文娛行業2018再進化

從中國文娛產業過去一年中呈現的興盛態勢，不難預見這一產業的未來方向——堅持“內容為王”，朝著規范化、多元化、IP化、資本化方向進化升級。

《中國經濟信息》綜合報道

電影票房連續突破往年紀錄；精品網劇出海；綜藝內容不斷迭代；文娛地產異軍突起；除了BAT，京東、蘇寧等科技企業也開始試水文娛……過去一年中，中國的文娛產業發展態勢異常興盛，展望2018年文娛產業的下一步進化與升級，不難預見其方向。

影視公司或趨海外上市

2017年中國只有3家影視公司IPO，影視公司對資金的需求依然強烈，加之監管政策收緊，意味著影視公司2018年上市的前景不容樂觀。而通過被上市公司并購、重組或借殼，實現在A股曲線上市的目的或者轉戰海外資本市場。

在影視公司蜂擁IPO的同時，A股上市的大門越關越小，據公開消息顯示，B站、愛奇藝、快手、騰訊音樂都可能在明年海外上市，若真如此，無疑對影視行業是一個利好消息。

衍生品市場爆發性增長

2017年，中國票房突破540億，但是對于即將到來的2018年，焦點已經不在票房這個單一數據，一波新的商業浪潮在電影市場涌動——幾乎大的電影公司都在做泛娛樂布局，電影產業開始多元化發展，迪士尼模式成為學習的榜樣。

事實上，中國電影衍生品的開發仍處于初級階段，衍生品銷售僅占全部收入的10%，正因如此，才有巨大的市場空間待挖掘。萬達“賣8個億爆米花”的神話仍在繼續，尤其是BAT進駐電影業以來，圍繞電影開發的游戲、衍生品、餐飲、零售業等的份額，正不斷在攀升。

據文娛價值官預計，2018年，中國電影市場將迎來全產業鏈的爆發式增長，而衍生品市場份額超越票房或越接近現實。

網大爭相排隊進院線

2017年是網劇集體爆發的一年，精品網劇層出不窮，網劇出海潮更成為文娛產業的熱門話題，而相比，網絡大電影在這一年卻十分沉寂。雖然傳統影業與BAT都對這個巨大市場虎視眈眈，但政府監管日趨嚴格，平臺播放標準日益提升，都加速了這一行業的優勝劣汰。

經過2017年的殘酷洗牌，網大頭部集團基本確立，劣制內容被淘汰，網大在新一年里或接棒網劇，成為文娛產業的最大亮點。而爭奇斗妍的精品網大也將紛紛試水院線，與院線電影展開交鋒，搶奪市場。

多元題材發力垂直節目

2017年湖南衛視《向往的生活2》和《中餐廳2》兩檔慢綜藝在招商會上分別以2690萬和2692萬中標，招標情況較好，以慢綜藝為領頭的垂直內容會成為明年主導。

除慢綜藝之外，文化類綜藝也是明年各家的重頭戲，在度過了局限于棚內詩詞歌賦的一年之后，文化綜藝在2018年或將走出去。同時，不少衛視或將在2018年看好科技類綜藝。可以預見的是，發力垂直節目已是各大衛視的共識，且這些垂直綜藝的類型也日趨多元化。

超級網綜一擲“億”金

2017年被業界稱為“超級網綜年”，2018年越來越多的成功案例推動網綜逐步進入大制作時代，動輒過億的制作經費已比肩電綜。銀河酷娛CEO李煒還透露，2018年光投資超3億的網綜就超過5個，在投資規模及數量上，很有可能反超傳統衛視綜藝。籌備中的《中國有嘻哈》第二季投資額將遠超第一季的2.5億元人民幣。同時，愛奇藝2018年籌劃的大型綜藝節目中，推廣街舞和嘻哈文化的《熱血街舞團》投資超過3億。

不難預見的是，2018年超級網綜或成主流，其吸金能力和影響力也將和投資成正比，不斷增長。

IP全產業鏈運營模塊化

2017年，網絡綜藝在質量上顯示出質的飛躍，投資成本、播放量及互聯網熱度等數據不斷刷新。2018年，網綜的開發模式會從傳統的系列開發、季播開發演變為以平臺自制節目為核心的IP養成，并圍繞IP進行全產業鏈開發，使節目IP能量最大化，網綜市場繼續顯現出較強的范圍經濟效應，進入范圍經濟時代。

文娛地產商搶注“全熟IP”

無論是“唐城”、“萬達小鎮”、“古北水鎮”……中國在文娛地產上的開發已趨于飽和狀態。然而，由于文娛地產“軟件內核”上的嚴重缺失，頻頻出現沒有內容的空城，燒錢的同時也消減了文娛地產商的信心。

2018年，被消費者熟知的大IP或成為文娛地產商們趨之若鶩的“采購”首選，類似“海上牧云記”、“斗羅大陸”等具備完整世界觀的IP，不僅具有主題公園的功能，在空間設計上也給予完善的審美條件，且這些IP在觀眾中也具有一定的認知度，會為文娛地產商解決核心的“靈魂”問題。

“先網后臺”欲成大勢

自2015年9月《蜀山戰紀》開啟“先網后臺”模式后，短短兩年時間里，已有大批網劇試水這一模式：、《蘭陵王妃》、《青云志》、《鬼吹燈之精絕古城》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等。

雖然這一模式深受各大電視臺抗拒，但并未抵擋視頻網站的步步緊逼，甚至還有“只網不臺”的趨勢。隨著愛奇藝、優酷土豆等視頻網站進軍行業上游自主開發劇集，從產業鏈最頂端，對投資收入、會員收入、制作利潤、劇情植入等整個產業鏈條進行規劃部署，2018年，“財大氣粗”又掌控全產業鏈條的視頻網站的話語權會更大。

總結：中國文娛產業中被資本逐利的速度雖然已經超越了市場的正常發展速度，但對于龐大的中國文娛市場而言，其發展的關鍵一直是“內容為王”。這個市場中既不缺錢，也不缺技術，但卻缺乏“匠心”和優質內容。由此可見，文娛行業的創作者們在2018年里的責任尤其重大，既需腳踏實地，又要經受得住“熱錢”的慫動，以優質內容和新穎創意相結合，生產出值得時間推敲的文娛作品。endprint