新時期市場營銷理念的創新與發展

許朝輝

摘要：隨著市場經濟體制的不斷發展和完善，傳統的市場營銷理念和營銷方式越來越不適應市場需求，為了更好地適應時代發展的節奏、更好地適應市場發展的需求，企業必須轉變思路、打破傳統、勇于創新，探索出一個適應自身企業特點、適應市場需求的新的市場營銷理念和市場營銷模式。本文分析了新時期市場經濟環境、發展趨勢、營銷環境的變化，并就新時期市場營銷理念的創新與發展加以探討。

關鍵詞：市場營銷理念；市場經濟；創新；發展

中圖分類號：F27 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0148-01

一、市場經濟在新時期的增長趨勢

1.從市場環境角度來看，國內市場將日趨國際化

自從我國加入WTO以來，經濟利益與經濟結構發生非常大的轉變，企業與企業之間、企業與地區之間、地區與地區之間由于各自的經濟利益和訴求，不能形成統一戰線，無法共同應對外部環境；另外，市場利益結構向多元化發展和轉變，中外企業在同一市場環境下生存和發展，彼此的競爭會越來越激烈也會越來越殘酷，為了增強企業競爭力，企業與企業間必須加強合作、強強聯合、優勢互補、創新產品，才能實現企業的可持續性發展。

2.從融資環境角度來看，企業的融資渠道日益豐富

我國加入WTO以后，銀行業和保險業都開始采用開放式營銷模式，開始對外開放，企業融資渠道多元化，企業融資有了更多的選擇，隨著改革開放的不斷發展和深入，國內的風險投資越來越多，給高新技術企業和中小型企業的融資創造了條件，整體的帶動了融資環境的良性發展。

3.從人才環境來看，對人才的吸引力明顯增強

企業之間的競爭其實就是人才的競爭。我國自改革開放以來，人們的物質文化水平有了顯著提高，國家教學研究水平也有了明顯的進步，培養了大量的高素質人才，但是在發達國家優質的生活條件、優厚的待遇的吸引下，大量的高素質人才流向國外，人才流失嚴重。我國加入WTO以來，為了適應大環境的需求，我國人才待遇、科研環境等各方面條件有了明顯改善，留住了一批高素質人才，同時也吸引了一批外流人才回流，為更高級的人才爭奪奠定了基礎。

4.從政策環境上看，政府職能發生了轉變

隨著改革開放開放的深入發展，市場經濟體制的不斷完善，我國的政府職能開始發生轉變，開始有管理型向服務型轉化，實行政企分開，管辦分離，政府和企業不在存在隸屬關系，政府不再干涉企業的發展，把企業完全交給市場，政府只負責宏觀政策調控，不斷完善相關政策、法律、法規。

二、市場營銷環境在新時期的變化

隨著全球經濟一體化的不斷發展和深入，各個國家和企業都在謀求更快的、更好的發展機會，產品也不再局限于某一區域，開始向全球化發展。新形勢下，在激烈的國際市場競爭中想要占得先機，獲得更多的市場份額，就需要轉變思路、打破傳統、勇于創新，以創新的營銷理念和營銷方式來占領市場。

1.面對知識經濟的挑戰

隨著經濟的發展和科技的進步，信息化快速發展，我國已經進入知識經濟時代，知識經濟在經濟發展中起著非常重要的作用，知識經濟強調以創新來促進經濟的增長，企業只有勇于創新才能提高企業自身競爭力，營銷理念的創新和營銷方式的創新在新形勢下對企業的發展有著舉足輕重的作用，營銷理念和營銷方式的創新有助于企業的可持續性發展。

2.面對人們消費需求的挑戰

隨著社會的發展和進步，人們物質文化需求日益提高，在知識經濟的帶動下，人們的消費也擺脫了盲目消費的階段，越來越理性化、知性化、個性化，在這種情況下，企業為了適應市場需求就應該摒棄傳統的批量生產、批量營銷的模式，向產品多樣化、個性化的生產模式和營銷模式轉化。

3.網絡化產銷渠道及電子商務對傳統營銷理念和營銷方法的挑戰

隨著網絡技術的發展，互聯網已經深入到人們的生產生活中，在電子商務的沖擊下，傳統的營銷模式已經不適應現階段經濟發展的需求，企業的采購和營銷已經突破了時間與空間的局限，企業的產品營銷不再依賴批發商、代理商、零售商，可以通過互聯網與客戶直接進行交流，直接完成線上交易，省去了諸多中間環節，降低了產品在流通環節中的費用，更有利于進行產品銷售；另外企業還可以通過與客戶的線上交流實時的了解客戶需求，有利于企業進行產品創新。

4.面對可持續性發展的挑戰

隨著社會和經濟的發展與進步，人們逐漸認識到環境保護的重要性，綠色環保的理念越來越深入人心，國家經濟要想實現可持續性發展就必須堅持綠色環保的發展理念，走綠色發展之路，就像習近平總書記說的那樣“綠水青山就是金山銀山”。企業只有堅持綠色環保的可持續發展理念，摒棄傳統的生產和營銷理念，敢于創新，進行綠色生產、綠色營銷，才能幫助我國實現可持續性發展，實現中國夢的偉大設想。

三、新時期市場營銷理念的創新和發展

1.實施綠色營銷

綠色營銷是指企業將環保理念和社會責任意識植入到營銷過程中去，在產品設計、產品生產制造、廢棄物處理等多方面實現實現綠色發展。在產品生產過程中力爭以最少的資源消耗和能源消耗達到生產目的，將對環境的污染控制在最小；力爭實現產品使用過程中對環境的影響最小、能耗最小；產品使用后可拆解、回收，進行二次利用。綠色營銷理念是實現可持續性發展的必然手段。

2.實施文化營銷

文化營銷就是深入研究和分析消費者和市場的心理，根據消費者和市場的需求，賦予企業和產品更多的文化內涵，增加企業和產品的認知度和認可度，從而提高銷售量。

3.實施品牌營銷

隨著生活水平的提高，人們的消費觀念也隨之發生改變，更加注重個性、品質，更加注重心理與精神的滿足和自身價值的體現和提升，所以現代企業必須要樹立品牌意識和品牌戰略，精心打造自己的品牌，開展品牌營銷。

4.實施服務營銷

在銷售過程中和銷售過程之后進行高質量的服務，以服務贏取客戶的滿意度，創造良好的口碑，提高企業競爭力。

5.實施網絡營銷

隨著網絡技術的發展，互聯網深入到人們的生產生活中，電子商務、網絡營銷正逐漸取代傳統的營銷模式，實施網絡營銷不但能夠節省產品流通環節產生的費用，降低產品價格，提高銷售量，還能夠實時的了解客戶需求和市場動態，便于及時的進行產品創新。

四、結語

總之，隨著經濟的不斷發展，營銷理念也隨著市場的變化而不斷地創新，創新的市場營銷理念可以更好地幫助企業在激烈的競爭中站穩腳跟，讓企業實現可持續性發展。