全民健身背景下我國馬拉松賽事發(fā)展?fàn)顩r與未來發(fā)展研究

趙蕾

伴隨著我國第十九次人民代表大會的勝利召開，一系列有關(guān)我國社會主義建設(shè)的新概念 新舉措、新要求、新部署相續(xù)提出。對于提高國家文化軟實力方面，習(xí)近平總書記在報告中指出，要廣泛開展全民健身活動，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)。在全民健身首次上升為國家戰(zhàn)略的背景下，積極開展具有競技性、集群性、表演性、商業(yè)性等綜合屬性相結(jié)合的健身活動及體育賽事，引領(lǐng)更多人群參與其中，成為鑄造國家文化軟實力，實現(xiàn)健康中國的重要舉措。觀之我國近年來所舉辦眾多體育賽事與活動，參與門檻較低的馬拉松賽事受到我國廣大人民群眾熱捧，成為中國體育當(dāng)之無愧的頭牌項目。本文以近三年來我國所舉辦的馬拉松賽事為研究對象，對其目前開展情況與熱潮背后原因進(jìn)行分析，并對未來發(fā)展提出建議。

1. 我國馬拉松賽事的開展?fàn)顩r

1.1 賽事數(shù)量與參賽人數(shù)不斷上升，整體呈噴井式增長

據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國馬拉松賽事的數(shù)量為51場；2015年，馬拉松賽事官方注冊場次和參與人數(shù)增長迅猛達(dá)到134場；2016年在體育總局注冊的馬拉松賽事數(shù)量翻番達(dá)到328場。從2014到2016，僅僅三年的時間，中國馬拉松賽事數(shù)量增長率為543%，。此外據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年還有200余場馬拉松賽事未在國家體育總局官網(wǎng)進(jìn)行注冊。

在參賽人數(shù)方面，根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年近280萬的參賽總?cè)舜卧賱?chuàng)我國歷史新高，與2015年相比增長130萬，與2014年相比增長率為211%，全年參加比賽總?cè)藬?shù)是2011年的近7倍，。

與此同時，伴隨著中國田徑協(xié)會出臺的馬拉松大眾選手等級評定標(biāo)準(zhǔn)，我國參賽選手在2016年全程馬拉松達(dá)到三級及以上的約有13.3萬人，其中到達(dá)精英級的選手約有1.4萬人。可見，馬拉松現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為中國最受歡迎、最具影響力的群眾性品牌賽事。

1.2 賽事質(zhì)量實現(xiàn)不斷飛躍，安全保障與宣傳推廣更加全面、完善

1.2.1 標(biāo)牌賽事逐年提高

在數(shù)量不斷激增的同時，我國馬拉松賽事在質(zhì)量方面同樣實現(xiàn)不斷提升。自2014年年初截到2016年12月，我國共有十個馬拉松賽事獲得國際田聯(lián)標(biāo)牌賽事稱號。其中，北京、上海、揚(yáng)州、廈門、東營5個馬拉松賽事獲得國際田聯(lián)金標(biāo)賽事，重慶、蘭州2個馬拉松賽事獲得國際田聯(lián)銀標(biāo)賽事，廣州、杭州、太原3個馬拉松賽事獲得國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事。

獲得中國田協(xié)認(rèn)可的標(biāo)牌賽事數(shù)量亦實現(xiàn)飛躍。2014年中國田徑協(xié)會公布的金牌賽事共有14個，銀牌賽事共有6個，銅牌賽事共有11個；2015年獲得中國田徑協(xié)會金牌賽事的有15個，銀牌賽事有13個，銅牌賽事有23個；2016年中國田徑協(xié)會金牌賽事的有24個、銀牌賽事的有19個、銅牌賽事的有48個。

1.2.2 安全保障更趨完善

談及馬拉松賽事，但凡出現(xiàn)跑者猝死事件都會被媒體作為焦點(diǎn)推上風(fēng)口浪，為賽事披上陰霾。根據(jù)近年來媒體報道顯示，2014年至2016年期間共有14名跑者發(fā)生猝死事件，其中2014與2015年各5例，2016年4例。照此每年的參賽人數(shù)來計算，十萬人中分別有大概0.55人、0.33人、0.14人死于賽事，從此得出，每年意外死亡率逐年降低。

為保障跑者安全，規(guī)避死亡風(fēng)險，賽事的主辦方已經(jīng)有意識地限制參賽者準(zhǔn)入條件。在《2016年北京馬拉松賽事報名須知》中，選手被分為“精英選手”與“ABC類”選手，“精英選手”直接獲得參賽資格，“ABC類”選手在超過賽事規(guī)定參賽人數(shù)后，將按類別通過抽簽篩選。

除此之外，根據(jù)中國田徑協(xié)會在2015年中國馬拉松年會上的公開數(shù)據(jù)顯示，如今大部分馬拉松賽已形成了較為完善的的賽事醫(yī)療救護(hù)保障體系，其中包括賽事急救指揮部、醫(yī)療點(diǎn)、救護(hù)車、便攜式心臟除顫儀等醫(yī)療設(shè)施設(shè)備，超過十萬名志愿者和一萬多醫(yī)護(hù)人員參與其中。

1.2.3 宣傳渠道多樣，傳統(tǒng)媒介為主

隨著近年來新媒體的興盛，各地方城市為通過舉辦馬拉松賽事，打造新型城市名片，不僅廣泛利用電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介，還利用網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播方式，對賽事進(jìn)行推廣宣傳。數(shù)據(jù)顯示，2015年通過電視轉(zhuǎn)播的馬拉松賽事超50場，其中22場賽事經(jīng)中央電視臺轉(zhuǎn)播，30多場賽事經(jīng)地方電視臺轉(zhuǎn)播。同時，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播的馬拉松賽事超過30場。

1.3 賽事覆蓋區(qū)域分布合理，全國各地廣泛開展

近年來，在我國體育相關(guān)政策與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的雙重驅(qū)動之下，各地方省積極開展大型體育賽事，而馬拉松作為一項競技體育與全民健身相結(jié)合項目，也成為各地首選項目之一。從比賽覆蓋區(qū)域來看，目前已經(jīng)涵蓋了4個直轄市和全國23個省、自治區(qū)的79個城市，這與2014年相比增加了34個城市之多。全國已有84%的省區(qū)市至少擁有一場或多場馬拉松賽事。

1.4 賽制設(shè)置方面，多樣性與大眾性同行，半程賽廣受青睞

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年我國全程馬拉松賽事共26場、半程馬拉松賽事11場、其他路跑活動14場；2015年全程馬拉松賽事53場、半程馬拉松賽事43場、其他路跑賽事38場；2016年全程馬拉松賽事125場、半程馬拉松賽事128場、其他路跑賽事75場。

2016年全國參加全程及半程馬拉松賽事的總?cè)舜纬^120萬。其中，全程馬拉松參賽總?cè)舜纬^40萬，半程馬拉松參賽總?cè)舜渭s80萬。2016年半馬總完賽人次和人數(shù)分別為45.4萬和33.7萬人。

從上面數(shù)據(jù)可以清晰看出，相對于挑戰(zhàn)性較強(qiáng)的全程馬拉松而言，半程馬拉松更受青睞。同時，辦賽方也將傳統(tǒng)馬拉松加入了更多的娛樂性因素，如迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松、彩色跑馬拉松、油菜花馬拉松等具有特色的馬拉松比賽逐步增多。

1.5 賽事運(yùn)作模式方面，國有資本仍占優(yōu)勢

通過分析目前我國較有影響力的馬拉松賽事得出，我國馬拉松賽事的運(yùn)作模式主要以官方主辦，相關(guān)賽事公司協(xié)辦為主。而就當(dāng)下的賽事運(yùn)營公司來講，具有國有資本的賽事公司(如東浩蘭生和中奧路跑)除擁有專業(yè)辦賽經(jīng)驗外，還得到協(xié)會和地方政府部門的大力支持，與外資公司(如IMG)和民營資本公司(如智美體育)相比，優(yōu)勢資源得天獨(dú)厚，占據(jù)一線城市的重要賽事的運(yùn)作。與此同時，多數(shù)三四線城市以及縣級城市均是以協(xié)會和地方體育行政機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織運(yùn)作。

2. 熱潮背后的助力因素

2.1 國家相關(guān)政策推動

國務(wù)院下發(fā)的46號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確指出到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將到達(dá)3萬億，2025年到達(dá)5萬億的目標(biāo)，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向，同時也為體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員打下了一劑強(qiáng)心針，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)沿著健康蓬勃的道路向前推進(jìn)。

中國田徑協(xié)會積極響應(yīng)號召，采取“放管服”，簡政放權(quán)，取消賽事審批，堅持放管結(jié)合，修訂9大文件，完善管理體系，做好服務(wù)工作，建立服務(wù)認(rèn)證平臺，激發(fā)社會力量辦賽的積極性，充分發(fā)揮中國田協(xié)在行業(yè)中的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步加強(qiáng)政策研究，大力推進(jìn)馬拉松賽事管理體系、組織標(biāo)準(zhǔn)體系和注冊、認(rèn)證體系建設(shè)，不斷加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律，形成統(tǒng)一開放、競爭有序的馬拉松發(fā)展大環(huán)境。

2.2 城市營銷意識加強(qiáng)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，城市之間的競爭也越發(fā)激烈，各個大中小城市都在積極探尋適合當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展的特色之路，從而塑造具有競爭力和獨(dú)特性的城市形象。在此基礎(chǔ)上，越來越多的地方政府將城市營銷，作為城市競爭戰(zhàn)略的重要工具，體育賽事作為重要的營銷元素也被視為城市展現(xiàn)自身魅力吸引多方資源的重要平臺和提高城市競爭力的有效手段。因此，參與門檻低、塑造空間大、能與地方人文環(huán)境充分結(jié)合的馬拉松賽事也相應(yīng)成為各級管理者通過體育元素打造城市名片，快速高效地促進(jìn)城市開放開發(fā)的首選。

2.3 商業(yè)資本大量投入

隨著賽事審批的放開以及政府出臺相關(guān)文件，鼓勵社會力量舉辦馬拉松賽事，大大激發(fā)了社會商業(yè)資本的投入，大量路跑賽事運(yùn)作公司應(yīng)運(yùn)而生，推動了馬拉松市場化與商業(yè)化的發(fā)展。據(jù)中國田徑協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在田協(xié)備案的路跑賽事公司共有205家。同時從體育比賽贊助傾向來看，國內(nèi)外知名企業(yè)都將馬拉松賽事作為其進(jìn)行品牌營銷的重要平臺，截止至2016年，總共1300多家企業(yè)贊助馬拉松賽事。其中涵蓋了以汽車、銀行、保險、食品、飲料、房地產(chǎn)、體育用品、互聯(lián)網(wǎng)科技等多種行業(yè)。

2.4 中產(chǎn)階級隊伍壯大，網(wǎng)絡(luò)媒體推動

據(jù)調(diào)查表明，參與馬拉松運(yùn)動的人群中，以中等收入人群為主，公司白領(lǐng)、高管、公務(wù)員等占據(jù)多數(shù)，經(jīng)濟(jì)條件比較寬裕、生活相對穩(wěn)定的社會階層占了較高的比例，越來越具有群體性特征的同時，馬拉松更多被賦予了精神鍛煉的職能。參與到跑馬的人群一來有身體健康的需要，另外也是情緒壓力的宣泄，他們的文化特質(zhì)就想去歷練自己，想去達(dá)到一種境界。與此同時，微信朋友圈以及微博等新興網(wǎng)絡(luò)社交媒體的流行也為參與跑馬的人群提供展現(xiàn)自我，獲取社會認(rèn)同感的平臺，這也促進(jìn)其參與隊伍越來越龐大。

3. 全民健身背景下馬拉松未來發(fā)展方向

馬拉松在全民健身上升為國家戰(zhàn)略，加快建設(shè)健康中國的時代背景之下，扮演著重要的角色，它不單單是一項體育項目，在具有滿足廣大人民群眾精神文化需要的同時，還具有獨(dú)特的多元的社會價值。隨著路跑人群的逐漸龐大，該項目對于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了正面的輻射作用，相續(xù)帶動個地方城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，逐步成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海，成為加速我國經(jīng)濟(jì)改革的推動器，成為擁有豐厚內(nèi)涵、國民健康、城市營銷、體育休閑旅游等為一體的融合項目。

在明確馬拉松的發(fā)展目標(biāo)及自身價值的基礎(chǔ)上，我們要做到以下幾點(diǎn)：

一是政府部門和相關(guān)體育組織要充分抓住機(jī)遇，積極與企業(yè)等社會資本進(jìn)行交流溝通，發(fā)揮市場的左右，大力推進(jìn)馬拉松賽事的舉辦與開展，積極貫徹國家戰(zhàn)略要求，鼓勵市場資本的投入，做好監(jiān)督服務(wù)工作，為我國馬拉松賽事沿著健康有序的方向推進(jìn)保駕護(hù)航，充分發(fā)揮馬拉松帶動全民健身熱潮，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)的龍頭及輻射作用。

二是賽事運(yùn)營公司及賽事組織者要因地制宜，推陳出新，發(fā)揮創(chuàng)造創(chuàng)新精神，將城市風(fēng)土人情與馬拉松賽事相結(jié)合，打造具有地方文化內(nèi)涵，彰顯城市風(fēng)采的特色馬拉松賽事。要站在跑者的角度設(shè)置賽制賽程、加入科技元素、做好安全保障措施，充分了解市場需求，加強(qiáng)宣傳營銷方案的優(yōu)化升級，使每位馬拉松參與者都能夠享受到專業(yè)化的參賽體驗。

三是田徑部門要利用好全民健身與馬拉松熱潮，弘揚(yáng)體育文化，促進(jìn)田徑文化傳播與推廣，引導(dǎo)培育我國田徑人口，特別要注重校園及基層田徑活動的開展，加強(qiáng)體育健康知識的推廣普及，對準(zhǔn)賽人員采取嚴(yán)格的身體指標(biāo)限制，完善賽事應(yīng)急預(yù)案，實現(xiàn)各部門之間的協(xié)調(diào)配合，確保賽事安全，提升我國馬拉松專業(yè)化水平。

四是加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，健全法律機(jī)制，用嚴(yán)格的鮮明的法律條款約束馬拉松賽事相關(guān)群體的行為規(guī)范，細(xì)化獎懲措施，維護(hù)每位跑者及相關(guān)工作人員的合法權(quán)益，維護(hù)體育賽事的公平公正的文化內(nèi)涵與正面形象。

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