皖南民俗體育旅游發展的現狀與對策研究

王士趙，陳 潔

（安徽新華學院通識教育部，安徽合肥230088）

隨著我國旅游業的持續有利發展，旅游者需求也在不斷提高，高品味的文化旅游正在取代常見的觀光旅游，民俗文化旅游的興起滿足了時下旅游者的新需求.安徽省皖南地區有著風景秀麗的景色，同時也蘊含了大量的民俗體育旅游資源，這符合了當代旅游業的需求，然而安徽省民俗旅游資源的開發尚屬起步階段，大量的民俗旅游資源散失在各地，亟待挖掘、整理、繼承、篩選和升華.

筆者研究皖南民俗體育旅游的發展情況，并提出相應對策，為其旅游業的發展提供理論參考，對了解民俗民風，弘揚民俗文化，對傳承與保護非物質文化遺產具有十分重要的貢獻價值；對落實安徽省委省政府努力打造“旅游經濟強省”的整體發展思路和目標具有一定的現實價值；對改善民生工程、構建和諧社會、保護社會環境、促進就業、增進人民的幸福感、拉動內需和發展安徽經濟等方面都起到非常重要的作用.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以安徽省皖南民俗體育旅游為研究對象（主要包括蕪湖、黃山、宣城、馬鞍山、池州、銅陵六個地區），收集并概括皖南民俗體育旅游項目分類，分析該地區民俗體育旅游項目發展的優勢，通過調查和走訪相關旅游部門的領導專家和旅游專家了解該地區民俗體育旅游開發現狀，并針對相關的問題提出相應的對策.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據研究的需要，查閱和收集了大量與民俗體育旅游、安徽省皖南民俗文化等相關的文獻和書籍，為研究奠定理論基礎，提供理論支撐.

1.2.2 專家訪談法

針對研究內容，訪問相關的旅游界專家和領導、相關的體育局領導專家們，探討7個地區的民俗體育旅游項目名稱、分類、優勢以及開發的現狀，同時了解他們對該地區民俗體育旅游開發的建議和看法.

1.2.3 數理統計法

利用相關的統計工具，如Excel、SPSS19.0對收集到的數據進行處理和比較，為研究提供數據支撐.

2 相關概念的界定

2.1 皖南地區的劃分和特點

位于安徽省南部的江南地區稱為皖南，它涵蓋了蕪湖、黃山、宣城、馬鞍山、池州、銅陵6個地級市，總共含有16個區20各縣和1個縣級市.

皖南地區得天獨厚的地理位置，連接著長江三角洲地區、蘇州南部以及浙江北部，是中部產業轉移的對接要地，對于安徽省而言，皖南地區是經濟、文化、旅游的重要中心之一.皖南分為皖南山區和沿江平原兩個部分，涵蓋了九華山、黃山和天目山3條平行山系，這3大山系和貫穿山系之間的盆地、谷地一起構建起了皖南地區獨特的地形及地貌，不僅造就了鬼斧神工般的山水景象，還形成了豐富的、集歷史文化、宗教信仰、民俗風韻為一體的民俗體育旅游資源.

2.2 民俗體育旅游概述

民俗體育旅游是一種時下比較流行的新型項目，它融合了民俗、體育和旅游3個方面：民俗、體育規定了其內在的特點，而旅游則是其最終的目的和歸宿.民俗體育旅游是指旅游者離開居住地，在異地體驗當地獨特的民俗體育文化、活動、資源、旅游設施，在此過程觀賞或者參與健身、競賽和表演等活動，產生體育消費的文化生活形式［1］.這種新興的旅游方式迎合了“體驗經濟”背景下，滿足了旅游者們對旅游產品更高參與性和更好體驗感的要求.

民俗體育旅游不僅能刺激旅游者消費，為當地提供旅游相關的就業機會，提高經濟發展速度，而且有利于第三產業的均衡發展，、優化經濟結構、為經濟健康持續發展提供保障，還能促進本地人與旅游者們之間的觀念思想的交流和融合，能更好的擴大民俗文化的影響.

3 皖南民俗體育旅游發展的現狀

圖1 安徽省皖南地區劃分圖

3.1 皖南民俗體育旅游項目概述

皖南地區有著鬼斧神工般的景色風光、深厚的歷史文化淵源以及濃郁而獨具特色的民族風俗.皖南地區有著許多國家級和省級保護的旅游景點和古村落，例如黃山就是我國國家級旅游景點之一.在這些基礎條件下，皖南地區的民俗體育文化和民俗體育旅游項目更加的豐富多彩.通過對皖南地區民俗體育旅游開發項目的調查和統計發現，該地區的種類達50種以上（見表1）.

這些形式多樣、特色鮮明的民俗體育旅游項目，將該地區的民俗文化特點、神秘迷人的風采展示的淋漓盡致.

3.2 皖南民俗體育旅游優勢分析

皖南民俗體育旅游在地理與交通、旅游優勢和深厚的文化底蘊3個方面有著獨特的優勢.

表1 皖南民俗體育旅游項目一覽表

從地理與交通方面來看，皖南地區連接著長江三角洲地區、蘇州南部以及浙江北部涵蓋了九華山、黃山和天目山三條平行山系，三大山系之間的貫穿著盆地、谷地，這些一起構建起了皖南地區獨特的地形及地貌，壯麗秀美的風景吸引了全國各地大量的旅客前來觀賞.該地區擁有者非常發達的、便利的交通條件，例如已經建成、正在建設和即將擬建的高速公路多大八條，給周邊自駕游的旅客提高了極大的便利［2］；通往全國各地的高鐵快車也將時間和空間的距離大大的縮短了，方便了外省市的游客；還有通往北上廣等10條國內航線、通往臺灣臺北、韓國首爾的兩條境外航線，為國內外旅客提供了便利.

從旅游優勢上看，皖南民俗體育旅游有著很大的發展空間和優勢.通過對安徽省2017年6月全省各市旅游業總收入情況進行統計發現，皖南地區涵蓋的6個城市中有5個排名靠前，在全省旅游業總收入中所占比例較大（見圖2）對于整個安徽省而言，皖南地區的旅游業幾乎已經達到了壟斷的地位，諸多崇山峻嶺，峰巒疊翠，風景如畫的自然生態景點，吸引著大部分來安徽旅游的游客，這種優勢必將為皖南地區民俗體育旅游提供游客數量保障，為民俗體育旅游項目資源和項目的開發提供基礎條件.

從歷史文化底蘊方面看，皖南地區很多地方都是全國乃至全世界有名的歷史文化古都和非物質文化傳承圣地，例如讓旅客向往的旅游文化圣地的歙縣古城、有著遺留有吳越文化的蕪湖和馬鞍山景點、有著“東南鄒魯”、“相王古城”譽稱的黃山旅游帶等等，正是這些歷史悠久的文化底蘊，使得該地區的民俗體育旅游文化更加精彩紛呈，為該地區民俗體育旅游提供了豐富的題材.

3.3 皖南民俗體育旅游開展現狀

安徽省皖南地區不僅擁有秀麗的自然風光，眾多的著名歷史遺跡，而且還保留著許多相傳已久的民俗文化和體育活動，近幾年來，民俗體育文化和旅游越來越受到旅游者們的青睞，這也引起皖南地區各級各地的政府部門的高度重視，政府部門和各地相關旅游行業積極轉變思想意識、抓緊民俗體育旅游的市場機遇，一方面成功申報的多批民俗體育被列入到非物質文化遺產，一方面在結合皖南各地古村鎮自身的特點的基礎上大力開發各自的主打產品，提出并實施了生態休閑旅游與地方民俗體育文化活動相結合的開發戰略計劃，并且初步取得成效，初步實現了戰略目標，使得皖南民俗體育旅游活動的發展勢頭越來越好［3］.從安徽省旅游局官網的數據顯示，根據2016年全年皖南民俗體育旅游相關景點的接待情況來看，皖南地區民俗體育旅游景點接待人數和門票收入數量可觀，人數和收入都呈現出同比正增長的狀態（見表2）.

對皖南地區民俗體育旅游項目的介紹可以發現，該地區的特色民俗體育旅游項目的種類眾多，特色也各異，各地將民俗文化與體育旅游相聯動相結合，定期舉辦各種特色的民俗體育表演和民俗體育文化節，來展示各地方獨特的民俗體育旅游活動，以此來吸引全國各地的游客，例如在銅陵市連續舉辦的兩屆“安徽民俗文化節”的活動上就進行了各種當地獨特的民俗體育表演；在碭山縣舉辦的有名的梨花節上，就有斗牛羊等民俗體育活動，這些活動或是表演的開展，吸引了很多旅客慕名而來，不僅起著對當地獨特的民俗文化展示作用，而且也對當地經濟增長起著促進作用；例如在皖南的徽州地區，每兩年會舉行一次“中國國際民間藝術節”，一些有特色的民俗體育項目“目連戲”、“大刀舞”、“疊羅漢”等相繼在藝術節中紛紛登臺亮相，讓全國乃至世界的旅客觀看到了這些特的項目，讓旅客們對皖南古村落深厚的歷史古韻進行領略的同時，在歡樂的觀賞氛圍中對當地的民俗民風有了深刻的體驗［4-5］.

圖2 安徽省2017年6月全省各市旅游業總收入情況

表2 2016年皖南民俗體育旅游相關景點接待情況

皖南民俗體育旅游的發展日趨良好，每個古村落所特有的民俗體育活動和表演的開發和開展，都是在積極地推動者當地旅游業和經濟的向前發展，都是對皖南地區乃至安徽省遺留的歷史古跡的深灰效應進行積極的呈現，同時也都是對當地特色的最大利用和保護.

3.4 皖南民俗體育旅游開展中的問題

近年來隨著皖南地區旅游業的蓬勃發展，皖南民俗體育旅游雖然得到了良好發展，但由于該旅游項目起步較晚，許多方面的條件都不夠完善，皖南民俗體育旅游從內部和外部都出現了一些亟待解決的問題.

（1）傳承人日漸缺乏.由于時代的發展，年輕人對民俗文化的熱衷程度遠遠不及老一輩的表演者們，他們更熱衷于時下最流行的事物，很多當地的年輕人都不愿意繼續傳承該地區的民俗體育項目的表演，導致皖南民俗體育旅游面臨著表演者老齡化、年齡斷層和后繼無人的危機，這也必將對其長遠發展策略產生影響和沖擊［6］.皖南民俗體育旅游項目表演者年齡統計情況見圖3.

（2）起步較晚，市場資源配置缺乏.皖南地區的民俗體育旅游并沒有自己的獨立市場和社會氛圍，它更多的是依附于該地區熱門的旅游項目，從產品的策劃和定位，到銷售機構的確立，再到媒體、廣告燈方面的宣傳環節都處于萌芽階段，不經影響了該市場的規范發展，還弱化了民俗體育旅游資源產業化的轉化優勢［7］.

（3）政府尚未出臺相應的戰略發展規劃，影響其長遠發展.任何旅游項目都需要政府部門做出正確的戰略發展規劃，在這種規劃的指導下結合具體的項目、統一協調和部署，才能保證市場的逐步形成.然而現階段尚未有相應的戰略發展規劃出臺，從而導致皖南民俗體育旅游建設也相應滯后.

4 促進皖南民俗體育旅游發展的對策

圖3 皖南民俗體育旅游項目表演者年齡分析

4.1 政府部門應加大民俗體育旅游的開發和宣傳力度

民俗體育旅游想要得到發展，離不開政府部門的資源投入和長遠的戰略規劃，相比于競技體育、大眾體育來說，政府在民俗體育上的重視程度較低，政府相關部門在資源投入、配置和戰略規劃方面給予民俗體育旅游更多的關注，并且還應充分利用大眾傳播，如電視廣告、宣傳片、微信微博平臺等，對民俗體育文化進行大力宣傳，擴大期在民眾的思想觀念里的影響，讓民眾更多的了解民俗體育文化，從而產生旅游的興趣.

4.2 結合“非遺”文化，打造民俗體育旅游核心品牌，提高其知名度

皖南各級各地相關政府部門應該積極申請，將各地民俗體育活動申請列入到非物質文化遺產中，并且還應該在經營方案中，設計和打造出針對特定人群和特定時間上的核心旅游產品，將皖南地區的民俗體育項目組建成一個旅游商圈，從而提高整個皖南地區民俗體育文化的知名度，利用非物質文化遺產的影響力吸引更過的游客參與到民俗體育旅游中來［8］.

4.3 將民俗體育旅游合理引入到學校教育和全民健身

民俗體育旅游出現的問題部分原因是由于群眾基礎太薄弱，因此應該將學校教育作為民俗體育文化的傳承地，將全民健身作為民俗體育文化的基礎環境，從而夯實群眾基礎，提高民眾對民俗體育文化認識度，增加民眾對民俗體育旅游的興趣與參與度的積極性；更好的傳承和保護皖南民俗體育文化，更好的促進皖南民俗體育旅游的健康發展.

［1］丁世良，金濤，陳雙.中國地方志民俗資料匯編[M].北京:北京圖書館出版社，1992:1033-1037.

［2］盧玉，趙放.徽州民俗體育文化概述[J].安徽師范大學學報（自然科學版），2012，35（5）:495-498.

［3］馬春梅，朱誠.皖南花山石窟成因與旅游開發初探[J].安徽師范大學報，2003，26（3）:278-283.

［4］張俊.黃山市體育旅游景點開發與徽文化結合之研究[J].四川體育科學，2007，3（1）:17-18.

［5］黃成林.安徽旅游文化[M].蕪湖:安徽師范大學出版社，2011:154-188.

［6］李長秋.旅游心理學[M].鄭州:鄭州大學出版社，2006:196.

［7］姜同仁.安徽體育旅游產業開發研究[J].體育文化導刊，2011（6）:35-36.

［8］汪立珍.少數民族非物質文化遺產的保護與教育[J].民族教育研究，2006（6）:61-66.