2017年手機市場“千機變”

錢玉娟

過去的一年中，本就瞬息萬變的手機行業，似乎進行了一次大洗牌。

回首2017年，手機市場的跌宕起伏仍然歷歷在目。國外品牌在這一市場的蠶食并未消減，而國產手機的形勢卻愈發嚴峻。線下展開的PK大戰，全面屏手機概念日漸深入人心……都說明了2017年對于中國的智能手機廠商而言，是不平凡的一年，同樣給用戶留下了不可磨滅的印象。對此，《中國經濟信息》特別將這一年中智能手機行業發生的大事加以回顧。

Ov帶動線下渠道重新抬頭

相比近幾年分外火爆的“互聯網營銷”，2017年中國手機行業的銷售渠道卻“反其道而行”，再次回歸線下繁榮市場。其中自然少不了“藍綠”大廠OPPO與vivo，以及攜線下131家核心零售商成立了“金鉆俱樂部”的金立。憑借穩固的線下渠道優勢，Ov異軍突起，成為國內前五乃至全球前五的手機品牌，而金立更是借助在中國線下市場的深耕，取得了不俗的銷售業績。

除了“金華Ov”這類線下傳統玩家，像小米、榮耀、魅族這樣的互聯網頭部品牌也大力布局線下市場，其中被津津樂道的便是小米之家。其在2017年10月便完成了“2017年年底開200家小米之家”的小目標，對此，小米創始人兼董事長雷軍表示，他的大目標是在3年內沖刺1000家門店。不難看出，手機廠商想要維持長久穩定發展，除卻在產品端發力，還需要在營銷渠道等方面順應趨勢，及時進行革新。

小米逆襲重返世界前五

經歷了2016年的“跌跌不休”之后，全年出貨量同比下跌達36%的小米，步入2017年后依然有被唱衰的聲音發出。通過對小米在2016年遇到的內部和外部問題加以梳理，小米創始人兼董事長雷軍曾指出，小米2017年要想逆襲，迫在眉睫的是加速線下渠道的擴張，另外加注設計創新上的投入，進一步精簡產品線，重拾過去清晰的旗艦產品邏輯。經過對癥下藥，2017年連續兩季度的巨額增長，讓小米重新回到了蘋果、三星、華為、OPPO的第一梯隊。

這樣短期實現的市場逆襲在手機行業發展歷史上是極為少見的，而小米正是借此表明其締造的“性價比”優勢依然占據著強大的市場空間。重回世界前五，作為攪局者的小米也給其他手機廠商在“提價”方面帶來不小的壓力。

“中國軍團”海外崛起

實際上，很多國產手機廠商早在2014年時便開始布局海外，發展至今，中國手機廠商們在海外市場已形成高歌猛進、全面崛起的態勢。

正如《中國經濟信息》此前就國產手機廠商集體出海進行的深度報道中指出，中國手機廠商在印度的市場份額已超過50%，占據非洲40%以上市場空間，在歐洲也不甘示弱，以華為為首的國產手機廠商的市場占有率超20%。

國產手機廠商在本土發展迅猛，又集體在海外崛起，這背后是技術、渠道、品牌、國際化等全方位的提升。“在智能手機領域，中國廠商讓印度消費者消除了以往‘中國制造的負面印象。”印度手機行業協會的莫欣卓稱，中國手機廠商在產品質量和售后服務方面都可以與國際品牌相媲美。

“全面屏”全面爆發至品牌普及

除了實現銷量的觸底反彈之外，小米還與“全面屏”一起被熱議。早在2016年發布旗艦機型小米MIX時，小米便率先提出了“全面屏”概念，而到了2017年，小米MIX2進一步優化，將“無邊框”設計及屏占比達18：9的全面屏產品繼續升級，自此，國產手機市場便刮起了“全面屏”之風。華為、Ov也相繼推出全面屏系列新品，而金立如今更是將全面屏產品升級至全系列機型。而魅族、榮耀、努比亞等手機廠商也不甘示弱，相繼出新。就連此前被唱衰的錘子手機也通過產品迭代和體驗優化上推出了全面屏手機堅果Pro2。

不過對于全面屏技術而言，不少業內人士認為這一技術仍在邁步成熟的過程中，現階段還不可能做到百分之百的屏占比。而目前看各大手機廠商的全面屏產品，除卻正面的屏幕設計外，背后的供應鏈及軟件適配等問題仍是關鍵。因此，全面屏的普適之路，手機廠商們還需要不斷創新開發下去。

人工智能發展FaceID應用成熱門

對于手機行業來說，2017年的關鍵詞還有“人工智能”。相較全面屏而言，業內人士認為，人工智能將成為未來真正變革手機行業的技術。而在2017年問世的擁有人工智能技術加持的手機并不多，一經發布都會成為重量級的產品，國產系列的華為Mate10系列產品當屬之一。

眾所周知采用全面設計的iPhoneX徹底摒棄了TouchID，開始使用FaceID。這相較過去的指紋識別而言，AI技術的不斷學習、糾正、改進過程，可以讓手機產品更智能更高效地認識用戶。安卓陣營也快速跟進，相繼推出了類FaceID的應用落地，降低了人們對屏下指紋技術的需求。

實際上，除卻華為系，小米、Ov及金立等國產手機廠商也對此加以探索，紛紛在各自專利技術基礎上實現了人工智能技術的體驗融合，像面部3D解碼等人工智能算法。而中國也由此步入了人工智能手機時代。endprint