戴森用全域營銷做長期消費者運營精準定位客戶群體
2018-01-29 01:52:22錢玉娟
中國經濟信息 2018年1期
關鍵詞：消費者
錢玉娟
科技感強、造型奇特、性能強大，憑借獨特的品牌特性，戴森（Dyson）作為英國 高端家電品牌，不僅在中國市場一炮而紅，并以加速度占據了更多市場份額。其一大奧秘在于，通過阿里巴巴Uni Marketing全域營銷，它能準確找到對其品牌感興趣的消費者，并與之展開有效的對話和進行長期運營。
戴森數字營銷及電商總監Andy Li表示，Uni產品組合幫助戴森實現了對消費者和品牌進行的精細化運營。更重要的是，Uni Marketing扮演著品牌賦能的角色，為戴森提供的是一整套消費者資產運營的思路和解決方案。“Uni Marketing可以讓品牌根據每次campaign不同的目的來做不同的規劃。”阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴集團CEO助理彭靂琦認為，戴森是一個把天貓作為品牌建設陣地的標桿，它用Uni Marketing的力量找到了自己的消費者，并以消費者為中心，進行他們感興趣的營銷和服務，布局十分長遠。endprint
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