我國居民境外消費現狀與問題分析

劉文彥

摘 要：本文在明確消費重要性的基礎上研究了我國境外消費的現狀，分析其存在問題，提出了促進境外消費回流的策略。

關鍵詞：居民；境外消費；擠出效應；消費回流

居民消費、投資和凈出口四部分是拉動國民經濟的三駕馬車，消費之所以重要，是因為它對國民經濟有支撐作用。一個國家不可能永遠靠投資來推動經濟的增長，投資是為了生產出更多的產品，供人們消費，如果居民消費萎靡不振的話，投資也就失去了它原有的意義。

基于消費在國民經濟中的重要性，合理引導居民境外消費回流也具有十分重要的意義。首先國內消費，有利于繁榮國內市場，增加國家財富，從而促進國內經濟的發展；其次，境外消費回流也有利于提升國人的自豪感和幸福感，提升對國貨的信心，無形中也會帶動國家的發展。

1 我國居民境外消費現狀

隨著我國國內人均GDP以及人均可支配收入持續穩定增長，進入21世紀以來，中國公民出境游持續增長。自2006年起，中國出境旅游人數逐年增加，平均每年的增長率在13%左右，2016年突破1.21億人次，進入大旅游時代。與出境游火熱相伴隨的是境外消費的高速增長，據香港《南華早報》4月15日發布的報道顯示，中國2016年游客境外消費總額高達2610億美元，比2015年增加了12%，把美國、德國、英國等國家遠遠甩在后頭。

此外，據近期財富品質研究院發布的《新零售業態下奢侈品市場的未來》報告顯示，從2011-2016年我國境內外奢侈品消費額呈增長趨勢，而境外奢侈品消費比境內高出了許多。2016年，我國境內奢侈品消費額為276億美元，境外奢侈品消費額為928億美元，是境內消費數額的近四倍，這個數值反映出了中國境外消費的熱潮還在升溫，遠超國內奢侈品消費。

2 我國居民境外消費存在的問題

2.1 境外消費增加，導致資金外流

根據境外消費現狀的數據分析，我國公民出境旅游目的地已增加到150個國家和地區，出境游的熱潮帶動了境外消費的過熱增長，如此大規模的境外消費增長無疑是一種非正?，F象，會導致國內資金外流，對國內的消費形成了擠出效應，不利于國內經濟的發展。

2.2 居民境外消費不理性

國內外商品的價差使人們減少了對國內商品的購買，而進行境外消費的人們也產生了一種多買多賺的心理。基于炫耀和攀比心理，一些富裕階層為了顯示社會地位會購買國外奢侈品，進而帶動了身邊人們產生了攀比和從眾的心理購買國外商品。這種現象，不僅在有錢人身上存在，在許多年輕人身上也有體現，甚至一些在校大學生通過貸款也要購買國外奢侈品。這種盲目非必要的消費現象，說明消費者心理不夠成熟，缺乏理性。

2.3 原產地情節嚴重

境外旅游的目的是體驗異域風情和文化，消費不是主要目的，而國內消費者卻把旅游和消費緊密地結合在了一起，從而產生了一系列不必要的花銷。歸根結底，是由于中國消費者具有很強的原產地情節。

中國消費者的原產地情節是國內外多種因素造成的。首先，隨著我國居民收入水平的提高，消費結構升級步伐加快，消費者更加注重商品的品牌和品質，加上發達國家的工藝迷信，自然會產生原產地情節；其次，由于國內食品質量安全問題頻發，假冒偽劣現象沒有得到根本扼制，許多消費者對國貨不自信；再次，國內奢侈品銷售服務水平、店員的能力和素質參差不齊，導致顧客迷信原產地情節。

3 引導我國居民境外消費回流的策略

3.1 深化稅制改革，減少進口成本加成

政府應該加快改革步伐，適度降低關稅，調節關稅征收范圍。從2015年6月1日起，我國政府降低了對于部分服裝和護膚品等商品的關稅征收，這對于有效促進境外消費回流起到了很好的作用，政府應該遵循這一規律，盡可能降低國內外商品的價差，使消費者的負擔降低，使國外的商品能夠更加便利、低成本的進入國內市場。

3.2 調節進口政策，拓寬進口渠道

政府要調節進口政策，促進進口，為消費者提供便利。主要是簡化流通環節，加速商品的跨境流動，提高通關的速度。目前我國在商品進口過程中流通程序繁雜，嚴重影響了企業進口商品的熱情，同時也大大增加了國內外的價格差。所以政府要通過進口政策的調節，統籌規劃，優化進口流程，減少運輸以及其他方面不合理的收費和延誤，提高效率降低成本，以此縮小國內外商品價差。

除了調節進口政策之外，政府還要有意識地拓寬進口渠道。第一，要重視自由貿易區的發展，這是拓寬進口渠道的一大途徑。第二，大力發展跨境電商業務。發展起來，在2015年我國跨境電商的規模達到了2萬億，同比增長42.8%，該行業成本較小，稅費低，壓縮了流通的環節，因而具有價格優勢。

3.3 調節產業結構，增加消費品供給多樣性

目前我國的消費結構正由物質主導型向物質服務兩者主導型轉變，而市場供給能力提升緩慢，不能夠滿足廣大消費者日益增長的物質文化和服務等方面的需要，特別是在醫療和教育方面，看病難上學難等一度成為人們頭疼的問題。所以我國要進行產業結構的優化升級，主要是豐富商品種類，提高商品質量來滿足消費者的需求。第一，可以進行產業優化重組，將生產要素投入到新興的、發展能力強的產業中，還要對重點技術和領域加大支持力度，滿足新需要。第二，要多渠道改善商品供給，適當進口先進技術和高端產品，優化供給效率和質量，構建能滿足消費者需要的新型供給體系。

3.4 重塑品牌和企業形象

在保證產品服務質量的同時企業要注重品牌的建設，不僅是用心創立品牌，還要用心去維護。注重宣傳品牌的文化內涵，加強民族品牌信任感的培養，在營銷過程中也要注重品牌和企業形象的塑造，立志做一個能夠讓消費者認同的企業品牌。從箭牌衛浴"馬桶蓋"的逆襲到華為手機銷量的不斷擴大，中國制造一直都在默默地壯大，中國制造不再是廉價低檔的代名詞。

3.5 提高創新能力

企業要響應國家號召，積極進行創新，打造屬于自己的創新型品牌，以此來壯大自己的企業，同時有效地拉動境外消費回流。提高創新能力應著眼于經濟發展的大趨勢，以社會和市場需求為導向，真正使創新成為企業經濟可持續發展的發動機。