揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事研究

曹司雨，李 婷

（1.泰州機(jī)電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 泰州 225300；2.泰州實(shí)驗(yàn)學(xué)校，江蘇 泰州 225300）

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽創(chuàng)始于2006年，作為揚(yáng)州本土的一項(xiàng)國(guó)家性品牌賽事得到了江蘇省體育局、中國(guó)田協(xié)和揚(yáng)州人民政府的高度重視。唐高僧鑒真作為揚(yáng)州的一位著名代表人物，曾6次東渡日本，傳播中國(guó)文化，期間歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，鑒真大師這種堅(jiān)韌不拔的精神正是馬拉松運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的。揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松將鑒真大師之名作為賽事名稱的核心元素，可見獨(dú)具匠心。自創(chuàng)辦以來，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松來不負(fù)眾望，2012年9月，賽事等級(jí)再次提升，成功升級(jí)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事。作為亞洲第3個(gè)、中國(guó)首個(gè)半程馬拉松金標(biāo)賽事，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事的品牌影響力和賽事含金量都是非常高的。

1 主辦城市情況

揚(yáng)州，古稱廣陵，是江蘇陸域地理幾何中心，處于京杭大運(yùn)河與長(zhǎng)江的交匯處，享有“淮左名都，竹西佳處”“中國(guó)運(yùn)河第一城”的美譽(yù)。揚(yáng)州是南水北調(diào)東線工程的水源地，是長(zhǎng)南京都市圈、三角城市群以及江蘇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心成員城市。素有“揚(yáng)一益二”“月亮城”之稱的揚(yáng)州，是我國(guó)首批歷史文化名城，是中國(guó)溫泉名稱，獲得聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)。揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽舉辦12年來，與城市文化高度融合發(fā)展，已經(jīng)成為揚(yáng)州這座城市一張非常耀眼的名片。

2 賽事組織機(jī)構(gòu)

2018年，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、江蘇省體育局、中央電視臺(tái)體育頻道以及揚(yáng)州市人民政府聯(lián)合主辦，中央電視臺(tái)體育頻道對(duì)比賽全程進(jìn)行高清航拍直播，此外，江蘇國(guó)際頻道還向世界范圍內(nèi)的50多個(gè)國(guó)家進(jìn)行錄播。賽事組委會(huì)非常健全，各部門協(xié)調(diào)配合，為賽事的順利開展提供強(qiáng)有力的保障。

3 賽事內(nèi)涵及形象大使

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽作為江蘇擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重大國(guó)際金標(biāo)賽事，是基于揚(yáng)州唐代高僧鑒真大師的事跡而創(chuàng)立。鑒真大師曾為了傳播中國(guó)文化，6次東渡日本，他身上堅(jiān)持不懈和不畏艱難險(xiǎn)阻的偉大精神與馬拉松運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的永不放棄精神高度契合。為了進(jìn)一步拓展賽事知名度，賽事組委會(huì)特別聘請(qǐng)了知名度和自身健康陽(yáng)光的個(gè)人形象較好的江疏影為賽事代言，作為賽事的形象大使。在2018年的官方宣傳片中，江疏影參加了火炬點(diǎn)火儀式，并在火炬?zhèn)鬟f途中與來自各地的馬拉松跑友互動(dòng)，把揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松的知名度和關(guān)注度再一次提升到一個(gè)新的高度。

4 賽事規(guī)模及賽事格局

2018年，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽成功吸引了來自全世界40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的35 000名運(yùn)動(dòng)員參與，半程馬拉松參與人數(shù)高達(dá)20 000人，迷你馬拉松參與人數(shù)達(dá)到15 000人。為了提升賽事水準(zhǔn)，還特別邀請(qǐng)了國(guó)際上馬拉松高水平運(yùn)動(dòng)員40名，其中男子選手22名、女子選手18名，分別來自摩洛哥、埃塞俄比亞、澳大利亞、肯尼亞、厄立特里亞、巴林、秘魯、蒙古國(guó)等國(guó)家。除此之外，還吸引了100多名國(guó)內(nèi)專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員參加比賽。根據(jù)電信部門大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽舉辦期間，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾總?cè)藬?shù)高達(dá)123 000人。

2018年揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽，設(shè)有半程馬拉松（21.0 975 km）和迷你馬拉松（6.2km）2個(gè)大項(xiàng)。其中，半程馬拉松分為4個(gè)組別分別，即國(guó)際半程馬拉松、“青春在途”高校團(tuán)體半程馬拉松、“幸福大道”市民半程馬拉松、“中國(guó)夢(mèng)”華人半程馬拉松。在路線設(shè)置上可謂極具特色，在傳承以歷史為主軸，以文化特色環(huán)繞為輔“唐宋元明清、從古跑到今”的基礎(chǔ)上，對(duì)文化特色和城市特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，提出“歷史廣陵為唐詩(shī)浸潤(rùn)、現(xiàn)代揚(yáng)州被馬拉松激活”的文化訴求。

5 賽事獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置

賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置科學(xué)合理，根據(jù)組別的特色，獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置都更加符合參賽者的特點(diǎn)與需求。（1）國(guó)際半程馬拉松，根據(jù)槍聲計(jì)時(shí)成績(jī)，男子、女子組運(yùn)動(dòng)員分別錄取前15名，分別獲得獎(jiǎng)金，對(duì)前3名運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯。第1～第10名獎(jiǎng)金分別為70 000元、50 000元、10 000元、9 000元、7 000元、6 000元、3 000元、1 100元、900元。第11～第15名獎(jiǎng)金為600元。此外，男子組冠軍成績(jī)?cè)?：01：00（不含）以內(nèi)，女子組冠軍成績(jī)?cè)?：10：00（不含）以內(nèi)的，獎(jiǎng)金上升為120 000元人民幣。（2）“中國(guó)夢(mèng)”華人半程馬拉松，根據(jù)槍聲計(jì)時(shí)成績(jī)，男子、女子組運(yùn)動(dòng)員分別錄取前10名，分別獲得獎(jiǎng)金，第1～第10名獎(jiǎng)金分別為10 000元、5 000元、3 000元、1 500元、1 000元、800元、600元、500元、400元、300元，對(duì)前3名運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯。（3）“幸福大道”市民半程馬拉松，根據(jù)槍聲計(jì)時(shí)成績(jī)，男子、女子組運(yùn)動(dòng)員分別錄取前10名，分別獲得獎(jiǎng)金，第1～第10名獎(jiǎng)金分別為2 500元、1 900元、1 300元、1 000元、700元、500元、400元、300元、200元、200元，對(duì)前3名運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯。（4）“青春在途”高校團(tuán)體半程馬拉松。依據(jù)各代表隊(duì)前3名完成比賽的選手名次來計(jì)算團(tuán)體名次（完賽選手不足3名的代表隊(duì)不計(jì)團(tuán)體名次），前3名選手的名次累加計(jì)入該隊(duì)最終成績(jī)，名次總積分少的隊(duì)伍名次列前（即數(shù)字小者列前）。當(dāng)名次總積分相同時(shí)，則以該隊(duì)第一個(gè)到完成比賽的選手名次進(jìn)行比較，名次靠前者多的隊(duì)伍獲得勝利。如再次相同，以3人計(jì)時(shí)成績(jī)相加后用時(shí)少的名次在列前。該項(xiàng)目錄取前8名，第1～第8名獎(jiǎng)金分別為15 000元、10 000元、5 000元、1 500元、1 200元、1 000元、800元、500元，對(duì)前3名的團(tuán)體分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯。

6 賽事亮點(diǎn)及媒體宣傳

與往屆比賽相比，2018年揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松有了進(jìn)一步的發(fā)展，值得一提的是，強(qiáng)勢(shì)加盟“奔跑中國(guó)”系列賽。“奔跑中國(guó)”系列賽是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)體育頻道聯(lián)合打造的年度馬拉松系列賽事，分為若干個(gè)賽事主題。首次成為“奔跑中國(guó)”之“美麗中國(guó)”主題揚(yáng)州站賽事，在賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)都巧妙地融入了“奔跑中國(guó)”元素。

在媒體宣傳方面，中央電視臺(tái)體育頻道對(duì)比賽全程進(jìn)行高清航拍直播，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)賽事進(jìn)行全程全景直播，以航拍、視頻、圖片、文字、VR全媒體陣容，全程跟蹤、記錄賽事組織、市民心聲、志愿者服務(wù)、跑者感受、城市發(fā)展等。賽事開展期間，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的全媒體矩陣狂攬794萬多的閱讀量，再次創(chuàng)下了揚(yáng)馬賽事報(bào)道歷史上的新紀(jì)錄。

7 賽事文化及運(yùn)作理念

得益于揚(yáng)州歷史文化和自然風(fēng)情的饋贈(zèng)，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；得益于城市馬拉松這一特色鮮明的項(xiàng)目，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松可以鮮活展示、全景展現(xiàn)城市別具一格魅力。揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了“名城、名人、名賽”的辦賽策略，自創(chuàng)辦以來，不忘初心，始終堅(jiān)持貫徹“精神引領(lǐng)，文化立賽，凸現(xiàn)歷史，融入城市”的辦賽宗旨。在賽事名稱的命名方面，更是獨(dú)創(chuàng)性地采用了以城市和城市標(biāo)志性歷史名人復(fù)合命名的馬拉松賽事，堅(jiān)持以文化為旗幟，全方位、多角度統(tǒng)領(lǐng)賽事的總體發(fā)展方向。在全力改良和完善傳統(tǒng)景觀體育的基礎(chǔ)之上，將城市日新月異及高速發(fā)展變化的多種元素大膽融入其中，提出了“唐宋元明清從古跑到今”的一句朗朗上口又極具內(nèi)涵的賽事宣傳口號(hào)，并對(duì)“歷史廣陵為唐詩(shī)浸潤(rùn)、現(xiàn)代揚(yáng)州被馬拉松激活”的文化訴求進(jìn)行深度挖掘與探索。

縱觀國(guó)際、國(guó)內(nèi)馬拉松事發(fā)展軌跡，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽始終秉承和堅(jiān)守“文化是魂，品牌是骨”的辦賽理念。文化底蘊(yùn)是一項(xiàng)有生命力的賽事所必須具備的要素，如果僅僅是為了效仿其他城市，為了辦賽而辦賽，賽事發(fā)展的空間將會(huì)大大壓縮，發(fā)展的動(dòng)力也極其微弱，從而因缺乏內(nèi)力而難以為繼。同樣，如果沒有品牌的光環(huán)作用，賽事發(fā)展的外力又會(huì)極大地缺失，難以做大做強(qiáng)。因此，賽事品牌打造的根本在于賽事文化的升華與提煉，只有做到體育文化和賽事品牌的良性協(xié)調(diào)發(fā)展，才能夠?yàn)闃?gòu)建百年賽事提供有力保障。

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松以文化為強(qiáng)有力的支撐，致力于高水準(zhǔn)品牌的塑造。通過吸納國(guó)內(nèi)百余所高校的上萬名師生的常年參賽，為賽事的特色增添新的活力和新的元素。

中央電視臺(tái)體育頻道全程高清航拍并同步直播，著名學(xué)者親臨現(xiàn)場(chǎng)解說，國(guó)外使節(jié)應(yīng)邀觀摩等文化活動(dòng)為比賽填上了濃墨重彩的一筆，最優(yōu)化、最大化地履行了城市名片的強(qiáng)有力功能。

為了增加賽事配套活動(dòng)的豐富性，賽事組委會(huì)策劃舉辦內(nèi)容和形式豐富多樣的活動(dòng)，馬拉松嘉年華活動(dòng)、馬拉松主題晚會(huì)、馬拉松攝影大賽、馬拉松征文活動(dòng)等一系列活動(dòng)，將“健康、綠色、文化、高端”的人文賽事形象完美的塑造出來。不得不說，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松的文化特征在辦賽宗旨、線路設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織、媒體宣傳等各個(gè)方面及各個(gè)環(huán)節(jié)上展現(xiàn)的淋漓盡致。

8 結(jié) 語(yǔ)

源于賽事運(yùn)作各個(gè)方面的各種努力，造就了揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松成為國(guó)內(nèi)首個(gè)、亞洲第3個(gè)躋身于國(guó)際半程馬拉松金標(biāo)賽事之列的中國(guó)品牌賽事。底蘊(yùn)深厚的賽事文化鑄就了金標(biāo)揚(yáng)州鑒國(guó)際半程馬拉松。相信，以精神引領(lǐng)，以賽事造景觀、景觀助賽事，以文化立賽揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽的發(fā)展會(huì)更加迅速和健康。