網絡直播中，傳統紙媒“戲份”不能丟

王陽

【摘 要】眾所周知，傳統紙媒的新聞產品需要經過一個繁瑣的流程，才能送到讀者手中，即組稿、排版、印刷、發行。毫無疑問，從新聞時效性的角度來看，紙媒相較于網絡媒體明顯處于劣勢地位。那么，傳統紙媒是否能夠同電視、網絡一樣拓展直播業務并借此轉型？這是目前擺在傳統紙媒面前的一個重大課題。

【關鍵詞】傳統紙媒 網絡直播 轉型發展

一、傳統紙媒被動中迎機遇

互聯網時代，人們的閱讀方式發生了翻天覆地的革命性變化，人類開始進入“快速點擊閱讀”的新時代。憑借傳播快、受眾廣、容量大、互動性強等特性，網絡已當之無愧地成為新時代的“主流”媒體。傳統紙媒的地位受到了猛烈沖擊，甚至有人預言“報紙在不久的將來就會消亡”。而網絡媒體發展的腳步從不會因為紙媒的“式微”而有所停歇，如今，網絡直播空前盛行起來，這對已經處于被動中的傳統紙媒來說，再次受到夾擊。

從目前網絡直播引發的粉絲經濟和網紅經濟來看，網絡直播創造了全新模式的贏利點，無疑這是行業的一個新風口，對于傳統紙媒是一個全新的機會。從技術角度看，相較于傳統電視直播的高門檻，“一部手機就可以實現”的網絡直播，其輕資本運營的屬性，賦予了傳統紙媒開拓網絡直播業務更多的可能性。

二、傳統紙媒不能錯過的“風口”

目前，網絡直播亂象叢生，尚處在模式探索和內部洗牌的激烈競爭中，但其主流信息傳播載體的地位已然確定，而且在互聯網快速發展的帶動下，未來其影響力必然會在傳播領域深度顯現。

看清未來網絡直播的發展趨勢，對傳統紙媒來說是走好當下、布局未來的必做功課。一位業內知名人士將網絡直播的未來發展趨勢概括為四化：社交化、內容化、垂直化、廣告平臺化。作為領先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的網絡直播受到了越來越多年輕人的持續關注和喜歡，網絡直播將演變為一個產業已經毋庸置疑，尋求轉型發展中的傳統紙媒已不能再錯過這列“車”。

無疑，隨著網絡直播的逐漸興起和規范，直播盤子的放大和平臺整體影響力的提升，將會吸引越來越多的受眾參與其中，他們將在直播平臺完成娛樂、充電、獲得信息和消費等一系列日常生活所需。同時，也必將吸引越來越多精英階層的關注，他們將通過搭建和參與獲得話語渠道，此類人群的介入將為網絡直播的格調提升、用戶群拓展帶來新的動能。而如果在做好直播內容打造的同時，能夠結合大數據技術對直播平臺聚合的內容進行優選、推薦等細化的二次營銷，并為用戶提供更為豐富的延伸服務，將會給直播業態發展和經濟效益增長帶來更為巨大的上升空間。

三、傳統紙媒優勢明顯

網絡直播對傳統媒體帶來的挑戰不言而喻，但對傳統紙媒來說也不是完全沒有機會、一無應對之法。目前的網絡直播還具有明顯的先天不足：首先，直播鏡頭的信息是單向流動的，其線性的、平面的特性，決定了無法同時展現縱深；其次，直播內容主要是由明星、網紅、噱頭來帶動，缺少系統化的深度表達；三是直播內容和粉絲無法沉淀，直播結束立即散場，內容無從查找，粉絲無處“落腳”，最終導致用戶黏性不足。而這三個缺口恰好正是傳統紙媒的機會。從直播鏡頭的“有限性”這個意義上來說，“文字是王道”的觀點永不過時，當直播鏡頭無處不在時，紙媒恰恰可以發揮善于尋找不同新聞角度的優勢，“看到”直播畫面之外更為豐富的信息，輔以或文字或語言的補充，形成更為有層次的傳播。毋庸置疑，具有強大的內容生產能力是傳統紙媒的先天優勢，而其同時擁有的強大話語權，可以確保其生產出高品質、高含金量的傳播內容，目前網絡直播缺少深度表達的問題將迎刃而解。與此同時，同需要借助平臺來完成直播的網紅不同，傳統紙媒擁有的自有渠道是一大資源，可以作為直播內容沉淀的平臺，解決了直播內容“無處落腳”的問題，這樣一來，直播內容具有了可反復觀看、深度解讀的延展性，也使二次營銷成為可能。

隨著直播業務的發展，直播平臺的增加，傳統紙媒長期以來形成的規范性和權威性，無疑將成為其最大的優勢。目前直播領域亂象叢生，據不完全統計，目前國內提供互聯網直播的平臺已超過500家，且數量還在增長，有的靠低級趣味博眼球，有的傳播違法違規內容等，這些亂象及違法違規行為已對產業、網民合法權益造成了嚴重后果，讓一部分受眾“談直播色變”。隨著網絡直播的不斷發展推進，其平臺的規范性和權威性無疑是人們所選擇渠道的必要條件。也正因為如此，傳統紙媒進入直播市場可以說是上承天道下順民意。

四、借力網絡直播促轉型發展

快速傳播，是網絡直播最大的特點，傳統紙媒開啟直播之路恰恰可以很好地借助這個特點，補齊時效性滯后的短板，并能夠通過傳統紙媒缺少的互動渠道，進一步延伸傳統紙媒的受眾范圍，使紙媒的影響力得以擴大。我們應該看到，報紙與網絡對接的背后，依托的是傳統紙媒的權威性和公信力。顯而易見的事實是，傳統紙媒所進行的網絡直播，雖然在網絡載體上呈現，但其權威性與公信力的象征符號是紙媒載體，這正是傳統紙媒進行網絡直播得以生效和持續的一個要素，也是傳統紙媒對接網絡直播的價值與潛力所在。

當然，傳統紙媒對接網絡直播的過程中，需要警惕傳統紙媒的價值消解。傳統紙媒的權威性和公信力等優勢在進入網絡后，其長期以來形成的客觀性等口碑都難免降低，逐漸進入一個價值消解的過程。一旦這種價值散盡，傳統紙媒的網絡直播也就可能失去其優勢，其獨有的特性隨之不復存在。傳統紙媒的傳統優勢和價值，是其在新媒體時代贏得新的受眾關注的核心價值。因此，防止固有價值被稀釋，是傳統紙媒在對接網絡直播時一定要提高警惕的。

網絡媒體的發展以勢不可擋的態勢滾滾向前，網絡直播或許只是其中的一個“過客”，傳統紙媒在每一個新階段中都必將同時面臨挑戰和機遇，與其憂心忡忡不如沉著應對。在這個新媒體時代，雖然人人可以生成內容，但傳統媒體應該更為樂觀地看到，失去的只是渠道的枷鎖，得到的卻是隨時生產內容的自由，借力直播或許可以實現傳統媒體對新媒體的彎道超車。

（作者單位：大連日報社）

【參考文獻】

[1]王春雷.紙媒是否可以進行“直播”——對浙中新報“新報8樓”一次微博播報的思考[J].新聞實踐，2011，（05）：65；[2]陳婧.傳統紙媒如何搶灘網絡直播——以中國青年報G20杭州峰會直播報道為例[J].青年記者，2016，（34）：9-10.endprint