新媒體在傳統展示設計中的應用與創新

（華中科技大學 430074）

當前，隨著互聯網信息技術的不斷發展以及互聯網終端設備如手機、電腦的逐步普及，一些新媒體如微博、微信、互聯網主頁、直播平臺等也開始悄然興起，相對于傳統媒體，新媒體在信息傳播的豐富性、及時性、高效性、開放性方面顯現出了巨大的優勢，也因此，新媒體在各行各業都得到了快速滲透。而展示設計作為一門綜合性的藝術設計，主要是圍繞視覺，通過作品來展示給人們，來達到設計和推廣的初衷。但是在傳統展示設計中，一般是以模型、實物、平面等形式為主，此外還會配以文字、圖片等加以介紹，屬于靜態展示范疇。而在新媒體時代，如果能夠將新媒體和傳統展示設計進行有效融合，將能夠有助于促進傳統展示設計在展示效果上得到事半功倍的效果。

一、新媒體特征

新媒體概念由1967年美國CBS（哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長、NTSC電視制式的發明者P.Goldmark率先提出。新媒體顧名思義，就是相對于傳統媒體如電視、報刊、廣播而言的，我們常見的新媒體主要包括一些新興的媒體形式如微信、微博、直播平臺、互聯網主頁，以及一些在傳統媒體基礎之上借助互聯網思維升級而來的媒體形式如數字雜志、數字報刊、數字電視、數字廣播等。新媒體的特征主要可以歸納為以下幾點：

一是形態多樣化。新媒體主要是以互聯網技術為支撐的，而互聯網在信息傳播形態方面具有多樣化，新媒體在信息傳播方面也相應地嫁接了互聯網傳播形態多樣化的屬性，如數字報刊、數字雜志、數字廣播、數字電視，以及微博、微信、互聯網主頁、直播平臺等，傳播形態多樣化的同時，也能夠滿足更多受眾群體的不同需求。

二是信息傳播更加及時和豐富。由于新媒體主要是借助互聯網技術來實現信息傳播，而互聯網本身具有高度的開放性和共享性，所以信息傳播會較為及時，信息內容更新速度也較快。同時，由于新媒體的運用主體也比較分散和多樣，不僅有“官辦”組織或機構，也有社會企業和個人，因此在信息的傳播上會顯得更加自由和靈活，使得通過新媒體傳播的信息內容較為豐富。

三是良好的互動體驗。在傳統媒體中，信息往往是單向傳播，但是在新媒體下，得益于新媒體的公開化場景，在受眾接受信息的同時，也能夠進行信息的反饋，使得新媒體和受眾之間能夠實現較為自由和簡單的互動。比如我們平時使用比較多的微信公眾號、微博等，一般都能夠就某一條信息來進行評論，從而獲得良好的互動體驗。

二、新媒體技術在展示設計中應用的意義

在傳統展示設計中，一般是以模型、實物、平面等形式為主，此外還會配以文字、圖片等加以介紹，屬于靜態展示范疇，而這樣的展示方式，往往需要一定的輔助介紹，才能夠更加直觀、清楚地呈現展示內容，這是傳統展示設計中一個比較明顯的局限性。而新媒體在信息展示可視化、數字化、交互化等方面的優勢如果能夠和傳統展示設計進行有效融合，將能夠提升傳統展示設計的效果，集中體現在三個方面：一是借助多媒體技術的信息可視化特點，傳統展示設計在展示內容過程中，可以將展示內容通過動圖、聲音等方式綜合表現，從而讓受眾能夠更加直觀的獲取所要展示的信息。二是在多媒體技術的數字化環境下，可以打破原有的在展示設計過程中的色彩、工具的局限，從而使相同的內容能夠以更加豐富、多樣的形式進行展示，進一步吸引觀眾的興趣，也提升展示效果。三是在傳統的展示設計中，展示內容所包含的信息往往是單向傳輸，對于觀眾的意見或者建議反饋，往往很難廣泛、及時進行收集，但是借助新媒體良好的交互式功能，展示設計在推向受眾的過程中，能夠廣泛、及時地獲取受眾的反饋，從而幫助改進和完善展示設計。

三、如何將新媒體技術創新應用于展示設計中

綜合以上關于新媒體技術在展示設計中應用的意義，為了能夠突出效果發揮，應當做好以下幾個方面以實現新媒體技術和展示設計的融合。

（一）積極發揮數碼影像技術作用

在傳統的展示設計中，也會用到數碼影像技術，其中比較常見的就是靜態圖片和動態影像，但是在使用方式上還是相對簡單單一，往往都是采攝之后經過簡單加工就進行利用。而要能夠實現展示設計和新媒體技術的有效融合，就要進一步發揮數碼影像技術的作用。一是要在攝制過程中考慮到新媒體的運用環境，比如微博、微信公眾號等，呈現的內容容量往往都比較有限，因此采攝的內容應當要精簡扼要；二是考慮到新媒體能夠提供的更加豐富多樣的展示手段，在數碼影像材料的加工制作過程中，可以從提升視覺、聽覺影響力的角度出發，來提升數碼影像成果的生動性和震撼力，從而吸引受眾的關注和主動體驗。

（二）虛擬技術的應用

傳統的展示設計往往是一種實際展示，受眾能夠接受到的信息和體驗都在很大程度上收到現實的約束，而伴隨著新媒體技術應運而生的虛擬技術，則能夠有效打破這種局限，觀眾在虛擬技術所營造的仿真環境下，能夠更加全方位、多樣化地接受和體驗作品。而在虛擬技術中，主要的技術支撐則是三維轉換技術，因此，作為設計者，應當要積極探索三維轉換技術的運用，在展示設計過程中，可以先設計出平面內容，再構建相應的數字化立體模型，然后在模擬情況下將模型進行三維動態處理，并借助相關的硬件設備如3D展示設備、VR展示設備等，來使觀眾獲得虛擬的仿真體驗。

（三）引入新媒體交互技術

展示設計的呈現對象是人，出發點也是人，因此，在展示設計過程中，首要注重的應當是受眾的需求，即“以人為本”，但是要能夠真正將“以人為本”的理念貫穿設計始終，就必然需要對受眾的意見和建議反饋有較為有效的獲取，并辯證采納，新媒體的交互式技術恰好提供了相關條件。為此，在展示設計過程中，應當要在作品在新媒體平臺上進行展示的階段，在平臺中設置可供受眾留言和評論的區域，并且通過后臺對其中一部分留言內容進行篩選和公開，從而不僅可以幫助設計者了解受眾感受，并根據受眾的意見或建議不斷調整和改進設計，同時，也能夠有助于其他受眾相互之間進行交流和評論。

綜上所述，新媒體技術當前已經滲透到了生產、生活的各個領域，并給在潛移默化中改變的生產和生活的方式。在展示設計中，同樣可以和新媒體技術積極進行創新融合，并借助新媒體在信息傳播多樣性、及時性、交互性等方面的特點，來改善展示設計的效果，本文根據新媒體技術的特點，提出在展示設計中創新運用的幾點思考，希望可以為相關業內人士提供一些有價值的參考和借鑒