媒介融合時代紅色文化的數字化傳播

◎朱曉莉

■數字化傳播紅色文化的時代價值

傳播紅色精神，堅定理想信念

我國的革命道路以馬克思主義為指引，紅色文化是中華民族寶貴的文化遺產，是踔厲奮發的意志，是遇到挫折銳意進取、砥礪前行的理想信念。紅色文化是在革命戰爭年代由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造的極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，是指引民族發展的精神旗幟和重要保障。在爭取民族解放和國家富強的過程中，紅色文化不斷被賦予新的內涵。在紅色文化的引領下，我國的經濟、文化建設取得了豐碩的成果。隨著媒介融合時代的到來，信息的傳播速度加快。紅色文化作為紅色理想信念的重要載體在媒介融合時代得到了新發展，內涵不斷豐富，傳播渠道更加多樣化。利用現代數字技術進行紅色文化傳播，將靜態的紅色文化進行數字化轉化和傳播，可以幫助人民群眾筑牢理想信念。

整合紅色資源，賦能文化傳播

紅色文化體現了無產階級的核心價值觀，以及共產黨人艱苦奮斗的精神品格。因此，要利用好紅色資源，弘揚好紅色文化，保護好紅色文物，宣講好紅色故事，建設好紅色基地。在新時期，傳播紅色資源的內涵可以培養人們的愛國情懷，筑牢主流價值觀。數字技術的發展對社會文化的發展產生了深遠的影響，在網絡空間中文化資源的傳播范圍得到了極大的延伸。人們可以利用新媒體平臺，如微博、抖音、微信等，通過圖片、視頻、音頻等形式來傳播紅色文化，提升紅色文化的影響力。在融媒體時代，有關主體可以利用虛擬現實技術和增強現實技術制作虛擬紅色文化產品，搭建紅色旅游數字景點，方便大眾了解和感受紅色文化，營造良好的社會氛圍。新穎的紅色文化傳播方式能夠在無形中影響人們。

賡續紅色基因，培養精神血脈

中國共產黨帶領中國人民在革命時期和現代化進程中實現了民族獨立和人民解放的目標，在此過程中形成了豐富的紅色文化。紅色文化是中國革命的文化符號。傳承和弘揚紅色文化對堅定共產黨人的理想信念，推動中國特色社會主義事業的發展具有重要意義。習近平總書記特別指出：“我們要繼續弘揚光榮傳統、賡續紅色血脈，永遠把偉大建黨精神繼承下去、發揚光大！”紅色文化要積極吸納不同時期的優秀文化成果，因時制宜地融入時代特色，以確保自身的先進性。在媒介融合時代，以數字技術助推紅色文化的傳播可以拉近人們與紅色文化之間的距離，賡續紅色血脈。只有將紅色文化融入日常工作和生活中，才能真正培養人們團結、拼搏的精神。

■數字技術賦能紅色文化傳承面臨的挑戰

紅色文化資源的挖掘和運用力度不足

紅色文化是具有極高價值和影響力的文化，對紅色文化進行開發和利用需要制訂完善的計劃。目前，有關部門對紅色資源的挖掘并不充分，紅色文化產業的發展尚處于起步階段。此外，紅色文化的宣傳途徑單一，仍舊通過傳統媒體渠道進行宣傳，如報紙、電視、廣播等，呈現方式單一且缺乏互動性，不能真實還原紅色歷史場景和準確傳達紅色文化的內涵。在當今社會，主流意識往往以固定的、單一的、權威的方式呈現，缺乏一定趣味性，難以吸引年輕人的興趣。在紅色文化宣傳方面，一些革命紀念館或紅色文化基地雖然通過開展各種活動向人們展示當地的紅色文化資源，但是由于缺乏對紅色文化的深入挖掘，也沒有對紅色文化進行創新，因此這些活動的內涵不夠深刻，無法讓參與者充分感受紅色文化的魅力。媒介融合時代下，有關機構要積極探尋運用數字化媒體傳播紅色文化的途徑，以更接地氣的方式傳承和弘揚紅色文化。

紅色文化傳播活動的目標受眾不明確

當前，各地雖然開展了形式多樣、內容豐富的紅色文化傳播活動，但是效果并不理想，究其原因主要是活動的目標受眾不明確，紅色文化傳播活動缺乏一定的針對性。很多單位在制訂紅色文化傳播活動的方案時采用“一刀切”的方式，并沒有考慮不同受眾對紅色文化的接受程度以及喜歡的活動方式。因此，有關部門有必要進一步優化紅色文化傳播活動，針對不同群體的需求和特點制訂更有針對性的紅色文化傳播活動方案。紅色文化的受眾可以分為中老年群體、青年群體和少年群體。其中，青少年群體長期受到網絡文化的影響，傳統的紅色文化傳播方式對他們缺乏吸引力。而目前紅色文化的傳播主要以一種嚴肅、刻板的方式進行，即使是新媒體平臺上的紅色文化短視頻依舊沿用傳統的紅色文化傳播思路，未能對紅色文化的傳播方式進行有效創新，難以吸引青少年群體的注意力。因此，相關主體要圍繞紅色文化的傳播展開研究，一方面應確保紅色文化傳播內容的有效性和準確性，另一方面應采用趣味性方式傳播紅色文化，以更好地吸引青少年群體的注意力。針對中老年群體，由于他們已經習慣了傳統的紅色文化傳播方式，因此不必對相應的紅色文化傳播方案進行過多創新。

紅色文化傳播形式落后

紅色文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。在經濟和技術飛速發展的時代背景下，人們對信息傳播的要求也在不斷提高，然而當前紅色文化傳播形式的創新力度不足，難以有效吸引受眾。紅色文化具有重要的歷史價值和教育價值，新時代背景下，相關部門需要積極對紅色文化的傳播形式進行創新。目前，各地紛紛開展各種紅色文化宣傳活動，依托各地區的文化資源組織開展了形式多樣、內容豐富、各具特色的紅色文化活動，但是紅色文化的傳播形式并沒有得到有效創新，缺乏與時俱進的紅色文化傳播形式，進而導致開展的紅色文化傳播活動效果不佳。一些網絡傳播主體，如《新聞戰線》、光明網等雖然具有一定的權威性和專業性，但是其覆蓋面較小，缺乏吸引力。相比之下，新媒體平臺如嗶哩嗶哩、小紅書、抖音等具有互動性、創新性、趣味性等特點，在青年群體中的應用更加廣泛。因此，可以通過新媒體平臺傳播紅色文化。此外，有關部門大多是以文字、圖片或者視頻等傳統方式傳播紅色文化，但是要想為受眾提供沉浸式體驗，就需要運用虛擬現實技術，打造一個虛擬紅色文化展示空間，使受眾可以近距離接觸紅色文化。這是一種全新的紅色文化傳播形式。

■融媒體時代紅色文化數字化傳播策略

打造紅色文化品牌

在媒介融合環境下，網絡平臺成為大眾獲取信息的主要渠道，數字技術可以有效提升紅色文化的傳播效果，助力地方打造優質的紅色文化品牌。有關部門可以以當地紅色文化資源為基礎，篩選出具有代表性的紅色建筑遺址、紅色人物、紅色事跡等紅色文化標識，打造紅色文化創意產品和紅色文化旅游路線，提高人們對地方紅色文化的關注度，進而打造紅色文化品牌。例如，可以為紅色文化品牌選擇一個代表色，在品牌產品的包裝上運用該代表色；深入挖掘當地紅色人物資源，以打造紅色人物數字IP形象和制作數字動畫等方式全面講述人物故事，增強地方紅色文化的生動性；在官網上利用虛擬現實技術打造一個虛擬紅色文化展示空間，為受眾提供深度交互體驗，使受眾可以更全面地了解紅色文化。打造紅色文化品牌并不是一蹴而就的，需要在深入挖掘地方紅色文化資源的基礎上對紅色資源進行有效利用，同時明確紅色文化品牌的理念，創新產品設計和營銷方式，以提高紅色文化產品的知名度。

構建沉浸式紅色文化展示空間

隨著科技的不斷發展，沉浸式體驗逐漸成為現實并越來越受到大眾的青睞，其涉及人工智能、AR、VR、MR、裸眼3D等技術。在傳播紅色文化的過程中，可以利用人工智能技術、虛擬現實技術、增強現實技術以及裸眼3D技術等先進技術對紅色文化進行全方位展示，為受眾提供一個沉浸式的學習場景。在打造紅色文化沉浸式展示空間方面，可以利用Unity 3D、3ds max等程序進行虛擬場景搭建，同時利用AI技術、互動屏幕、裸眼全息影像等實現紅色文化內容的三維虛擬成像。在紅色文化虛擬展示空間，可以利用數字投影的形式還原革命時期的場景與事件，利用音效、動畫等提高受眾的參與感和體驗沉浸度。此外，為了提高紅色文化體驗的真實性，可以在虛擬空間中使用數字媒體，通過數字化展示手段營造空間氛圍，進而為受眾帶來更好的體驗感。在沉浸式紅色文化展示空間，體驗者可以主動參與到相應的場景中，深入感受革命時期先輩們不怕犧牲、浴血奮戰的精神，進而更加珍惜當下的幸福生活?？傊脭底旨夹g和設備打造一個沉浸式紅色文化展示空間可以讓受眾更深刻地了解紅色文化，進而意識到紅色文化的價值，主動傳播紅色文化。

制訂精準傳播策略，提高紅色文化的傳播效率

要想提高紅色文化的傳播效率，就要制定有針對性的傳播策略。相關主體要利用先進技術分析受眾偏好，打造個性化推薦系統，形成熱點監測機制，可以根據受眾的位置信息為其推送該地區的紅色文化相關信息。同時，定期收集相關數據，并對其進行分析，根據結果對推送策略進行優化。在個性化推送系統方面，有關主體可以根據受眾的基礎信息，如性別、年齡、職業、居住地等初步確定推送的紅色文化內容；也可以根據受眾的瀏覽歷史和互動記錄分析其興趣偏好，基于此向其推薦可能感興趣的紅色文化信息。在大數據技術的支持下，收集大量數據并對其進行分析成為現實，為人們作出決策提供了支持。紅色文化傳播主體要善于利用大數據技術，進一步促進紅色文化的傳播。