簡析情感理念在視覺傳達設計中的應用

花榮霞 吳衍發 （安徽財經大學 藝術學院 233030）

移動互聯網時代，人們的生活方式發生了翻天覆地的變化，人們對于生活質量要求及精神文化需求也在不斷提高，對于視覺傳達設計的審美體驗及感官體驗要求也在不斷提高。傳統的視覺傳達設計主要以事物為中心，對于情感的投入與關注是極度缺乏的。但是伴隨著高新科學技術的不斷發展，無論是在商品設計還是廣告宣傳設計中，情感理念逐漸成為設計師所關注的重點，視覺傳達設計會從人們的日常生活及活動方式入手進行創新創意，力求給受眾帶來一番別樣的情感體驗。如今，在視覺傳達設計的過程中，設計師注重作品的情感內涵的表現，更加注重作品本身及受眾的情感交流。人類豐富的情感，是易常容易被某些事物激發而出的，對情感訴求的層次也在日益加深，因此人們在現實生活中對情感訴求有所應用。

一、視覺傳達設計情與感理念

視覺傳達設計與情感理念是相互作用、相輔相成的關系。視覺傳達設計即利用圖片、顏色與文字在進行視覺上的組合呈現來表達信息的一種方式。視覺傳達設計強調以受眾的視覺體驗為核心區進行作品的設計，設計作品是由各種符號、文字及顏色隨機組合，故不同的作品在其風格上均存在一定的差異。移動互聯網時代下，設計作品的需求量正在不斷增加，其傳播范圍也在不斷擴大，好的作品要能受得住時光的磨煉就必須通過視覺的表現來傳達出作品的情感與靈魂。事實證明，只有蘊含了豐富情感，引發受眾情感共鳴的設計作品才能夠得到廣泛的好評，并得到不斷地傳播與推廣。

二、情感理念在視覺傳達設計中的應用

情感理念在設計中的應用，主要通過點線面體的平面構圖來加以傳達，通過色彩的表現來彰顯，并利用文字對作品的情感理念來加以引導。

（一）視覺傳達設計作品通過對平面的構圖傳達其情感理念

點、線、面是構成視覺傳達設計作品的基礎元素，而在視覺傳達設計中每一個點、每一條線、每一個面的組成都有其特別的情感內涵。視覺傳達設計需要在信息傳遞的過程中以盡量簡化的構圖方式來表現視覺上的線條流動及立體空間結構，對受眾進行一定的視覺、視線的引導，讓受眾能夠將焦點放在其表達的核心信息中。平面的創意往往與情感有著密不可分的關系，視覺傳達設計需要通過精妙的構圖方式對受眾進行一定的引導，讓受眾能夠通過作品的構圖對作品的信息與情感進行解讀。

（二）視覺傳達設計作品通過色彩的表現彰顯其情感理念

絢麗的色彩在自然界中千變萬化，當色彩闖入視線，會產生各種各樣的視覺效果。色彩是視覺符號系統中十分關鍵的一個組成部分，在視覺傳達設計中色彩起著至關重要的作用，缺少了色彩的視覺傳達設計作品，就像失去了靈魂一般，毫無生動性可言。

在視覺傳達設計中若是能夠巧妙地進行色彩的選擇與搭配，就能夠輕而易舉地給受眾帶去強烈的視覺沖擊感，從而讓受眾注意到作品，并對作品進行解讀。在視覺傳達設計的過程中我們要尊重自然準則，在色彩的選用上要考慮到社會普遍對于該對象的色彩認知慣性。例如，視覺傳達設計要遵循整體搭配和諧原則，在設計的過程中設計師需要通過對顏色的調和來凸顯主題、凸顯主體，這就需要設計師能夠熟練運用色彩搭配的技巧，將各種不同的色彩進行精妙的組合。

（三）視覺傳達設計作品利用文字對作品的情感理念進行引導

文字也是視覺傳達設計中十分重要的一個組成部分之一，文字能夠更為直觀的對作品的信息、主題及情感等進行闡釋，特別是對于視覺傳達設計過程中無法表現的信息與情感。好的文案設計能夠達到畫龍點睛的效果，通過寥寥幾句簡單、直白的文字就激發起受眾的情感共鳴。純粹的文字表達有其局限性，相對而言會顯得枯燥、乏味，但若是對文字進行巧妙的組合排列，或是結合視覺傳達設計進行表現，文字則會激發人們對內容與情感進行想象，使文字具有另一番視覺意義。就現在視覺傳達設計中文字運用的發展趨勢而言，如今我們看到的視覺傳達設計作品中，文字并不只是一種硬性的、平鋪直敘的說明，更是一種帶有潮流性、生活情趣或是具有個性傾向的情感表達。有些時候我們能夠通過視覺傳達設計作品中的文字運用直觀感受到文字中所傳達的情感理念。

三、視覺傳達設計融入情感理念的重要意義

現代社會是一個移動互聯網的時代，要進行模式的創新與產品的創新已經不再那么容易，另外，社會消費正在持續升溫，受眾對于產品及設計的體驗要求愈來愈高，視覺傳達設計若是僅僅只能解決受眾的基本痛點、或是僅在功能性上有所完善是遠遠不夠的，無論線上的還是線下的視覺傳達設計作品，只有將情感理念融入設計之中才能夠帶給受眾感官和體驗上的突破。

（一）推動設計與情感理念d 相互交融、共生

視覺傳達設計與情感理念是相互交融、共生的，作品的核心創意和核心價值都需要通過設計本身進行準確的表達。在視覺傳達設計中，設計是表達和傳遞情感的媒介。將設計與情感進行巧妙的結合一方面能夠幫助拓寬想象的空間，另一方面更加符合大眾的審美心理，更能吸引消費者的注意。例如，兒童天真無邪、活潑單純，設計師若是能在進行兒童玩具的廣告設計中體現出來，那么通過色彩、插圖等方式進行組合與表達，更能讓兒童接受。總而言之，在視覺傳達設計中，情感理念與設計都是不能忽視的關鍵要素，而情感理念對于推動設計更好的表達作品的相關信息及情感至關重要。

（二）情感理念的融合能凸顯文字于視覺傳達設計中的靈動感

視覺傳達設計中只有充分地結合情感訴求進行文字的設計，始終堅持文字要具有可讀性且能夠給受眾帶來審美情趣，堅持文字要在表達情感訴求的同時進行創新創意，堅持文字的表達方式要符合大眾的情感體驗，才能夠使得文字在視覺傳達設計作品中更能彰顯其靈動感。在移動互聯網時代下，人們在利用各種新興技術進行視覺傳達設計的同時仍要遵循人類最為自然的情感表達。例如，在進行故宮博物館的視覺傳達設計的創作過程中，要考慮到愛國、懷舊、復古等情懷，在字體的設計中注重對這些情感的表現與傳遞，通過文字的設計去凸顯作品設計所營造的情感，只有這樣才能夠讓作品給受眾帶去耳目一心的感覺。同時，在具有情感表達的文字設計中，受眾能夠感受到溫暖與貼心，從而強化作品在受眾心中的情感體驗。

（三）情感理念的融入讓色彩在視覺傳達設計中具有震撼力

通常來講，偏冷的色調所營造的感覺或是寧靜、或是消極，而偏暖的色調則會營造一種刺激、積極的感覺，這是人們長期生活的經驗所形成的一種慣用色的固有觀念，而這一固有觀念一旦形成則很難被打破。情感理念的融入能夠讓色彩在視覺傳達設計中更具有震撼力。如今新媒體及移動互聯技術的不斷發展，讓人們不斷追求新鮮刺激的視覺感受，只有情感表現豐富的色彩選擇與搭配才能直接形成一種強烈的視覺沖擊感，使得作品吸引廣大受眾的關注。例如，在春節期間的相關視覺傳達設計作品中，設計師通常會采用紅色作為主要顏色，在我國傳統文化中，紅色寓意喜慶與吉祥，于情感上而言，它蘊含著一種美好的寄托希望與祝福的情感。

四、結語

如今社會中人們的情感及精神需求是十分豐富且復雜的，故而要在視覺傳達設計的過程中抓準目標受眾的情感需求則是一個十分考驗設計師耐性及能力的一個過程。設計師要結合受眾的生活體驗、情感體驗，在設計前對情感理念進行準確的把握，同時考慮到各種社會文化元素、時代觀念的演變及大眾審美情趣等各方面的營銷，進行作品的創作，讓視覺傳達設計能夠充分地與受眾的生活和情感相關聯，從而引起受眾的情感及體驗共鳴。

[1]李嶸．視覺傳達設計構成要素的情感表現[J]．大舞臺，2015，（06）：94-95．

[2]王勇．色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J]．中國傳媒科技，2014，（02）：65．

[3]朱偉基．情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J]．大眾文藝，2015，（15）：105．