提升美麗鄉村品牌 助推休閑旅游發展

關曉敏

隨著“美麗鄉村”蓬勃發展，鄉村游也成為今天旅游市場的一個新亮點。立足本地資源，提升美麗鄉村品牌，突顯鄉村旅游的品質和效應，既能滿足城市人休閑旅游的需求，又能帶動農民增收致富。

建設美麗鄉村，是深入推進社會主義新農村建設的重大舉措，黨的十八大提出：“要努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。”2013年，首次在國家層面明確提出了要建設“美麗鄉村”的奮斗目標，同年農業部發布了《關于公布“美麗鄉村”創建試點鄉村名單的通知》，至此美麗鄉村建設的浪潮在全國各地蓬勃興起。

一、莆田市美麗鄉村發展狀況

（一）蓬勃發展，爭奇斗艷

在住建部等五個部門聯合公布的2017年改善農村人居環境示范村名單中，福建省12個村莊上榜，其中莆田市有兩個村入選（涵江區白沙鎮坪盤村和荔城區西天尾鎮后黃村）。2017年福建省“千村整治、百村示范”美麗鄉村建設工程名單，以及美麗鄉村景觀帶創建名單中，莆田市69個村莊上榜，主要分布在：美麗鄉村景觀帶上、城市進出路口干道兩側、福廈鐵路沿線（300米范圍內）、旅游景區周邊、六江兩溪1千米范圍內等其他區域的村莊。其各展風采，有農家樂旅游型、農業觀光旅游型、綠色生態旅游型、休閑文化旅游型、民俗宗教旅游區等風格迥異的鄉村休閑旅游，每種美麗鄉村建設模式，分別代表了那個鄉村各自的自然資源稟賦、社會經濟發展水平、產業發展特點以及民俗文化傳承等條件。

（二）民眾期盼，市場需求

一方面，當前環境污染、交通堵塞、緊張壓抑、少年兒童缺乏農事知識等為代表的“城市病”越來越嚴重；另一方面，傳統概念上的旅游因費用高、時間長以及區域跨度大等因素的制約，滿足不了城市居民的旅游需求，市場對短程休閑旅游的品種形成一種較強的期盼。

（三）適應形勢，政府重視

隨著對生態文明建設的日益重視，加快美麗鄉村建設是全面構建城鄉一體化體制機制的重要途徑。而發展美麗鄉村游是農業供給側改革、社會主義新農村建設和農村人居生態環境綜合整治的重要內容，也是貫徹落實市政府年度重點工作任務的要求，當前形勢倒逼我們必須加快發展美麗鄉村，激活農村發展新活力。

二、莆田市美麗鄉村休閑旅游發展思路

（一）明確內涵，精心布局

質樸的風土人情和安靜的田園生活是鄉村旅游的重要特色，立足各自資源，突出個性主題，建設一村一品、一村一景、一村一韻的美麗村莊。

1.倡導“綠色”生態

目前的農村生態環境問題較為突出，農民傳統的文化觀念和生活方式，對原生態的鄉村環境造成了不同程度的損傷，因此，必須采取措施加大力度還原，保護青山綠水，發展生態農業，在源頭控制和防治鄉村環境污染，保護鄉村生物多樣性，發展綠色產業，這樣才能保證休閑游可持續發展。

2.突出主題創新

主題是規劃設計中的名片，突出本村本土風情、農業、文化、民俗等內涵。在設計中，營造具有吸引力的“美麗”氛圍，以鮮明的特色展現規劃區域內的景物，并挖掘周邊旅游風景資源，如黃石鎮后黃村已與南少林、紫霄怪石、九華山等景點融為一體。牢記美麗鄉村旅游根植于鄉土之上，沐浴于鄉風之中，融匯于鄉情之內，貴在原真、原汁、原味。

3.發揮特色農業

美麗鄉村游，重要的是圍繞鄉村的田園景觀、農業生產體驗活動，開發出種植游、林果游、花卉游、垂釣游等這些城市人喜聞樂見、樂于參與的游玩項目，達到游人回避城市喧鬧，回歸自然、懷念單純、渴求寧靜祥和的心理需求，而這些特色農業項目也是帶動農民創收增富的最重要組成部分。

4.展示鄉土文化

在休閑游景觀開發的同時，有條件的鄉村要注重當地農業文化和民俗文化內涵的挖掘，如，那些祖輩勞作的工具、農具，在今天已經不被青少年所熟識。對不同的鄉村歷史文化、自然生態、民俗風情進行挖掘、整理、保護和利用，讓游客們了解莆田當地的風俗習性、民土民風，在休閑觀賞的同時，讀懂“汗滴禾下土”，拓寬知識面，開闊眼界。

（二）找準市場，宣揚品牌

鄉村旅游的目的是讓游客在感受自然、生態、鄉土、田園生活方式的同時，享受原生態的餐飲、原生態的文化，所以，一切的規劃、設計、服務都要圍繞鄉村的“美”、鄉村的“味”進行，展示“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的濃濃鄉土風情。

1.讀懂游客心理

對于來鄉村休閑游的消費者來說，城市人占絕大多數，他們帶著老人來懷念兒時的農村生活，帶著孩子來見識各種蔬菜炒熟之前的模樣，他們呼朋喚友來青山綠水間放飛心情，他們把鄉村休閑旅游當成觀光的一條新線路，這便是鄉村休閑旅游的獨特性。

2.滿足游客所需

美麗鄉村必須突出“美麗”，提升“美麗”，在此環境中，游客們玩“農家樂”，干“農家活”，吃“農家飯”（這對農產品質量安全有更高的要求，）住“農家屋”，憶“農家事”，品“農家情”，享受鄉間野趣、田園情趣，體驗農事風情，記憶農家往事，了解民俗文化，真正做一回村里人，還能帶走農家的瓜果蔬菜等產品。

3.吸引游客“回頭”

鄉村休閑游的培育是個長期的過程。一個“美麗鄉村”要提升品牌效應，離不開統一規劃管理、依據科學理念、在保持原本風貌的基礎上進行適度開發并規范經營運作。要堅持整體推進與重點突破相結合，堅持創新機制、依靠群眾，加強媒體的宣傳推介力度，善于引導消費，廣泛開拓客源，通過“過來客”的口口相傳，招徠“過路客”，更要留住“回頭客”。

（作者單位：莆田市荔城區委黨校）endprint