中國民間剪紙市場化發展模式的思考

文 葛 濤

一、參與市場，是剪紙藝術發展的保障

剪紙是參與喜慶民俗活動的主要裝飾品，是參與喪事活動不可缺少的祭祀品，在民間尤其是喜、喪兩大民俗活動，幾千年來不管是富人還是窮人都要操辦，用剪紙來表達心意。于是剪紙藝人滿足了世人按民俗活動的程序、規則，按要求把剪紙商品生產搞成系列化。剪紙除直接參與民俗活動用途外，由于它是生產者的藝術，生產于民間，被民間所喜愛。在工業不發達的封建社會時也被其他行業借用，剪紙又服務于其他商品的生產，這樣就形成了一個剪紙的生產市場。從古至今，由于民風民俗的需要，人民的喜愛——剪紙就以多種多樣的形式參與服務商品市場和文化市場，甚至走入國際市場，藝人們在追求市場經濟效益的同時，也在不斷提高剪紙藝術水平，隨著市場的需求又不斷提高剪紙藝術的價位和地位。這樣，互相促進，互相提高就形成了一個相輔相成的市場效應，成為剪紙傳承發展的關鍵環節。

二、創新發展，使剪紙藝術煥發生機

隨著社會主義市場經濟的快速發展，剪紙藝術必須積極利用市場經濟的舞臺，只有這樣才能提高剪紙藝術的社會價值、經濟價值、藝術價值，使剪紙藝術煥發出新的活力。新中國成立后，民間剪紙在極困難的條件下鍥而不舍的追求創新，取得了新的發展。在前三十年計劃經濟時期，剪紙藝術不自覺地進入了計劃經濟的市場。這期間，得到了普及和不同程度的提高，對人們達到了欣賞、教育的潛移默化的作用，這是不容置疑的。建國前，全國的剪紙藝人一大部分曾是以此為業，作為一種謀生的出路。一年中農閑季節以設計、剪刻、生產為主，遇節令（如：端午節、中秋節）就趕廟會銷售。進入十月到第二年的正月十五，是花樣、窗花、燈花、喜花等剪紙藝術品銷售的黃金時期，是剪紙人收獲的季節。就是這樣的剪紙市場經濟養育了代代剪紙人，這可以說是剪紙市場效應對剪紙藝術能傳承發展到今日的一大貢獻。新中國成立后，雖然廟會、年節時銷售鞋樣、窗花的火爆場面不多見了，但是剪紙藝術卻有了新的繁榮，除保留下的傳統窗花、喜花、拉花等在市場上以新的材質、新的圖案、新的形式銷售外，剪紙以衍生品面世的范圍也逐步擴大。改革開放近四十年來，剪紙藝術以直接或間接的通過各種藝術手段做出的瓷器、布藝、燈飾、裝飾、雕塑、生活日用品、辦公用品都被融入了剪紙的元素。這些衍生品無形中拉近了剪紙與人們生活的距離，也無限地拓寬了剪紙市場。這些衍生品的產生既提高了剪紙藝術的價值，也為剪紙藝人打開了生路，使他們直接受益。

三、打造品牌，提高剪紙藝術在市場中的影響力

樹立良好的品牌效應，提高剪紙藝術在市場中的影響力。對外大力宣傳剪紙文化，提高剪紙藝術的人氣。加大對外的經濟交流與合作，擴大剪紙在市場中的影響力，讓更多的人了解并喜歡其藝術形式。一個良好的品牌是通過不斷的努力讓消費者認可并愿意為其付出。走出品牌發展道路能夠使民間剪紙藝術具有強大的影響力和生命力。剪紙企業應擴大產業規模，提高對資源的利用及生產效率。剪紙企業間可以走強強聯合的發展道路，組建一個剪紙界的龍頭行業，通過其發展帶來的影響力帶動整個剪紙行業的發展。這樣不僅能夠完成產業內部生產資源的合理配置，而且可以帶動整個社會經濟文化的協調發展，走出一條具有特色的發展之路，使中國民間剪紙藝術所具有的產品特質在國際市場占有一席之地。比如海倫剪紙的市場一年剪出500多萬元的例子，足以說明剪紙產業的壯大，并且其經濟價值足以推動一個地區的發展。

世界經濟的發展帶給我們很多的是機遇與發展，我們只有通過自身的努力去與世界接軌，讓古老的民間藝術重新煥發新的生機。發展民間剪紙不僅僅是保護和發揚壯大中國民族民間文化遺產和非物質文化遺產，更為重要的是提升中國的文化經濟。相信通過努力能讓中國的民間剪紙產業走向新高度，不但讓世人了解這一民間藝術瑰寶，更能使剪紙藝術在傳承的同時得以與現代文化經濟相結合，為中國經濟的發展添上濃墨重彩的一筆。