媒介融合背景下加拿大CBC冬奧會報道模式研究

路濤

摘 要 本文旨在回顧加拿大廣播公司（CBC）在2010年、2014年冬奧會中的報道情況，揭示冰雪強國加拿大國家公共廣播電視機構的冬奧會報道模式。借此，亦能為北京2022年冬奧會的報道工作提供可借鑒的經驗。

關鍵詞 冬奧會報道 CBC 媒介融合

中圖分類號：G274.1 文獻標識碼：A

1 CBC簡介

加拿大廣播公司（CBC）是由加拿大皇家公司承擔的國家公共廣播和電視播出方。CBC是加拿大歷史最悠久的廣播電視機構，始創于1936年11月2日。在加拿大國內播出采用英語和法語雙語播出，此外還有使用當地8種土語播出的無線節目。面向國際，CBC提供5種語言播出服務。

2 CBC報道模式分析

2.1媒介融合角度

2014年索契冬奧會通過電視、數字和移動平臺多方位傳播冬奧會內容，不同播出平臺之間播放比賽內容各有側重，各具特色相互補充。

相比2010年溫哥華冬奧會而言，觀眾收看冬奧會的習慣正在發生變化。索契冬奧會期間有更多觀眾開始傾向于使用網絡收看比賽，CBC為索契冬奧會專門開設的奧運會主題網站在賽會時間的點擊量超過2.5億萬次。4年前的溫哥華冬奧會，由于媒介融合尚未達到當今的深度與廣度，在整體的奧運會收看情況上，必然與索契冬奧會有明顯差距。

數字和移動平臺方面，賽會通過CBC網絡觀看索契冬奧會時長達到1400萬小時，這項數據是溫哥華冬奧會時的兩倍之多。電視平臺方面，僅以索契冬奧會第二日的Olympic Daytime節目時段為參考，與溫哥華同期相比，收視率高出10%。

2.2賽事版權角度

2014年索契冬奧會，CBC實行全國范圍的數字信號產品供應，大范圍內覆蓋了采用數字電視收看奧運會的觀眾。據CBC統計，索契冬奧會期間各個平臺的觀眾覆蓋率達到81%。信號產品的規范有利于不同平臺之間的統一使用，實現全天候、大范圍的傳播。

實現這樣的報道模式，有賴于CBC對冬奧會媒體版權的掌控。早在2012年，CBC就確定從國際奧委會取得了2014年冬奧會和2016年夏奧會在加拿大境內的獨家轉播權。由于CBC國家公共電視機構的性質，加拿大公民擁有全部的限權去收看由國際奧委會提供的標準比賽信號，國際公用信號會在最大原則上覆蓋所有比賽。在根源上擁有全部的、標準的數字信號，后期報道層面上就相對減少諸如時間、地點等客觀因素限制。

2.3報道路徑角度

CBC報道冬奧會的過程中，在電視、數字和移動平臺的整合下，新媒體平臺持續呈現豐富化，并成為冬奧會報道中的亮點，CBC業已形成網站+社交媒體+移動終端APP三路并進的新媒體報道模式。

為報道冬奧會，CBC專門開設了奧運會主題網站，在Twitter和Facebook上專門開設賬戶，并制作冬奧會報道APP。

網站層面，到當年2月19日，冬奧會網站的累計播放超過830萬小時，刷新了加拿大冬奧會在線視頻播放量的紀錄，到2月23日索契冬奧會閉幕，CBC開設的奧運會主題的網站點擊量達到2.56億次。

社交媒體層面，CBC采用英、法雙語在Twitter和Facebook各注冊兩個賬號，共計四個官方賬號對索契冬奧會進行“微直播”。CBC號召所有的加拿大人加入由電視臺發起的支持加拿大國家隊的網絡活動——#我們的運動員#。賽會期間有專人充當傳播學中意見領袖的角色，通過社交媒體賬號直播分享在索契的見聞，引導網絡社交媒體話題走向。

移動終端APP層面，截至1月30日索契冬奧會尚未正式開幕時，CBC專門為索契冬奧會開發的APP下載量已經突破100萬次。到索契冬奧會結束時，在ios和android兩個系統平臺上，冬奧會APP的下載量達到250萬次，賽會期間該APP的點擊量為3.08億次，占據新媒體總點擊量的43%。

2.4報道伙伴角度

貝爾傳媒是加拿大首屈一指的多媒體公司，在電視、廣播和數字化領域，技術與設備均屬業內一流。貝爾傳媒旗下擁有28家常規電視臺。其中，CTV是加拿大最大的網絡電視臺，曾是倫敦奧運會的主要播出方。此外，還擁有29個專業頻道，TSN是加拿大排名第一的專業頻道，且排名的第一的法語頻道RDS也歸屬貝爾傳媒所有。

貝爾傳媒的CTV和RDS能夠滿足CBC在新媒體和多語種報道方面的需求。CBC聯合在業內擁有觀眾基礎和技術設備優勢的貝爾傳媒，能夠在冬奧會報道中立即提供即戰力。

3結論

在以上四個維度分析后，現將CBC冬奧會的報道模式總結如下：第一，全方位媒介融合，多平臺提供播出服務。第二，取得冬奧會賽事全部版權，突破報道中的客觀因素限制。第三，多路并行多語種報道，重視新媒體的應用。第四，聯合媒體伙伴，滿足報道中所需的軟、硬件需求。

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