王思聰大戰(zhàn)“2018第一個(gè)風(fēng)口”

王雅靜

最近，你的知識(shí)幫你賺了多少錢(qián)？答題贏錢(qián)還能提現(xiàn)的全民娛樂(lè)活動(dòng)受到了廣大消費(fèi)者的傾心，直播答題被稱(chēng)為“2018年第一個(gè)風(fēng)口”。

“國(guó)民老公”王思聰?shù)摹皼_頂大會(huì)”、今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬(wàn)作戰(zhàn)”……眾多平臺(tái)入局，帶著相似的玩法，相似的名字，甚至是相似的獎(jiǎng)金數(shù)額，紛紛狂撒百萬(wàn)現(xiàn)金收割用戶(hù)。據(jù)了解，這種模式基本上照搬了美國(guó)的HQ Trivia，它于2017年8月正式上線iOS版，當(dāng)年12月的第二個(gè)周日，HQ Trivia把獎(jiǎng)金提高到10000美元，當(dāng)天晚上的同時(shí)在線人數(shù)突破40萬(wàn)。

在這場(chǎng)如洪水猛獸般席卷而來(lái)的答題游戲中，用戶(hù)每成功邀請(qǐng)一個(gè)人，能獲得一個(gè)復(fù)活卡，答題中可以復(fù)活一次。于是，很多朋友被帶下水，直播答題就這樣進(jìn)入了大家的視線。巨額獎(jiǎng)金是吸引用戶(hù)的第一利器，但是想要?jiǎng)俪鰠s并不容易，很多網(wǎng)友表示紛紛組團(tuán)一起共享智慧。毫無(wú)疑問(wèn)，直播答題APP在極短時(shí)間內(nèi)獲得了大波流量，不過(guò)目前仍在探索期。伴著直播答題燒錢(qián)大戰(zhàn)烈火熊熊，不少人已經(jīng)開(kāi)始研究這種新現(xiàn)象并樂(lè)在其中。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授唐錚表示，直播問(wèn)答的主要目標(biāo)，是發(fā)展新用戶(hù)，它更像是一個(gè)短期行為，為APP引流。目前，出售復(fù)活道具和廣告植入被外界認(rèn)為是直播答題比較容易實(shí)現(xiàn)的流量變現(xiàn)方式。但如何保持用戶(hù)粘性，打造有價(jià)值的超級(jí)用戶(hù)才是關(guān)鍵。也有人士分析指出，目前平臺(tái)機(jī)制其實(shí)是利用了一種平臺(tái)方與用戶(hù)間信息不透明、信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)制造轟動(dòng)效應(yīng)與人氣效應(yīng)，它本身很可能只是一種利用獎(jiǎng)金的幻象刺激來(lái)制造人氣效應(yīng)的手段。