，依據青山秀水發展旅游資源，組合農業生產要素，走“開發景區 繁榮經濟 致富百姓”的發展道路，既能夠使貧困地區脫貧，又能夠保護地方生態環境，滿足旅游者的輕奢消費需求，實現多重效果。

（四）有利于旅游產業整體提升，形成產業競爭力

縱觀國內大部分景區及正在新開發建設的景區，都在特色化及單體效益化方面尋求突破，擺脫傳統的地產哺育旅游的不可持續的發展模式。引領任何創新模式的發展都是以市場為前提，以資本為推手，如何讓資本關注接受，關鍵在于能否打造市場運營的品牌化閉環，吸引一批客戶長期持續消費關注，不斷擴大高收益高體驗感的消費人群，核心在于產品的打造與研發，接地氣，能夠滿足不斷年輕化的消費群體需求。輕奢旅游是人們在互聯網時代追求自我及個性化的旅游方式上的重大突破，從單一景區景點開始，星星之火可以燎原，一個點位的成功勢必影響整個市場，打破市場瓶頸，建立品牌化的獨特運營模式，未來將是輕奢旅游的時代，輕奢旅游也將成為中國新興產業模式中的亮點。

（作者單位：能投文旅 ）endprint