新聞標題中的“網絡流行語”初探

賈子玕

摘 要：在互聯網時代，網絡流行語是一個值得關注的大眾文化傳播現象。如今，報紙、雜志、廣播、電視等傳統的新聞媒體，在新聞標題中對于網絡流行語的運用較為普遍。本文探討了網絡流行語在新聞標題中出現的過程、特征、運用效果、應該避免的問題，并提出了一些相應的建議。

關鍵詞：互聯網；媒體；新聞標題；網絡流行語

中圖分類號：G63 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2018）06-0181-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.06.115

《江蘇給力“文化強省”》——2010年11月10日，一向以嚴肅嚴謹著稱的《人民日報》在頭版頭條發布了一篇標題如此“新潮”的新聞，“給力”這個網絡流行語第一次登上了大雅之堂。一時間，這個新聞標題本身就成為一大熱門新聞，引發如潮熱議。

在此之前，網絡流行語一直屬于網民的“自娛自樂”，很難獲得官方認可，甚至在一定程度上處于被質疑、被歧視的窘境，不但有語言學家認為網絡流行語破壞了漢語的純潔性，在高考作文閱卷中，也對網絡流行語采用“封殺”態度。在傳統媒體中居于首席地位的《人民日報》能夠打破局面，在頭版頭條給網絡流行語一席之地，確實讓很多讀者感到意外。

在《人民日報》率先“吃螃蟹”之后，忽如一夜春風來，網絡流行語在報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體中“千樹萬樹梨花開”，顯示出蓬勃的生命力，在各大傳統媒體的官方微博、微信公眾號、客戶端中更是遍地開花，勢不可當。如《不施肥、不打農藥的海水稻試種成功，看看袁隆平的“小目標”是什么？》（2016年12月5日“央視新聞”官方微博），使用了網絡流行語“小目標”；《機構高價參與的“坑爹”定增：當年的16.7元如今只值2分錢》（2017年10月31日《中國基金報》），使用了網絡流行語“坑爹”，等等。從小試身手，到蔚然成風，再到如火如荼，如今，在各類新聞標題中見到各種新鮮出爐的網絡流行語，人們已經不會大驚小怪，反而習以為常，由此可見網絡流行語“擋不住”的魅力。

其實，在此之前，各級各類新聞媒體對于“流行語”并不陌生，也并不排斥。在圖書、影視劇、歌曲等傳播方式較為發達的時期，各種書名、影視劇劇名、流行歌曲歌詞等，是各種新聞標題中的“常客”。如京派作家王朔的小說熱銷的時候，《一半是海水，一半是火焰》《看上去很美》《動物兇猛》等書名就是人們靈感的源泉，媒體上涌現出大量的“一半是××，一半是××”“看上去很×”“××兇猛”等格式的新聞標題；再如《拿什么拯救你，我的愛人》《將愛情進行到底》等影視劇熱播的時候，媒體上也涌現出大量“拿什么拯救你，我的××”“將××進行到底”等格式的新聞標題。可以說，對于“流行語”，新聞媒體并不是先天排斥的，相反，作為最為直觀的社會文化現象之一，新聞媒體對于“流行語”天生就具有好奇感、親近感。但是，因為網絡流行語是誕生于魚龍混雜的網絡世界，沒有經過傳統媒體的審核渠道，所以，有些網絡流行語難免會低俗、媚俗、粗俗、帶有人身攻擊、帶有負面情緒等。因此，傳統媒體對于網絡流行語有一個觀察期、適應期，也是一種正常的、負責任的行為。

網絡流行語是泥沙俱下的，但是，那些達到“一夜爆紅”程度的網絡流行語，一般是得到億萬網友檢驗、認可的，或者具有某種“正能量”，或者反映出某種社會心理，所以才能在網絡世界迅速擴散、傳播。比如，隨著我國綜合國力的顯著增強、人民生活水平的顯著提高，網友的自豪之情與日俱增，“厲害了，我的國”成為人們由衷的贊嘆。再如，莫名其妙一夜爆紅的“藍瘦香菇”，其實也是因為暗暗扣合了地域的優越感、群體心理的極端化、獵奇心理、從眾心理等，看似“莫名其妙”，其實是“意料之外，情理之中”。

因此，那些廣泛傳播、深入人心的網絡流行語是從億萬網友中誕生的，它們常常具有新穎、形象、活潑、幽默、傳播力強的特點，一旦準確擊中網友的興奮點，常常就會一夜爆紅，如“這盛世如你所愿”“洪荒之力”“友誼的小船說翻就翻”“葛優躺”等，都是一夜之間紅遍網絡，引發網友的“造句”熱潮。這些網絡流行語本身既是一種社會文化現象，又具有特殊的修辭效果，一旦出現在新聞標題中，往往具有別樣的表現力。如今，經過一段“磨合期”，一向給人以權威、嚴肅印象的傳統媒體不再對網絡流行語拒之門外，而是欣然接受，這是一種順應網絡潮流、親近網友的表現，應該“點贊”。

各大媒體對于網絡流行語的使用方式，大致可以分為直接套用、化用、格式套用、舊詞新意等，形式豐富，靈活多變。如《厲害了！全球發展最快旅游城市，重慶位居榜首》（2017年10月29日《重慶日報》），直接套用了網絡流行語“厲害了”，體現出濃濃的自豪感；再如《山寨景點大盤點：我可能旅了一個假游！》（2017年10月16日山東網絡廣播電視臺），套用了網絡流行語“我可能××了假××”，具有幽默自嘲的表達效果。總之，網絡流行語形式靈活、層出不窮，經過一段時間的摸索，媒體從業者也充分掌握了使用的“套路”，往往能根據新聞的內容來擬制適用的標題，取得了較好的表達效果。

總體來看，各大媒體對于網絡流行語的使用，一般具有良好的效果，得到受眾的普遍歡迎。但是，在實際的運用過程中，我們也要注意以下幾個方面。

一、運用要適度，不要生搬硬套

有些媒體從業者看到了網絡流行語的魅力，但不分場合、不計后果地濫用，則會弄巧成拙。比如某年廣州天氣酷熱，有人不幸中暑身亡，某報竟以《廣州“酷斃”二十余人》為標題報道此事，顯得油腔滑調、很不莊重，也傷害了讀者的感情。

二、要考慮受眾的接受程度，不要故弄玄虛

雖說現在是互聯網時代，但畢竟有些群體并不是天天“泡”在網上，對于有些網絡流行語，有些人群是如聽天書、一頭霧水的。即使是對網絡世界較為熟悉的，網絡流行語那“各領風騷三五天”的更新速度也會讓人目不暇接，所以，對于一些新近流行、有些費解的網絡流行語，媒體要謹慎使用、有技巧地使用，或者在下文給出必要的解釋。如某報曾有一篇反映足壇掃賭案的報道，標題為《我的叉腰肌中了一箭》，熟悉網絡的讀者知道，這個標題中的“叉腰肌”“中了一箭”都是“梗”，是網絡流行語，但對于對網絡不甚熟悉、或者比較隔膜的讀者來說，則可能會一頭霧水，甚至覺得是某人的腰部真的“中了一箭”。

總之，網絡流行語進入新聞標題，如今已經成為一種司空見慣的大眾傳播現象。媒體從業者要與時俱進、不斷學習，讓新聞更加接地氣，更加深入人心。

參考文獻：

[1] 駱昌日，何婷婷.近十年來我國網絡流行語的演變及傳播研究[J]. 河南大學學報（哲學社會科學版），2015（2）.

[2] 楊勇.網絡流行語衍生、傳播的理據和方向[J].學術界， 2016（2）.endprint