淺析共享經濟背景下的企業價值創造機理

胡純正

摘要：在經濟高速發展的背景下，共享經濟應運而生，企業之間實現了資源共享、互惠，并加大了對企業價值創新的力度。基于此，本文將闡述共享經濟背景下企業價值創新的背景，從盈利模式、業務體系、業務資源三方面入手，分析共享經濟背景下企業價值創新的要素，并價值創新框架、價值盈利分析、運營體系設計、推廣技術實施為切入點，深入探究共享經濟背景下企業價值創新的方式，旨在為各個企業的發展、創新提供參考。

關鍵詞：共享經濟；價值創新；盈利模式；商業環境

中圖分類號：F270 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0032-02

一、引言

在當前的經濟市場中，共享經濟已經成為最具代表性的經濟形式，并且進一步推動了經濟的發展。在這樣的背景下，為了能夠適應經濟市場的發展趨勢，增強企業的競爭力，就需要結合當前企業的現狀、規劃等因素，對價值進行創新，從而轉變傳統的經營模式，協調好自身發展、市場發展之間的關系，規范市場的秩序，進而全面提高我國的經濟實力。

二、共享經濟背景下企業價值創新的背景

1.互聯網技術

在當前社會中，信息技術發展迅速，加之經濟水平的不斷提升，極大地提高了互聯網技術的管理能力，并擴大了其自身的應用范圍。同時，將互聯網技術為共享經濟的發展提供了技術支持，并促進了企業價值的創新速度。基于互聯網技術，能夠對當前的經濟環境進行分析、總結，同時還能夠進行更加專業的風險性分析，從而企業價值模式的創新提供了保障。總的來說，在互聯網技術的支持下，能夠進一步完善企業發展的商業模式，促進推動企業盡心價值創新，適應共享經濟的發展模式。

另外，運用互聯網技術能夠為廣大的用戶提供便利，更能夠加強企業對商品的管理，從而通過價值創新實現共贏。例如：摩拜單車、ofo單車等企業，能夠通過通過互聯網實現與用戶之間的“聯系”，為用戶提供單車所在的位置，從而滿足用戶的實際需求。而在互聯網技術的基礎之上，企業能夠加強單車的管理，并可以收取押金、使用費等，增加企業經濟活動的交易率。通過互聯網技術，企業能夠加大對價值的創新力度，為促進自身的發展奠定基礎，所以說互聯網技術是企業價值創新的根本動力。

2.商業環境變化

在經濟市場呈現現代化的發展趨勢下，商業環境發生了顯著的變化，其中最為明顯的就是企業之間的競爭程度日益提高，這就要求企業必須進行價值創新，以此來提高企業自身的實力。對此，企業在進行價值創新的同時，就需要積極引進先進的技術方式，并將其應用在市場分析中，掌握市場發展的現狀、方向，明確自身的優勢、不足，從而制定恰當的創新方案、模式，促進企業的穩定發展。

根據現行的市場運行機制、管理機制，企業所面臨的商業環境正在不斷發生變化，正是這處于不斷變化的環境要求企業創新商業模式、管理模式，盡可能的提高自身價值與能力，以此來應對商業環境中的發展壓力，實現穩定發展的目標。在這樣的背景下，為了能夠在根本上實現對價值創新的目的，并在的根本上對企業內部的不同要素進行更加合理的構造，如人力要素、生產要素等，進而優化企業的內部管理、發展環境，以最佳的狀態面對當前經濟的發展趨勢，增強自身的競爭實力，推動企業長久發展。

三、共享經濟背景下企業價值創新的要素

1.盈利模式

在現代化的經濟市場中，盈利模式其中專門性的發展因素。在該因素的影響下，企業為了能夠增加自身的價值，提高自身的創新能力，并實現價值創新的目的，就應該重視商業模式的創新，同時對盈利模式進行構建。換言之，其企業要想實現價值創新，就需要結合實際構建內部的盈利要素，只有這樣才能夠進一步優化企業內部的價值鏈，加強對資金的管理，提高資金配置的合理性。在商業模式運行的背景下，需要處理影響企業盈利收入的各種不同要素，同時重新構建在共享經濟理念下的供求關系，優化管理、維護在共享經濟體系下企業不同業務的實際盈利能力，充分發揮自身的優勢，及時、準確的彌補自身的不足，為價值創新提供保障。

2.業務體系

受共享經濟的影響，我國經濟市場中的商業模式得到了全新的發展機會，為企業提供了更多的發展機會。在這樣的形式下，企業要想對價值進行創新，優化當前的商業模式，就應該加大對業務體系的重視，并對各個業務形式進行創新，盡可能打破傳統模式的限制，實現價值創新的目的。換言之，只有通過企業的創新，才能夠對企業傳統的管理方式、運營方式進行創新，創建并完善業務管理體系，從而這一過程中才能夠進一步提升企業自身的媒介因素，為價值創新奠定更加堅實的基礎。基于共享經濟的背景，為了能夠打破傳統運行模式對企業發展的阻礙，保證經濟、價值穩定發展，就需要深入研究當前經濟市場中的管理模式，以此來完善企業的業務體系。實際上，企業在對業務進行創新時，應該充分利用先進的技術方式，積極將計算機互聯網、業務體系聯合起來，增強業務體系的時代性、整體性、科技性與先進性。

3.業務資源

受共享經濟體系的影響，我國經濟市場、商業模式均發生了翻天覆地的變化，同時在變化的過程中，還對資源管理、資源應用進行了有效的整合。基于這一背景，為了能夠推動經濟市場、商業模式的轉變，實現企業價值的創新，就應該進一步加大對業務資源創新的力度。例如：企業的發展的過程中，對自身的資源、業務進行整合，同時在優化管理能力的過程中，需要以科學信息技術為依托，構建更加專業的信息資源共享平臺，從而加強企業之間、部門之間的溝通，便于相互借鑒業務資源，進而在整合能源的過程中積極轉變資源創新的模式，增強企業的價值。所以，在當前共享經濟的發展趨勢下，為了能夠確保企業價值得到根本性的創新，就需要加大業務資源的創新能力，通過這樣的方式順應當前經濟的發展形勢，推動企業穩定發展。

四、共享經濟背景下企業價值創新的方式

1.價值創新框架

實際上，在當前共享經濟的背景下，企業價值創新的模式是由不同部分構成的，逐漸形成了企業價值創新網模式。企業價值創新模式中，以O2O共享經濟平臺為核心，以互聯網為基礎，對各方面的資源進行整合，加深了企業之間、企業與客戶之間的合作程度，從而提高了資源的利用率，實現了企業價值創新的目的。在這一基礎上，通過對企業價值創新模式的深入分析，能夠明確不同經濟主體之間的關系，即憑借O2O共享經濟平臺，將資源或者商業與資源或者用戶緊密的聯系起來，并對社交共享經濟平臺、信用機制、評級分享、優惠獲取、資源推薦平臺等具有增值意義的因素進行綜合、深入地考慮，從而以互聯網支付體系為依托，實現了企業價值的創新。

2.價值盈利分析

在當前的經濟市場中，O2O共享經濟平臺具有顯著的盈利性，就共享資源的提供者而言，O2O共享經濟平臺相當于資源發布的重要場所，對于共享資源的需求者來說，O2O共享經濟平臺則屬于獲取資源的主要方式與渠道。所以，企業就會通過O2O共享經濟平臺獲得與資源相對應的盈利、收益。然而，O2O共享經濟平臺的盈利高低受多種因素的影響，主要包括“共享經濟平臺推廣費”、“共享經濟平臺服務費”以及“線下戶外收入”三方面。下面本文將對上述三種因素的影響進行具體分析：

（1）“共享經濟平臺推廣費”。推廣費實際上相當于廣告費用，O2O共享經濟平臺憑借所具備的客戶優勢，能夠為其他合作商帶來更多的“流量”，從而基于廣告租金的方式實現企業價值的創新。例如：2017年6月，ofo共享單車企業的推出小黃人“ofo大眼車”系列，也就是ofo與《神偷奶爸3》之間的合作。在這次的合作中，ofo的顏色與小黃人的形象可以說是相得益彰。通過這種“行走的廣告，”吸引了更多用戶的眼球，在滿足用戶不同需求的同時，還增加《神偷奶爸3》的票房，并為ofo帶來了更多收益。

（2）“共享經濟平臺服務費”。服務費是企業通過O2O共享經濟平臺所獲得的主要來源，就是在為用戶提供服務以后，作為資源的享用者（用戶）需要向資源提供者“企業”支付一定的費用，這部分資金通常作為企業運營、管理、維護的主要費用。例如：ofo單車的押金為99元，并設置學生半價的收費標準，半小時收費0.5元，如果不是則每小時1元；摩拜單車押金299元，半小時收取費用1元。這部分費用便屬于企業所獲得的服務費。

（3）“線下戶外收入”。基于O2O共享經濟平臺，企業實際上還能夠憑借線下展板的方式實現價值的創新。例如，Airbnb是一家提供共享住宿服務的企業，其通過加入Airbnb的個人在家外、家內的宣傳增強企業的廣告效應，不僅能夠減少所需支付的推廣費，還能夠更加明確地對受眾、目標人群進行定位，從而提高企業的營銷水平。

3.運營體系設計

對于企業價值的創新而言，運營屬于其中關鍵的環節之一，由于O2O共享經濟平臺具有其自身的特征，所以企業要想在根本上實現實現價值創新的目的，就應該進一步完善運行體系，具體可以從以下兩發面人手：

（1）互動營銷。在當前的經濟市場中，社會化信息網絡在不斷的完善、健全，極大地提高了不同信息透明度，更為大眾獲得信息提供了便利，所以用戶對于不同商品、服務能夠第一時間給予評價，從而加強了企業、用戶之間的互動。

（2）網絡營銷。在各種智能終端進一步普及的影響下，消費模式得到了很大程度的改變，越來越多的用于傾向于使用不同的手機終端完成交易。就共享經濟而言，互聯網實際上是聯系線上、線下的重要工具，所以企業需要加大對網絡的重視力度，構建更加完善的網絡營銷模式。基于這一模式，企業能夠將O2O共享經濟平臺設計為APP軟件，而用戶則可以通過注冊APP登錄平臺。同時，企業通過APP軟件與支付寶、微信、網銀等平臺進行合作，為用戶支付提供更多的便利，從而全面提高企業產品的交易率，實現價值創新的目的。

4.推廣技術實施

對于企業價值創新而言，除了上述的方式之外，還應該加大對推廣方式、推廣效果的重視，通過不同的方式獲得更多的用戶，從而實現促進價值創新的步伐，促進企業穩定發展。對此，企業需要采取恰當推廣技術，主要可以從以下兩方面人手：

（1）通過O2O共享經濟平臺、社交網絡進行推廣。在共享經濟時代中，移動性、社交性是企業商業活動的主要特征，因此企業應該憑借O2O共享經濟平臺、社交網絡完成宣傳、推廣。例如：在微信營銷的影響下，滴滴打車、摩拜單車、餓了嗎均與微信平臺進行合作，以小程序的方式出現在用戶的眼前，不僅免于用戶現在APP軟件，還進一步實現了推廣的目的。通過這樣方式，有效提高了企業的知名度，甚至會給企業更多的經濟效益、社會效益。

（2）通過促銷激勵的方式進行推廣。在全新的商業模式下，為了能夠深入挖掘潛在的客戶，就會將價格因素放在首要的位置，如適當的電子優惠券、邀請要求享受優惠等方式。簡言之，這種相對于傳統的推廣方式屬于“饑餓營銷”的激勵效應，而在O2O共享經濟的背景下，更多的用戶會被這種方式吸引，如2017年摩拜單車推出5元騎行3個月、2元騎行1個月的推廣方式，便吸引了更多的用戶，從而增強了企業的價值。

五、結語

綜上所述，在共享經濟時代中，創新企業價值已經成為必然的趨勢，能夠促進提高企業的經濟實力。以此為基礎，企業結合當前的發展背景以及創新要素，構建了全新的價值創新框架，優化了資源配置，完善了經濟運營體系，提高了企業的經濟效益、社會效益水平，增加了交易的效率，并滿足了更多客戶的實際需求，對于企業的發展具有重要意義。所以，為了能夠適應共享經濟的潮流，可以就可以結合文中方式進行價值創新。