基于文化強省戰略背景下安徽省動漫產業發展對策研究

朱誦貴

摘要：安徽省動漫產業近年來取得長足發展，但與動漫強省存在差距。本文從質量提升、大動漫觀念、版權保護、人才培養等四個方面提出解決思路，旨在推動安徽省動漫強省建設。

關鍵詞：安徽動漫；文化強省；發展對策

中圖分類號：F127；G124 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0483-01

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息技術傳播手段的動漫新品種等產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產與經營的產業。動漫產業是國際公認的資金密集型、技術密集型、知識密集型和勞動密集型文化創意產業，對推動國家文化事業的發展、豐富人民的精神生活、塑造國家形象，都具有重要的意義。動漫作為一種全球通用的國際化語言符號，可以被不同國家、民族、年齡和信仰的人們所接受。作為動漫產業發達國家和地區，美國、日本和歐洲動漫產業發展早，一直引領世界潮流，并向全球市場滲透。

近年來，安徽省動漫產業呈現出政策不斷完善、產業規模擴張、企業規模壯大、產品數量增長的良好態勢，成長為繼北京、上海、廣州（北上廣），湖南、江蘇、浙江（湘江浙）地區快速發展之后的又一增長極。當前面臨的主要命題是從動漫大省向動漫強省跨越發展，完成動漫產業的轉型、優化、升級、提質，實現產業發展質的飛躍。

一、著力打造產業品牌，實施動漫精品戰略，實現由數量多到質量高轉型

國家層面從2011年開始了“中國文化藝術政府獎首屆動漫獎”和“國家動漫精品工程”的評選。動漫產業發展走精品之路已經成為國家產業發展的重要方向。品牌是動漫產業發展的基石和核心，動漫品牌的多寡和強弱是衡量動漫產業整體實力、企業競爭力、產品影響力的重要指標。實施動漫精品戰略、打造產業品牌，實施由數量多到質量高的轉型發展。首先，企業應著重打造精品，樹立品牌。其次，政府要加大對重點企業、品牌企業的扶持力度。第三，政府主管部門積極引導企業，打造具有安徽地方文化特色的動漫品牌。

二、推行“大動漫”觀念，拓展產品服務功能，開創產業發展新空間

“大動漫”概念，是相對于傳統以內容為核心，以漫畫、動畫為表現手法的內容動漫而言，提倡拓展動漫產品全新的應用空間，在教育、廣告、展覽展示、醫藥、科普等在內的社會生活的方方面面廣泛應用。豐富動漫產品的應用空間和服務功能，是動漫市場新的“藍海”，更是企業尋求突破的內在動力。推行全方位的動漫普及和應用，開創產業發展的新空間。企業要積極主動解放思想，更新觀念，充分意識到動漫產品應用的多元化、普及化是時代所趨。大力調整單一創作、制作之路，實現差異化、專業化發展，不以“唯制作、重播出、爭補貼”為目標，實現企業發展錯位爭先。加強與文教玩具、服飾箱包、食品飲料、軟件游戲、廣告等關聯行業間的跨界互動，滲透融合，進一步擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。主管部門要進一步搭建平臺，融合各方面專業人才，加強產業發展和應用的研討，豐富動漫服務功能，提供不同行業需求信息，倡導提供高質量的信息服務產品，創建大動畫格局。

三、規范版權交易，打擊盜版侵權，完善知識產權法律體系

知識產權是動漫產業運營的核心，這一觀點是行業的共識。動漫企業知識產權自我保護的意識還不強。產業鏈下游利潤被盜版商劫走，嚴重影響企業的后續經營活動。政府應盡快出臺切實可行法律法規，加強知識產權保護，明確著作、商標、形象設計等專利，指導規范知識產權交易；嚴格落實法律法規要求，切實有效的加強執法力度，讓違法者付出高昂代價，真正起到法律的威懾作用，從而使動漫版權交易市場環境得到凈化。企業要積極主動學習領會，遇到侵權行為要積極尋求法律的保護，注重保護自身知識產權，將自身的專利產權和商業運營利益最大化，推動企業健康有序發展。

四、提高人才培養質量，配套引進措施，實現高端人才集聚效應

高端人才缺乏是我省動漫產業發展的一塊短板，高校動漫專業應該按照市場需求和動漫產業發展趨勢，完善動漫人才培養機制，擴大人才培養規模，改革人才培養模式，積極從高等教育、職業教育、繼續教育等不同層次全面推進動漫人才培養。充分發揮動漫企業、科研院所、行業協會、高等教育和職業教育等機構和單位的積極性，著力培養藝術創意、技術創新和經營管理等方向的專業動漫人才，為動漫產業的提升與跨越提供智力保障和人才支撐。

1.培養多層次、復合型動漫人才

隨著動漫業技術實力的增強，多層次的人才需求勢必會越來越大，單純制作方向的培訓已滿足不了市場的需要。這一問題，應該引起動漫企業和高等院校的足夠重視，培養更多的優秀的創意類、經營管理類以及大量專業技術人才和復合型人才。

2.學研產一體化，創新人才培養模式

高校在動漫人才的培養上，應充分重視和支持企業這一育人主體的作用，轉變單一育人主體的觀念深化校企合作，共同制定人才培養標準，共同構建課程體系，共同編寫教材，實現共同育人。

3.重視和發展動漫產業從業人員繼續教育

高端動漫產業人才，并不是單純依靠高等院校2-4年的時間所能培養出來的。應該配套實施動畫序列專業職稱體系，進一步健全動漫企業從業人員繼續教育，完善高端人才的選拔、培養、培訓機制。

4.優化動漫高端人才引進機制

在高級人才認定上，將動漫產業人才納入到引進人才的考量范圍，積極引進動漫高端人才，完善引進人才政策，吸引有良好技術、管理和市場工作經驗的動漫人才來安徽工作或者創業。

20世紀末以來，安徽動漫產業經過規模從小到大，發展速度從慢到快、影響從弱到強、體系從單一到全產業鏈的發展歷程，取得了顯著的發展業績，現已成為全省文化產業的重要組成部分。同時我們也應該清醒的看到，我省動漫產業還存在著精品力作不夠多、產業結構有待優化、人才結構不合理等問題，發展現狀與距離建設動漫強省的目標還有一定的差距。面對新的發展形勢，必須審時度勢、搶抓機遇、找準定位、明確思路，進一步加強政府引導、市場驅動和自主創新，充分依托科技、教育、文化、區位等方面的特色優勢，積極為動漫產業的發展創造條件，構建結構完善、功能齊全、高效優質、多元共生的動漫產業發展鏈條，以超常規的發展思路，實現又好又快發展，逐步把我省打造成為集教育研發、生產制作、人才培訓、衍生產品開發為一體的動漫產業強省，建成全國動漫產業中心之一。