圖形創意在現代設計中的運用

文 蔣明星

圖形是能夠利用視覺圖形并轉為信息傳達的視覺符號，是由繪、寫、刻、印以及現代電子技術等手段能傳達信息的記號。而圖形創意，即有創造性意念的圖形設計，就是經過精心的策劃與思考，運用造型語言和藝術手段創造性構思圖形的全部過程。在我看來就是通過藝術的手段加工成人們更容易理解的圖形。

圖形是視覺形象的創造和視覺語言的表達，不是簡單地為了滿足新、奇、特這些視覺要求。它需要結合市場和群眾，需要融入一些文化含義。這樣，大眾在欣賞這些圖形設計的時候，不需要任何人來講解，也不需要文字配備，都可以很好的理解到圖形想要傳達出來的概念。給人以完整、深刻、強烈的印象，這些都是圖形特有的魅力。

如今，人們的生活節奏加快，只有單純有趣并且可以引起大部分人共鳴的圖形設計能在瞬間抓住眼球，達到傳達信息的目的。所以，我認為只有圖形才能最有效地去傳播需要讓群眾知道的概念。

在圖形設計中，圖形不完全靠文字來表達意義，圖形本身語義的傳達才是設計創意靈魂的所在。從某種意義上來說，當概念形成符號的時候，比概念本身更容易傳播，有利于記憶，更具有沖擊性、直觀性、生動性、幽默性和國際性，所以圖像在設計中所起的作用非常重要。像早期的人類，首先創立的是象形文字，那個時候的文字從直觀的形態感受，到后來漫長的文字發展史并沒有使圖形退出歷史的舞臺，反而在有效信息和無效信息充斥的今天，人們更加喜歡簡潔性的符號文化，更加注重直觀的感受和短時間可以產生印象和記憶的圖案。

圖形語言富有新意，畫面具有感染力和沖擊力，其視覺形式單純、簡潔而容易記憶，同時又具有不斷變化的多樣性；既要傳遞復雜、豐富的信息內容，又要在瞬間抓住觀者，讓人一目了然乃至過目不忘。圖形的價值和影響就在于它具有將視覺語言轉化為一種強大的發射力量和迫使受眾接受的功效。這是由它所具有的強大傳播和信息交流功能決定的。一個經典的圖形，一件優秀的圖形作品，可以成就市場，影響人的生活，可以經久不衰地代代使用（如：可口可樂的標志）。所以說，圖形創意設計在現代設計中不僅有藝術價值，更有商業價值和社會效應。

“蘋果”崇尚個性，是崇拜經典的消費者首選的產品。半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO，非常符合現代人的追求，很符合“蘋果”旗下的兩個具有重要影響力的產品itunes和iPad的年輕一代消費者的審美。

圖形設計在不同的時代，所表達的感受是不一樣的，不符合時代追求的圖形，不僅起不到它應有的作用，更沒有實際的意義。可能沒有幾個人還記得，蘋果最初的標志圖形是什么。當初的LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下還有飄帶包圍，寫著Apple Computer Co（當時的蘋果還沒有上市，所有用的是Co，而不是現在的Inc.），還在外框上使用了英國詩人William Wordsworth的短詩。這讓人覺得整個圖案太過于復雜，雖然讀書和計算機都有學習知識的作用，但是這樣的圖形也局限了人們對計算機的認識。計算機本身就是個非常有趣，很有活力的現代科技產品。如此守舊的一個圖形表達方式，并不會為“蘋果”帶來更多的擁護者。幸好這個圖形只用了很短的時間就被更換了。于是就有了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案，恰恰是這個圖案成為經典，成為年輕人追捧的對象。而且蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學進軍，探索未知領域的理想。更有一種說法，英文的咬（bite）與計算機的基本運算單位字節（Byte）同音。如此巧妙的結合，讓這個圖案賦予了計算機新的含義，非常的有意思有活力，并且朝氣蓬勃。只有醒目、突出、搶眼的圖形設計，才能在形形色色的作品海洋中“跳”出來，引起人們的注意。

蘋果使用者甚至通過這個LOGO尋找與自己抱有同樣價值觀的人。可見圖形創意在現代設計中是至關重要的，不但可以賦予產品新的內涵，還能帶動潮流的發展。

綜上所述，從蘋果情況來看，在發展的過程中也不斷融入潮流元素去輔助它，讓其在現代設計中走在前面。蘋果的標志也是經過反復修改得出的。就是說一個好的圖形設計是經得起時間考驗的。現代設計中，有很多圖形創意做的還不夠，不是抄襲的成分太重，就是沒有內涵，不夠新穎等等，這樣設計出的圖案并不能夠為其依附的載體帶來更多的好處，就圖案本身而言，也不能夠引起大家的關注，就更不要說喜歡。

我認為，現代設計中的圖像創意，還有待改進。設計師應該多看，多聽，多想，多觀察，以原創為目標。任何一個成功的圖形設計不但是圖形本身具有強烈的認知，符合大眾的美感性，具有時代性，而且還不能脫離文化涵義。不然，就會消減其作用，發揮不了圖形的魅力。

參考文獻：

[1] 劉境奇.設計解碼：廣告篇[M].江西：江西美術出版社，2003.

[2]楊為渝，周靖明.圖形創意[M].重慶：重慶大學出版社，2002.