融媒體對編輯健康傳播內容的影響

陳 茁

(天津市健康教育中心《健康周報》編輯部 天津300011)

“融媒體”是充分利用媒介載體，把報紙、廣播、電視等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在內容、宣傳等方面進行全面整合的新型媒體。融媒體時代，媒介的特征是以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點，“打通”是融媒體時代模式創新的關鍵[1]。

1 認清“融媒體”特點，充分發揮優勢

1.1 什么是“融媒體”

全國人大教科文衛委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰指出：“習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新渠道創新傳播方式，占領信息傳播制高點。這是一個戰略思維，也是中央確定突圍的方向。”[2]

1.2 “數字化”加快融媒體發展進程

媒體的變化發展需要依靠于科技發展、社會發展、文化發展等多方面相互配合，是科技和文化互相發展融合的過程。融媒體需要以人們已經形成生活方式和生活理念的數字化、傳播方式和傳播理念的數字化以及人們使用和接納媒介的數字化為前提。

1.3 融媒體在使用中得到的啟示

1.3.1 Xnews系統顯著提高新聞記者移動采訪能力

Xnews系統旨在解決新聞素材基于互聯網傳輸的快速收集與發布的問題。其應用模塊非常廣泛，比如：手機報片、網頁報片、云端匯聚、外來電訊、線索篩選、選題分類、報道發布、采訪調度等實用功能，尤其是顯著地提高了新聞記者的移動采訪能力，以及開創了多點開花的全媒體發布模式[3]。

1.3.2 高效利用融合媒體云服務平臺

融合媒體云服務平臺——七彩云，利用云架構技術，融合全媒體視角和制作手段，提供了一個集全媒體內容聚合、數據分析整理、全媒體內容共享管理、融合新聞指揮、綜合內容生產、全臺高清內容播出、多渠道智能發布及互動為一體的融合媒體平臺[4]。

1.3.3 融媒體內容需要導向管控平臺

iDitor全發布云是一個針對內容生產、制作、發布的統一管理平臺，通過落實新媒體運營者主體責任，將“采(供稿)”“編(組稿)”“發(一鍵多渠道發布)”“審(三審制度)”完善起來的新媒體內容統一管理平臺。系統全面記錄內容生產每一個環節的操作日志，進一步規范所屬新媒體項目包括移動新聞客戶端、微博、微信在內的各類網絡平臺的采編發流程，建立健全的內部管理監督機制[5]。

2 融媒體環境下怎樣編輯健康傳播內容

有關健康傳播的含義，目前學界大多采用美國學者埃弗雷特·羅杰斯(Everett M.Rogers)所給出的界定，即“健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個地區或國家居民生活質量和健康水準為目的的行為。”報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介長期以來都是健康傳播所倚重的傳播工具，但有學者在總結前人的研究之后指出，大眾媒介在改變人們的健康態度與行為以及勸說受眾進行健康保護方面的作用并不顯著，大眾媒介十分適合用于喚醒公眾的健康意識[6]。微博、微信、手機APP應用等的發展，克服了傳統健康教育傳播模式單向、線性、不可選擇的弱點，使得傳播途徑更加多元化，傳播方式趨向扁平化，信息傳播者和接受者之間的界限逐漸模糊[7]。融媒體的出現，對健康傳播來說，既帶來了機遇，也帶來了挑戰。

2.1 挖掘內容“深度”

21世紀以來，互聯網的廣泛使用，前所未有地加快了信息的更替速度，人們從數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等新媒體上搜索信息的興趣已經大大超過從報刊、廣播等傳統媒體上獲取信息的渴望。

因此，我們在編輯健康傳播材料時，應該盡量從多個角度來挖掘材料背后的“新聞”，采訪專業人士。比如，講解某種傳染病時，可以邀請多個方面的專家來對此病進行分析，請疾病預防控制中心的專家介紹該病的流行情況、易感人群、疫苗接種以及對未來發病情況的預測等；請臨床醫生談談怎樣治療該病、如何定期隨訪；請科研領域專家講講該病的發展歷史；請健康教育領域專家說說怎樣做才能預防疾病，如何從改善不良生活方式等方面做到杜絕該病的發生。面對如此深入、科學的報道，讀者可以更全面地了解這種疾病，增強報道的實用性。

2.2 注意宣傳“密度”

對同一種疾病或是同一個話題，需要間隔多長時間才能進行下次報道，是很多編輯容易忽略的問題。我們不應該在很短的一段時間內，對同一種疾病或是同一個話題進行多次連續的報道，因為這樣做很容易讓讀者感到厭煩或者恐慌。我們可以在不同的情況下，介紹不同的健康問題。比如冬季寒冷，心腦血管疾病高發，我們就可以講解各類高發的心腦血管疾病。為了加深讀者對某一種疾病或是某一個話題的印象，編輯的宣傳內容可以有適當的重復，但要注意間隔一定的時間，而且最好還要換個角度。而怎樣把握好對某類文章刊發的間隔時間，既不讓讀者覺得啰嗦，又不會讓讀者很快忘記，這是編輯需要結合實際情況思考的問題。

2.3 保持話題“新鮮度”

當遇到重大衛生宣傳日、當下節氣時令以及發生突發公共衛生事件時，由于報刊可能存在“不新鮮”(即報道時間受限)的問題，我們可以充分利用微信、微博、微視頻等手段，把需要宣傳的相關健康知識要點，通過圖解、主題策劃等方式，呈獻給讀者，以引發讀者的興趣。

2.4 拓展報道“廣度”

根據“世界衛生組織”的解釋：健康不僅指一個人身體有沒有出現疾病或虛弱現象，而是指一個人生理上、心理上和在社會上的完好狀態，這就是現代關于健康的較為完整的科學概念。現在，涉及健康的報道范圍十分廣泛，我們不能只以談病、說藥為主，還需要關注平衡飲食、適量運動、戒煙限酒、心理健康等問題，幫助人們改善不良的生活方式、建立健康的生活方式，預防疾病或延緩疾病進程，提高人們的生活質量。

3 總 結

在“互聯網+”形勢下，編輯健康傳播內容時，需要認清“融媒體”特點，充分發揮優勢，完善內容管理監督機制。與傳統媒體報道不同，在融媒體環境下，編輯健康傳播內容時，應該挖掘內容“深度”，注意宣傳“密度”，保持話題“新鮮度”，拓展報道“廣度”。只有這樣，才能做好健康傳播工作，不僅能喚醒公眾的健康意識，還能培養公眾的健康態度與行為。